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6月16日，京東超市發(fā)布“國貨之光”品牌計(jì)劃，將投入價(jià)值超10億資源，以產(chǎn)品洞察、營銷資源、運(yùn)營扶持、服務(wù)支持等方面的八大扶持舉措，幫助符合五項(xiàng)入選標(biāo)準(zhǔn)的品牌，在京東超市實(shí)現(xiàn)成交額同比增長均值超50%的目標(biāo)，并打造超百款國貨爆品，助力品牌迎勢(shì)而上，煥發(fā)國貨魅力。

(資料圖)

八大扶持舉措涵蓋產(chǎn)品、流量、運(yùn)營、服務(wù)四個(gè)方面，包括C2M反向定制、聯(lián)合品牌共建品類標(biāo)桿、大型促銷活動(dòng)、站內(nèi)重磅營銷資源布局、站外多維度玩法打造實(shí)現(xiàn)“億級(jí)”流量資源觸達(dá)、核心運(yùn)營工具賦能、數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營支持、專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)。

五項(xiàng)入選標(biāo)準(zhǔn)包括堅(jiān)持技術(shù)及設(shè)計(jì)創(chuàng)新、傳承民族文化、提供高品質(zhì)產(chǎn)品和消費(fèi)服務(wù)，且體驗(yàn)良好、消費(fèi)認(rèn)知度高、市場發(fā)展?jié)摿^好。

依照標(biāo)準(zhǔn)，京東超市首批入選“國貨之光”品牌共有22家，包括采樂、長城葡萄酒、杜康、飛鶴、汾酒、蜂花、潔柔、會(huì)稽山、兩面針、六神、麥富迪、洽洽、上海藥皂、塔牌、同仁堂、維達(dá)、五芳齋、五糧液、心相印、洋河、張?jiān)?、中寵頑皮（按品牌名稱拼音書序排列）。

其中，民族品牌兩面針在京東618期間與京東超市達(dá)成深度合作，在京東超市618開門紅28小時(shí)戰(zhàn)報(bào)期間，品牌成交額同比增長40%。京東超市與其共同合作推出的高質(zhì)低價(jià)的牙膏爆品，以上市兩周售出30000支的成績創(chuàng)下京東超市牙膏新品上市的銷售紀(jì)錄。

五項(xiàng)入選標(biāo)準(zhǔn) 八大扶持舉措 全面助力國貨之光品牌穩(wěn)定增長

在與兩面針等優(yōu)秀國貨品牌合作過程中，京東超市發(fā)現(xiàn)這些品牌長期堅(jiān)持文化傳承和品質(zhì)功效，具備優(yōu)良的品牌基因。但在對(duì)時(shí)下快節(jié)奏市場的感知度及消費(fèi)者的需求洞察能力上相對(duì)薄弱。

因此，京東超市推出“國貨之光”品牌計(jì)劃，發(fā)揮自身數(shù)字技術(shù)、數(shù)智化供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)能力，推動(dòng)國貨企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，助推國貨品牌商家轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展，為國內(nèi)消費(fèi)者帶來更豐富多元的、適合國人的產(chǎn)品。

在扶持舉措中，京東超市提供C2M反向定制、聯(lián)合品牌共建品類標(biāo)桿、大型促銷活動(dòng)、站內(nèi)重磅營銷資源布局、站外多維度玩法打造實(shí)現(xiàn)“億級(jí)”流量資源觸達(dá)、核心運(yùn)營工具賦能曝光投放、數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營支持、專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)，共計(jì)涵蓋產(chǎn)品、流量、運(yùn)營、服務(wù)四個(gè)方面八大扶持舉措，進(jìn)一步推動(dòng)“國貨之光”品牌抓住國貨崛起機(jī)遇，擴(kuò)大品牌聲量，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

在入選標(biāo)準(zhǔn)中，堅(jiān)持技術(shù)及設(shè)計(jì)創(chuàng)新、傳承民族文化、提供高品質(zhì)產(chǎn)品和消費(fèi)服務(wù)且體驗(yàn)良好、消費(fèi)認(rèn)知度高、市場發(fā)展?jié)摿^好的國貨品牌方可入選，確?！皣浿狻逼放频臋?quán)威性。

聯(lián)合兩面針共同打造復(fù)古風(fēng)爆款牙膏 上市兩周銷量30000支創(chuàng)新紀(jì)錄

憑借深厚的國貨底蘊(yùn)，以及在上代人心中的高認(rèn)知度，兩面針成為首批入選京東超市“國貨之光”品牌計(jì)劃的一員。在今年的618期間，京東超市通過C2M反向定制，聯(lián)合兩面針共同推出了復(fù)古風(fēng)低價(jià)牙膏，并在上市僅兩周的時(shí)間，創(chuàng)下了30000支銷量的突破性紀(jì)錄。

在此款牙膏的定制以及銷量的突破上，體現(xiàn)出京東超市在產(chǎn)品洞察、供應(yīng)效率、營銷資源扶持等方面的優(yōu)勢(shì)能力。

在產(chǎn)品洞察方面，京東超市對(duì)銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行研究洞察和牙膏行業(yè)的市場分析，在本次合作中，從消費(fèi)者需求出發(fā)落地反向定制合作，雙方聯(lián)手打造C2M爆品，共同看好目前牙膏行業(yè)中低價(jià)格的市場機(jī)遇，并共同對(duì)這款C2M定制牙膏進(jìn)行優(yōu)化和重構(gòu)。通過“好產(chǎn)品+新渠道”打造高質(zhì)低價(jià)爆品，讓更多消費(fèi)者能享受到物美價(jià)優(yōu)的兩面針經(jīng)典款天然植物牙膏。

