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據(jù)日本駐華大使館信息，6月19日起，赴日旅游將發(fā)行電子簽證。即申請者需要在線申請，并通過指定旅行社，申請材料由旅行社掃描上傳提交，目前只開放90天以內的單次旅游簽證。

目前，日本政府已為旅游業(yè)的復蘇定下了新目標：力爭在2025年實現(xiàn)訪日游客人數(shù)新高。此前，訪日游客的高峰出現(xiàn)在2019年，約為3188萬人次。修改后的《觀光立國推進基本計劃》顯示，未來除了提高訪日游客人數(shù)，日本政府計劃把訪日游客單人消費額從2019年的15.9萬日元（約合8230元人民幣）提升至20萬日元，并將三大都市圈以外其他地方的訪日游客單人住宿時長從2019年的1.35晚提升至1.5晚。

針對這一新目標，日本旅游業(yè)已摩拳擦掌，其中就包括相較于東京、大阪、京都等中國游客看來頗為“小眾”的日本旅游目的地。據(jù)第一財經(jīng)了解，疫情3年來，包括宮城縣、巖手縣、山形縣等7個縣在內的日本東北地區(qū)通過各種形式，希望在疫后復蘇中搶灘中國市場，成為中國游客赴日旅游打卡的新地標。

(資料圖片僅供參考)

日本東北觀光推進機構中國事務所職員袁小斐告訴第一財經(jīng)，日本東北地區(qū)雖“小眾”，但更有“原風情”，能完全置身于原生態(tài)自然環(huán)境。她認為，這也是中國大陸游客赴日旅游未來的新趨勢。

3%中國大陸游客到訪過日本東北地區(qū)

袁小斐表示，日本東北的每個縣都有各自的文化特色，但是東北地區(qū)整體來說都擁有日本特有的四季景色和鄉(xiāng)村的質樸風光。

其中，日本宮城縣與中國緣分頗深。宮城縣大連事務所副所長村田篤俊對第一財經(jīng)細數(shù)道，“首府仙臺是魯迅先生留學的地方，在北京奧運會上大為活躍的羽生結弦的故鄉(xiāng)也在這里?！碑斎?，除了仙臺市以外，宮城縣還有日本三景之一的松島、藏王等得天獨厚的山、海、土地資源。他說道，“這里農林水產業(yè)發(fā)達，還有美食美酒、溫泉等旅游資源。”

而巖手縣擁有3處世界文化遺產，與奈良縣旗鼓相當。巖手縣觀光交流擔當課長于越告訴第一財經(jīng)，巖手縣還是名副其實的“冰雪王國”；在當?shù)毓し?，還可以近距離觀摩鐵器制作流程。

山形縣哈爾濱事務所時任所長菊地裕則告訴第一財經(jīng)，對于上海、廣州地區(qū)的人群來說，日本東北地區(qū)處于降雪地帶，可以進行滑雪運動以及欣賞樹冰等獨特的景觀。

此外，秋田縣的秋田犬、新潟縣的煙花大會，再加上青森縣的夏日節(jié)慶活動，以及福島縣的鶴城、大內宿為代表的歷史厚重感，都是日本東北地區(qū)的獨特之處。與冬季主打滑雪、溫泉相比，袁小斐表示，夏季，日本東北地區(qū)各種夏日節(jié)慶活動，都頗具特色，游客的參與度非常高。

關于日本東北旅游的現(xiàn)狀，袁小斐表示，一方面知名度方面還無法與東京等人氣目的地相比，另一方面由于當?shù)刈匀毁Y源豐富，景點比較分散，相對來說交通沒有大城市那么便捷。但近年來當?shù)匾苍诟纳苹A設施等，便利外國游客的到訪和體驗。

日本東北觀光機構的數(shù)據(jù)顯示，疫情前的2019年，到訪日本東北地區(qū)的中國大陸游客數(shù)量約為32萬人。而當年也見證了中國赴日旅游的井噴。日本旅游局2019年的數(shù)據(jù)顯示，當年訪日外國游客人數(shù)為3188.21萬人，其中，來自中國（包括香港、澳門、臺灣地區(qū)）的訪日游客達1677.56萬人，占全體訪日外國人的52.6%。其中，僅中國大陸游客當年訪問日本的人數(shù)就已達959.4萬人，比上一年增長14.5%，在全部訪日外國人數(shù)中占比超過30%。

