頭條：2023單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h2>
單身經(jīng)濟(jì)(一個(gè)人的經(jīng)濟(jì))是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活而帶來的商機(jī)。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對(duì)單身人士推出了“一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)”。
現(xiàn)今的單身族群主要集中在有文化、有實(shí)力的中產(chǎn)階層。比起傳統(tǒng)觀念中長(zhǎng)相、經(jīng)濟(jì)雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的“被動(dòng)單身者”，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特征。他們是自我享樂的代表，為了享受生活而主動(dòng)選擇單身。比起已婚人士，他們熱衷消費(fèi)，淡看儲(chǔ)蓄，并且自我意識(shí)極強(qiáng)，對(duì)單身生活也是感覺良好?！案邔W(xué)歷、高收入、高壓力;工作忙、有情趣、有期待”這樣的詞語(yǔ)正是這個(gè)群體的特征，也正是欲在“單身經(jīng)濟(jì)”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。
單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析
(資料圖片僅供參考)
根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局和經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織的數(shù)據(jù)，目前全球20億個(gè)家庭中約3億(15%)是單人戶。單人戶比率最高的地區(qū)是歐洲，其中，丹麥、芬蘭、德國(guó)和挪威的單人戶比例高達(dá)40%或以上，而瑞典、奧地利、瑞士、荷蘭、法國(guó)也達(dá)到或超過了35%;其次是日本(32%)、美國(guó)(28%)、加拿大(28%)、韓國(guó)(27%)、澳大利亞(24%)和新西蘭(24%)等歐洲以外的發(fā)達(dá)國(guó)家。發(fā)展中國(guó)家的單人戶比例普遍低于發(fā)達(dá)國(guó)家，如印度、伊朗、墨西哥、菲律賓和越南等國(guó)家，其單人戶的比例不到10%。
現(xiàn)在我們所說的“單身經(jīng)濟(jì)”概念，其實(shí)源自西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家F.T. McCarthy 2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上最早提出的“單身女性經(jīng)濟(jì)”概念。在F.T. McCarthy眼中，“她們是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。因?yàn)楠?dú)身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和沖動(dòng)，只要東西夠時(shí)髦、夠奇趣，她們就會(huì)一擲千金?！蔽辶赀^去，這樣的論斷基本上沒錯(cuò)，只是對(duì)于具有相似特征的女性來說顯然太狹隘了。因此，“單身經(jīng)濟(jì)”摘掉了“女性”的帽子，無(wú)論衣、食、住、行，娛樂、社交、“充電”、養(yǎng)老，它的方方面面都開始展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報(bào)告》顯示：
目前，中國(guó)單人戶的比例高于發(fā)展中國(guó)家的平均水平，根據(jù)2011—2019年《中國(guó)人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》，中國(guó)的單人戶從2010年的14.53%增加到2018年的16.69%，2018年單人戶數(shù)量達(dá)到了7556萬(wàn)人。盡管中國(guó)單人戶比例遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，但是由于總?cè)丝谝?guī)模龐大，中國(guó)反而擁有世界上數(shù)量最多的單人戶。
單身經(jīng)濟(jì)是單身群體及其消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)的結(jié)果。21世紀(jì)全球人口的一個(gè)重大變化是單人戶的興起。單人戶是指一戶家庭只有一個(gè)人的情況，因此單人戶的興起也可以被視為單身的盛行。據(jù)天貓發(fā)布最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中國(guó)單身人士更向往高品質(zhì)的生活。在該平臺(tái)，迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購(gòu)買人數(shù)增長(zhǎng)最快，過去一年，就分別增長(zhǎng)了970%和630%。其中，迷你款的銷售增速比普通款還要高出15個(gè)百分點(diǎn)。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快，“一人量”商品成銷量增長(zhǎng)明顯。
就連社交屬性最強(qiáng)的火鍋，也開始流行一個(gè)人吃，速食小火鍋購(gòu)買人數(shù)同比增加了208%。數(shù)據(jù)還顯示，近兩年，功能細(xì)分的迷你家電新物種不斷誕生。表現(xiàn)最突出的是迷你語(yǔ)音智能音箱，銷售增長(zhǎng)量為16000%。此外，食物垃圾處理器、體脂稱重儀、按摩椅在過去9個(gè)月，銷售增速分別超過了160%，120%和110%。