在供應(yīng)效率方面，京東超市通過品牌直供合作，減少了渠道流通環(huán)節(jié)。同時(shí)，京東物流高庫存周轉(zhuǎn)，將此產(chǎn)品庫存周轉(zhuǎn)壓縮到了25天以內(nèi)，有效降低了時(shí)間成本。

在營銷資源扶持方面，京東超市針對(duì)近期618的營銷節(jié)點(diǎn)，為兩面針提供了包含費(fèi)用減免、運(yùn)營幫扶、營銷資源、品牌曝光、產(chǎn)品數(shù)據(jù)洞察等在內(nèi)的一系列舉措，助力兩面針品牌在618開門紅28小時(shí)的成交額同比增長40%。

京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部牙膏業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人聶鑫香表示，這款C2M爆品牙膏只是一個(gè)開始，后續(xù)雙方將持續(xù)深度合作，促成兩面針品牌開拓市場新客群、維穩(wěn)品牌現(xiàn)有客群以及品牌宣傳，有效地強(qiáng)化品牌記憶從而帶動(dòng)全年銷售，助力民族品牌兩面針的迅速煥新崛起，實(shí)現(xiàn)利益增長的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

帶動(dòng)22個(gè)品牌成交額同比增長超35% 維達(dá)棉韌爆款抽紙同比增長超6倍

不只有兩面針，在京東超市“國貨之光”品牌計(jì)劃的扶持和帶動(dòng)下，首批22家“國貨之光”品牌在京東超市618期間均實(shí)現(xiàn)了高增長。

根據(jù)京東超市618開門紅28小時(shí)的數(shù)據(jù)，在家用快消品方面，上海藥皂品牌成交額同比增長107%，維達(dá)棉韌爆款抽紙同比增長超6倍，潔柔粉face抽紙開門紅28小時(shí)成交額破千萬，云感抽紙90抽24包同比增長超70倍。

在食品和酒類方面，以五芳齋為代表的國潮好物解鎖消費(fèi)新場景，喜慶五芳齋禮盒1400g成交額同比增長150%，同仁堂品牌成交額同比增長56%，同仁堂干海參位列類目TOP1，銷售額突破40w，刷新同仁堂品牌在京東618開門紅全新的銷售記錄。

洋河品牌成交額同比增長超70%，洋河夢(mèng)之藍(lán)M3增長100%，汾酒品牌成交額同比增長200%，其中青花系列銷售量突破萬瓶，創(chuàng)新銷售記錄。張?jiān)Ｌ剡x級(jí)解百納同比增長131%，長城葡萄酒品牌成交額同比增長40%，會(huì)稽山品牌成交額同比增長80%。

在寵物品類方面，中寵頑皮成交額同比增長100%，其中泰國進(jìn)口貓罐頭24罐裝同比增長超300%。麥富迪品牌成交額同比增長超80%，單品成交額同比增長超150%，開門紅前1小時(shí)超去年全天。

值得一提的是，擁有22年歷史的洽洽，首批上市的國產(chǎn)夏威夷果也會(huì)在京東超市首發(fā)。據(jù)悉，洽洽從種源培育、種植到生產(chǎn)加工，建立了穩(wěn)固的國產(chǎn)夏威夷果全產(chǎn)業(yè)鏈，甚至為此成立了專門的農(nóng)業(yè)部門。在洽洽的深入布局和京東超市選品方法論的加持下，國產(chǎn)夏威夷果在今天取得了非常傲人的成績，我國已占據(jù)全球夏果種植面積的60%。

京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將在母嬰、個(gè)護(hù)、家清、休食飲品、酒類、糧油調(diào)味、生鮮、預(yù)制菜、玩具樂器、寵物十大品類，總計(jì)投入價(jià)值超10億資源，打造超百款國貨爆品，預(yù)計(jì)幫助入選品牌在京東超市實(shí)現(xiàn)成交額同比增長均值超50%的目標(biāo)。

同時(shí)，京東超市也會(huì)持續(xù)關(guān)注國際品牌和新銳品牌在數(shù)據(jù)化能力、供應(yīng)鏈能力上的共建需求，為不同類型、不同發(fā)展階段的品牌提供符合自身發(fā)展需求的創(chuàng)新增長解決方案。

今年京東618，優(yōu)惠促銷還在持續(xù)加碼。京東超市每滿300減50，全品類價(jià)保30天，每晚8點(diǎn)還可限時(shí)限量搶1元好物；購買京東超市自營及開放平臺(tái)參與618促銷的商品，支持5月23日20點(diǎn)-6月20日全品類30天價(jià)保（“特殊商品”除外）。

購買京東“百億補(bǔ)貼”和京東超市“巨超值”會(huì)場的商品，均可享受“買貴雙倍賠”服務(wù)。“多快好省”的理念正在逐步深入人心，京東超市也將成為消費(fèi)者和品牌商家重要而信賴的首選購物渠道。