巖手縣的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，巖手花卷機場與上海浦東國際機場的定期航線正式開通。這一年，自中國到訪巖手縣的觀光游客住宿人數(shù)高達8.2萬人次，創(chuàng)歷史最高記錄。宮城縣也在當年接待了約6萬人次的中國游客。山形縣當年接待的中國游客人次約為2.1萬人次，較2018年實現(xiàn)了131%的增長。

菊地裕告訴第一財經(jīng)，在此前的推介會上，他接觸到很多中國游客，原本以為普通游客，但其實通過交流發(fā)現(xiàn)，這些中國游客多有日本旅游經(jīng)驗，甚至不乏對日本東北地區(qū)旅游較為熱衷的粉絲，這一點讓他既驚訝又欣喜。

于越對此也深有感觸，“一些中國游客對日本東北地區(qū)的熟悉以及熱情程度令我很震撼。”

吸引回頭客

日本觀光廳公布最新數(shù)據(jù)顯示，4月入住日本國內酒店的外國游客達到1038萬人次，是2022年4月的19.5倍之多。這是自2020年1月的1094萬人以來首次突破1000萬人，達到了疫情前2019年4月的92.0%。即使是2019年，每月超過1千萬人次的也只有3次。日本觀光廳認為，國際航班的增加和日元貶值，帶來了訪日游客數(shù)量的增加。“但從長遠來看，日本需要更加關注高質量的旅游體驗，以此來吸引海內外的‘回頭客’”，有日本旅游業(yè)人士分析道。

為了吸引“回頭客”，袁小斐認為，加大航班的恢復力度是當務之急。對此，村田也頗為認同。他期待著仙臺機場與上海、大連機場恢復直飛航班的時間，“屆時將是時隔三年第一次迎來乘客。”而為了使客流量能夠恢復到與2019年相同的水平，村田表示，將加大在線上和線下在中國市場的推廣。

據(jù)第一財經(jīng)記者從業(yè)內人士方面了解，隨著暑運旺季的到來，目前中日航司也密集增加8月及之后的航班。以上海為例，鹿兒島、札幌、富山、靜岡等地的航線都將逐步恢復。

疫情3年來，日本東北地區(qū)都加大了旅游資源的翻新。比如，在山形縣，菊地裕表示，除雙板滑雪之外，豪華野外露營、室外桑拿等旅游設施如今已成為山形縣旅游資源的新亮點，“現(xiàn)在注重個人隱私的新興戶外旅游活動也逐漸興盛?！?/p>

宮城縣則希望通過中國游客熟知的羽生結弦，拉近和中國市場的距離。村田表示，在仙臺的地鐵國際中心站有一座羽生結弦選手的紀念碑；附近還有一處名為五色沼的湖泊，據(jù)說是日本花樣滑冰的發(fā)源地，“在泉區(qū)的七北田公園，粉絲可以打卡羽生出鏡的《周末仙臺》雜志同款拍照地?！?/p>

此外，袁小斐告訴第一財經(jīng)，在日本東北地區(qū)，目前也在力推支付寶、微信等支付手段，努力打造中國游客友好的旅游環(huán)境。她還記得疫情前，在山形縣的海邊港口小城酒田，就驚訝地發(fā)現(xiàn)了支付寶的廣告。至于語言方面，她表示，甚至在東北地區(qū)一些小眾景點中的“小眾”地，旅游講解器也有地道中文。

村田告訴第一財經(jīng)，比起在仙臺停留2~3晚，未來更推薦中國游客在東北各縣一地一日這樣的周游型旅行。菊地裕也表示，未來會加大與中國市場的合作，比如邀請以對日旅游觀光業(yè)務為主的旅行社訪問日本，商討新的旅游線路產品，同時對縣內的旅游資源提供補助等。

日本東北觀光推進機構預計，到2025年，日本東北地區(qū)接待的中國游客住宿人次能恢復到2019年的水平。

潘寅茹

（原標題：赴日游進入電子簽時代，日本小眾旅游地爭攬“回頭客” ）