2021年4月，據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)的單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會(huì)接近1億。中國(guó)已有超過2億人單身 ，聚合成一股龐大的消費(fèi)新勢(shì)力，并催生出新的消費(fèi)觀，和新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。
在我國(guó)，雖然單身群體一直都存在，但直到進(jìn)入21世紀(jì)，單身經(jīng)濟(jì)才真正形成。信息技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，有力地推動(dòng)了我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電商(如京東、淘寶等)、網(wǎng)絡(luò)支付手段(微信、支付寶)等，為單身人士的消費(fèi)選擇提供了更多的便利性、即時(shí)性和及時(shí)性。在某種意義上可以說，互聯(lián)網(wǎng)促使更多的人選擇單身或獨(dú)立的生活方式。
單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
現(xiàn)今的單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活。除了單身公寓、高素質(zhì)的單身交友網(wǎng)站和俱樂部持續(xù)紅火外，強(qiáng)調(diào)“生活保障”和“風(fēng)險(xiǎn)防范”概念的商業(yè)保險(xiǎn)，單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)以及以教育、養(yǎng)老為核心的理財(cái)險(xiǎn)種應(yīng)當(dāng)都是“想他們所想”的對(duì)口產(chǎn)品。將這些概念發(fā)揚(yáng)光大，無(wú)疑是一塊值得下大力氣培育的新興市場(chǎng)。
單身人士為保持健康的體態(tài)和積極開朗的心態(tài)，單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)在健身俱樂部或?qū)W習(xí)瑜伽、形體舞、芭蕾舞和鋼琴等各種課程。單身經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)者可根據(jù)資金條件，投資健身中心、美容中心、女子會(huì)所、香薰店、色彩咨詢店、美容產(chǎn)品店等。
業(yè)內(nèi)人士表示，從美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)經(jīng)驗(yàn)看，家庭平均人數(shù)下降、結(jié)婚年齡提升將帶動(dòng)單身人口占比持續(xù)提升，進(jìn)而帶來個(gè)體化、個(gè)性化消費(fèi)新趨勢(shì)。從國(guó)內(nèi)單身人群畫像看，高可支配收入、高消費(fèi)傾向、個(gè)性化消費(fèi)需求是其主要特點(diǎn)，其年消費(fèi)規(guī)?？蛇_(dá)13萬(wàn)億元，單身經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含巨大消費(fèi)機(jī)遇。
中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報(bào)告》。
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現(xiàn)今的單身族群主要集中在有文化、有實(shí)力的中產(chǎn)階層。比起傳統(tǒng)觀念中長(zhǎng)相、經(jīng)濟(jì)雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的“被動(dòng)單身者”，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特征。他們是自我享樂的代表，為了享受生活而主動(dòng)選擇單身。比起已婚人士，他們熱衷消費(fèi)，淡看儲(chǔ)蓄，并且自我意識(shí)極強(qiáng)，對(duì)單身生活也是感覺良好?！案邔W(xué)歷、高收入、高壓力;工作忙、有情趣、有期待”這樣的詞語(yǔ)正是這個(gè)群體的特征，也正是欲在“單身經(jīng)濟(jì)”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。
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(資料圖片僅供參考)
根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局和經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織的數(shù)據(jù)，目前全球20億個(gè)家庭中約3億(15%)是單人戶。單人戶比率最高的地區(qū)是歐洲，其中，丹麥、芬蘭、德國(guó)和挪威的單人戶比例高達(dá)40%或以上，而瑞典、奧地利、瑞士、荷蘭、法國(guó)也達(dá)到或超過了35%;其次是日本(32%)、美國(guó)(28%)、加拿大(28%)、韓國(guó)(27%)、澳大利亞(24%)和新西蘭(24%)等歐洲以外的發(fā)達(dá)國(guó)家。發(fā)展中國(guó)家的單人戶比例普遍低于發(fā)達(dá)國(guó)家，如印度、伊朗、墨西哥、菲律賓和越南等國(guó)家，其單人戶的比例不到10%。
現(xiàn)在我們所說的“單身經(jīng)濟(jì)”概念，其實(shí)源自西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家F.T. McCarthy 2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上最早提出的“單身女性經(jīng)濟(jì)”概念。在F.T. McCarthy眼中，“她們是廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。因?yàn)楠?dú)身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和沖動(dòng)，只要東西夠時(shí)髦、夠奇趣，她們就會(huì)一擲千金?！蔽辶赀^去，這樣的論斷基本上沒錯(cuò)，只是對(duì)于具有相似特征的女性來說顯然太狹隘了。因此，“單身經(jīng)濟(jì)”摘掉了“女性”的帽子，無(wú)論衣、食、住、行，娛樂、社交、“充電”、養(yǎng)老，它的方方面面都開始展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報(bào)告》顯示：
