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 【編者按】大力推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，是一項(xiàng)利企惠民的重大政策，也是深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要舉措。2025年，新華網(wǎng)策劃《家居消費(fèi)新觀察》全媒體欄目，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士圍繞“以舊換新”主題深入探討，總結(jié)推廣典型模式和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)釋放家居市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

  新華網(wǎng)北京2月27日電（聶靜 鐘雨泉）在國(guó)家政策引導(dǎo)與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，家居行業(yè)"以舊換新"行動(dòng)正成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要引擎。近日，華夏家博會(huì)總裁徐敏在接受采訪時(shí)表示，“以舊換新”政策不僅有效激活了市場(chǎng)消費(fèi)潛力，更成為推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與綠色轉(zhuǎn)型的重要抓手。

華夏家博會(huì)總裁 徐敏

  政策成效顯著 家居市場(chǎng)煥發(fā)新活力

  作為民生消費(fèi)的重要領(lǐng)域，家電、家居、家裝消費(fèi)緊貼百姓生活，市場(chǎng)規(guī)模大、升級(jí)需求旺、發(fā)展空間廣。自“以舊換新”政策實(shí)施以來(lái)，拉動(dòng)消費(fèi)成效顯著。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)超3600萬(wàn)消費(fèi)者通過(guò)以舊換新購(gòu)置八大家電品類(lèi)產(chǎn)品逾5600萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷(xiāo)售額突破2400億元；家裝廚衛(wèi)煥新工程更是實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售近6000萬(wàn)件，銷(xiāo)售額達(dá)1200億元。

  2025年政策支持力度持續(xù)加碼，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”“加力擴(kuò)圍實(shí)施‘兩新’政策”。

  在這一背景下，華夏家博會(huì)作為展會(huì)行業(yè)一站式的家裝平臺(tái)，積極推動(dòng)品牌與消費(fèi)者的深度建聯(lián)，在北京、上海、廣州、深圳等在內(nèi)的多個(gè)一線城市啟動(dòng)“以舊換新”展會(huì)項(xiàng)目，吸引了超8000家優(yōu)質(zhì)參展商。以上海站為例，聯(lián)合上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦“以舊換新嘉年華”換新等主題活動(dòng)，通過(guò)與現(xiàn)場(chǎng)多個(gè)家居品牌聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)顯著提升了消費(fèi)者參與度，逛展業(yè)主數(shù)量大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)參展品牌銷(xiāo)售額穩(wěn)步提升。

  從華夏家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以直觀的看到，企業(yè)在品牌宣傳上，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)與功能升級(jí)，以契合消費(fèi)者換新需求。徐敏介紹到，華夏家博會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合“場(chǎng)景體驗(yàn)+服務(wù)”，推出“政策補(bǔ)貼+商家讓利”雙重實(shí)惠，以展促消，促進(jìn)消費(fèi)潛力的釋放，助力廣大消費(fèi)者的生活品質(zhì)升級(jí)。“在‘以舊換新’政策的引導(dǎo)下，消費(fèi)者對(duì)智能家居、環(huán)保產(chǎn)品的需求明顯增長(zhǎng)，一站式換新服務(wù)有效解決了家庭煥新痛點(diǎn)。”她表示。

  “我預(yù)計(jì)智能家居配件、環(huán)保軟裝等更多細(xì)分品類(lèi)將納入換新范疇，補(bǔ)貼形式和力度也會(huì)更豐富多元。”徐敏希望在未來(lái)的展會(huì)組織上，加強(qiáng)與地方政府合作，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，為消費(fèi)者創(chuàng)造省錢(qián)、省力還省心的采購(gòu)平臺(tái)。

  注重綠色智能轉(zhuǎn)型 協(xié)同共建行業(yè)新生態(tài)

  “以舊換新”系列政策的落地施行，在為家居帶來(lái)新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也推動(dòng)家居企業(yè)為適應(yīng)不斷升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)，推出更多智能化、綠色化、個(gè)性化的家居產(chǎn)品。

  “‘以舊換新’政策的實(shí)施不僅帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，更促使家居行業(yè)加速創(chuàng)新與變革，推動(dòng)行業(yè)向綠色化、智能化轉(zhuǎn)型，企業(yè)需以更高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。”在她看來(lái)，家居企業(yè)應(yīng)加大綠色環(huán)保材料的研發(fā)力度；積極擁抱智能化和定制化生產(chǎn)模式，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，提升產(chǎn)品附加值；同時(shí)，優(yōu)化行業(yè)服務(wù)模式，從單純售賣(mài)向“銷(xiāo)售+回收+安裝”一站式服務(wù)轉(zhuǎn)變，讓產(chǎn)業(yè)鏈的上下游之間聯(lián)系更加緊密。如此方能在行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和綠色轉(zhuǎn)型的浪潮中穩(wěn)健立足。

  除此之外，“行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需企業(yè)、平臺(tái)與政策協(xié)同發(fā)力，共同構(gòu)建綠色智能家居生態(tài)。”徐敏建議家居企業(yè)可以一方面借助華夏家博會(huì)等平臺(tái)展示新品與優(yōu)惠政策，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者；另一方面深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作，通過(guò)展會(huì)資源實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)與渠道拓展。

  據(jù)悉，2025年華夏家博會(huì)將再度發(fā)力，持續(xù)舉辦的大規(guī)模以舊換新主題展，邀請(qǐng)更多優(yōu)質(zhì)品牌加入；搭建一站式的服務(wù)平臺(tái)，與各大金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，推出靈活的消費(fèi)金融方案，進(jìn)一步降低消費(fèi)者的煥新門(mén)檻。

  “2025年，在‘以舊換新’等利好政策與市場(chǎng)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)下，我對(duì)家居行業(yè)的發(fā)展充滿(mǎn)信心。”徐敏表示，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)家居的追求不斷升溫，個(gè)性化、綠色化、智能化家居產(chǎn)品將成為市場(chǎng)主流。華夏家博會(huì)也將充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)自身的數(shù)字化服務(wù)建設(shè)，為消費(fèi)者和參展商創(chuàng)造更多價(jià)值。