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“沖鋒衣疊穿，我能活過本地冬天嗎？”隨著沖鋒衣在秋冬季節(jié)流行，不少消費者有了這樣的疑問。

歷年冬季來臨前，各類長短不一、花式“內(nèi)餡”填充的羽絨服是當之無愧的“銷冠”。2023年，沖鋒衣迅速崛起，市場迎來飛速增長，掀起火爆消費熱潮，堪稱“最熱”的潮流趨勢。

今年，在沖鋒衣“熱度不減”背后，有何消費新現(xiàn)象？其發(fā)展呈現(xiàn)何種態(tài)勢？

保暖“疊疊樂”和“多面神衣”

“羊毛速干+抓絨內(nèi)膽+羽絨內(nèi)膽+沖鋒衣，可以穿到幾攝氏度？”來自北京的M女士在線求助網(wǎng)友。往年冬天，她慣常穿“超長款羽絨服”將自己包裹嚴實，今年，她想嘗試買沖鋒衣度過寒冬。

近幾年大熱的沖鋒衣，原是一種專為戶外運動設(shè)計的服裝，具有防水、防風、透濕和輕便等特性，由于戶外運動和健身趨勢的流行，沖鋒衣以實用、時尚的優(yōu)勢脫穎而出，迅速走紅。

在沖鋒衣的各種款式中，“三合一”沖鋒衣尤為暢銷。“一次消費，三種穿法”，根據(jù)戶外品牌商家的宣傳，“三合一”沖鋒衣可根據(jù)天氣、溫度變化靈活穿著，其由外套和可拆卸內(nèi)膽組成，內(nèi)膽通常是抓絨或羽絨材質(zhì)，根據(jù)天氣變化，人們可單獨穿著外套或內(nèi)膽，也可將二者組合在一起上身，故而被稱為“三合一”。

在“花式”穿衣選擇之下，“三合一”沖鋒衣的穿搭方法也展示了“戶外圈”的穿衣思路。資深戶外愛好者L先生就對沖鋒衣穿搭頗有心得，他向網(wǎng)友分享了“萬能戶外三層穿衣法”。“這三層分別是貼身排汗層、中間保暖層、外層防風層，用這個方法，我們可以迅速挑選衣著，無憂出門，足以應(yīng)對大多數(shù)環(huán)境和溫差。”L先生表示。

戶外愛好者L先生在-5℃至10℃的三層穿搭分享。

L先生的戶外穿衣配方將“三合一”沖鋒衣的穿著溫度從-5℃覆蓋到了15℃。其中，在-5℃至10℃的環(huán)境下，其將“美麗諾羊毛打底、迪卡儂抓絨、優(yōu)衣庫輕羽絨、始祖鳥防風硬殼”搭配在一起的方式獲得了一致稱贊，下方點贊最多的評論稱：“我看見出現(xiàn)迪卡儂、優(yōu)衣庫品牌，就知道這篇帖子是實用的。”

對大多數(shù)消費者來說，不直接全套購買高端戶外品牌“三合一”沖鋒衣，而采取自己“混搭”的原因是價格過高。以始祖鳥天貓“雙11”甄選預(yù)售榜單上的商品為例，一件硬殼沖鋒衣（4500元）加一件抓絨衫（2600元）的總價為7100元，如果以始祖鳥外殼搭配幾百元的平價品牌抓絨衣，不僅有了“面子”，“里子”也蘊藏暖意。

實際上，除了以“最優(yōu)性價比”獲取品牌價值的消費現(xiàn)象外，混搭“三合一”沖鋒衣也成了一種流行趨勢，聰明的消費者紛紛下場參與這款“卸與裝”的拼接游戲。“北面沖鋒衣+駱駝抓絨內(nèi)膽”“駱駝沖鋒衣+森馬羽絨服”，“游戲玩家”需要找準“外”與“里”的匹配度，精準進行搭配，為保暖“操碎了心”的消費者仿佛樂在其中。

一名博主分享的“駱駝沖鋒衣+森馬羽絨服”組合被多人喜愛。

無論如何，不可否認的是，在“花式”組合分享和相關(guān)服飾品類的“消費熱”背后，“三合一”沖鋒衣確實火了。

憑功能屬性火爆出圈

當前，沖鋒衣市場呈現(xiàn)顯著增長趨勢，其熱度和銷售額均在持續(xù)上升。今年“雙11”大促活動期間，“三合一”沖鋒衣仍躋身服飾銷售排行榜榜單前列。第三方數(shù)據(jù)顯示，自2023年8月至2024年9月，在主流電商平臺上，沖鋒衣銷售額已突破“百億大關(guān)”，其市場正快速增長。

消費者因何愿為“三合一”沖鋒衣買單？在截至10月28日中國商報官方微博關(guān)于“沖鋒衣選購理由”的投票中，占比超60%的人選擇因沖鋒衣“防水、防風、透濕等功能性強”而消費。

“沖鋒衣的流行意味著消費者生活方式的轉(zhuǎn)變，他們現(xiàn)在不再單一追求衣服的外觀設(shè)計、品質(zhì)、性價比，而是更加注重產(chǎn)品功能。”服裝產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠對中國商報記者表示，沖鋒衣的功能屬性已成為消費者展示自己健康生活方式的對外標簽，這和人們在健身房里“曬”運動照片的目的相似。大眾生活方式會影響消費形態(tài)，最終反映到某一類產(chǎn)品的消費上，因此，沖鋒衣目前成了一個快速增長的消費品類。

實際上，目前消費者更在意沖鋒衣的戶外“硬核”指標等功能性方面，這讓其充分感知到產(chǎn)品價值。一方面，行業(yè)標準已得到加強，2024年4月1日《戶外運動服裝 沖鋒衣》國家標準（GB/T 32614-2023）的正式實施，進一步從沖鋒衣質(zhì)量標準方面增強了消費者對沖鋒衣產(chǎn)品的信心。

另一方面，戶外品牌也在著重加強對產(chǎn)品功能的投入。例如，駱駝品牌對中國商報記者表示，沖鋒衣市場正在逐漸年輕化，大家對沖鋒衣的接受度不斷提高，更多人開始將其視為日常穿搭的一部分。今年，駱駝在傳播、新品研發(fā)生產(chǎn)上相比往年都有創(chuàng)新，在產(chǎn)品方面，今年相繼發(fā)布了迭代升級的“雨神”沖鋒衣、專業(yè)高端戶外產(chǎn)品線“喜馬拉雅”系列、戶外和時尚性兼具的“王者凱甲”系列等等，既能滿足專業(yè)戶外愛好者的嚴苛要求，又兼顧了都市人群對于潮流與舒適的追求。

由小眾戶外市場邁向廣泛大眾市場，在不斷貼近大眾生活的改進過程中，沖鋒衣市場也不斷迎來新“入局者”。除了戶外品牌外，許多非戶外品牌也爭相推出自己的沖鋒衣產(chǎn)品，追趕消費熱潮。在運動品牌中，在安踏、李寧、特步、361°的天貓官方旗艦店，均可見到?jīng)_鋒衣產(chǎn)品正在“熱賣”。在其他品類服裝品牌中，波司登、美特斯邦威、蕉下等知名企業(yè)也在沖鋒衣市場激烈角逐。

“在當前的沖鋒衣市場上，非戶外品牌爭相推出新品，是將其當作一種‘暢銷品’來做。”楊大筠表示，當一種生活潮流演變?yōu)橄M趨勢時，它將朝著市場方向普及推廣，并應(yīng)對市場需求持續(xù)發(fā)展。