目前，中國(guó)單人戶的比例高于發(fā)展中國(guó)家的平均水平，根據(jù)2011—2019年《中國(guó)人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》，中國(guó)的單人戶從2010年的14.53%增加到2018年的16.69%，2018年單人戶數(shù)量達(dá)到了7556萬(wàn)人。盡管中國(guó)單人戶比例遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，但是由于總?cè)丝谝?guī)模龐大，中國(guó)反而擁有世界上數(shù)量最多的單人戶。
單身經(jīng)濟(jì)是單身群體及其消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)的結(jié)果。21世紀(jì)全球人口的一個(gè)重大變化是單人戶的興起。單人戶是指一戶家庭只有一個(gè)人的情況，因此單人戶的興起也可以被視為單身的盛行。據(jù)天貓發(fā)布最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中國(guó)單身人士更向往高品質(zhì)的生活。在該平臺(tái)，迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購(gòu)買人數(shù)增長(zhǎng)最快，過去一年，就分別增長(zhǎng)了970%和630%。其中，迷你款的銷售增速比普通款還要高出15個(gè)百分點(diǎn)。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快，“一人量”商品成銷量增長(zhǎng)明顯。
就連社交屬性最強(qiáng)的火鍋，也開始流行一個(gè)人吃，速食小火鍋購(gòu)買人數(shù)同比增加了208%。數(shù)據(jù)還顯示，近兩年，功能細(xì)分的迷你家電新物種不斷誕生。表現(xiàn)最突出的是迷你語(yǔ)音智能音箱，銷售增長(zhǎng)量為16000%。此外，食物垃圾處理器、體脂稱重儀、按摩椅在過去9個(gè)月，銷售增速分別超過了160%，120%和110%。
2021年4月，據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)的單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會(huì)接近1億。中國(guó)已有超過2億人單身 ，聚合成一股龐大的消費(fèi)新勢(shì)力，并催生出新的消費(fèi)觀，和新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。
在我國(guó)，雖然單身群體一直都存在，但直到進(jìn)入21世紀(jì)，單身經(jīng)濟(jì)才真正形成。信息技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，有力地推動(dòng)了我國(guó)單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電商(如京東、淘寶等)、網(wǎng)絡(luò)支付手段(微信、支付寶)等，為單身人士的消費(fèi)選擇提供了更多的便利性、即時(shí)性和及時(shí)性。在某種意義上可以說，互聯(lián)網(wǎng)促使更多的人選擇單身或獨(dú)立的生活方式。
單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
現(xiàn)今的單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活。除了單身公寓、高素質(zhì)的單身交友網(wǎng)站和俱樂部持續(xù)紅火外，強(qiáng)調(diào)“生活保障”和“風(fēng)險(xiǎn)防范”概念的商業(yè)保險(xiǎn)，單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)以及以教育、養(yǎng)老為核心的理財(cái)險(xiǎn)種應(yīng)當(dāng)都是“想他們所想”的對(duì)口產(chǎn)品。將這些概念發(fā)揚(yáng)光大，無(wú)疑是一塊值得下大力氣培育的新興市場(chǎng)。
單身人士為保持健康的體態(tài)和積極開朗的心態(tài)，單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)在健身俱樂部或?qū)W習(xí)瑜伽、形體舞、芭蕾舞和鋼琴等各種課程。單身經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)者可根據(jù)資金條件，投資健身中心、美容中心、女子會(huì)所、香薰店、色彩咨詢店、美容產(chǎn)品店等。
業(yè)內(nèi)人士表示，從美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)經(jīng)驗(yàn)看，家庭平均人數(shù)下降、結(jié)婚年齡提升將帶動(dòng)單身人口占比持續(xù)提升，進(jìn)而帶來個(gè)體化、個(gè)性化消費(fèi)新趨勢(shì)。從國(guó)內(nèi)單身人群畫像看，高可支配收入、高消費(fèi)傾向、個(gè)性化消費(fèi)需求是其主要特點(diǎn)，其年消費(fèi)規(guī)?？蛇_(dá)13萬(wàn)億元，單身經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含巨大消費(fèi)機(jī)遇。
中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{(diào)查研究咨詢報(bào)告》。
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