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珀萊雅再失一員“猛將”。7月28日，珀萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者證實(shí)其首席科學(xué)官魏曉嵐已經(jīng)離職。10天前，7月18日，珀萊雅前首席研發(fā)官蔣麗剛也向媒體確認(rèn)了入職百雀羚的消息。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)美妝業(yè)“成分風(fēng)潮”興起，美妝品牌越來(lái)越重視研發(fā)。值得注意的是當(dāng)各品牌加大力度吸納人才應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，珀萊雅頻頻曝出挖人事件，業(yè)內(nèi)技術(shù)大咖的離職成為關(guān)注焦點(diǎn)。

核心人才不斷流失

對(duì)于首席科學(xué)家離職一事，珀萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示：“魏曉嵐確認(rèn)已離職。后續(xù)研發(fā)部門(mén)將由公司聯(lián)合創(chuàng)始人曹良國(guó)負(fù)責(zé)。”

(相關(guān)資料圖)

魏曉嵐2022年9月加入珀萊雅。加入珀萊雅之前，魏曉嵐在全球化妝品領(lǐng)域有近20年的研發(fā)工作經(jīng)驗(yàn)。其中，2018年出任化妝品巨頭科蒂集團(tuán)亞太區(qū)研發(fā)副總裁。

當(dāng)時(shí)的珀萊雅正處在“重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)”輿論的風(fēng)口浪尖，魏曉嵐的加入被視為珀萊雅釋放研發(fā)體系要進(jìn)一步朝國(guó)際美妝看齊，打造全球化研發(fā)團(tuán)隊(duì)的信號(hào)。

值得注意的是，近兩年，珀萊雅核心人才正在不斷流失。2022年，珀萊雅首席研發(fā)官蔣麗剛離開(kāi)珀萊雅。7月18日，蔣麗剛也向媒體確認(rèn)了入職百雀羚的消息。

在深圳思其晟公司CEO伍岱麒看來(lái)，企業(yè)高管離職是常見(jiàn)的事情，通常情況下如果高管的思路與董事會(huì)確定的經(jīng)營(yíng)方針出現(xiàn)較大差異，無(wú)法達(dá)成最終共識(shí)，就有可能離開(kāi)企業(yè)另謀發(fā)展。“這樣的離職對(duì)于企業(yè)有著一定的不利影響，研發(fā)部門(mén)如果沒(méi)有辦法及時(shí)找到合適人才，則可能導(dǎo)致科研實(shí)力、創(chuàng)新能力的下降。雖然珀萊雅的產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)能力都比較強(qiáng)，但關(guān)鍵人才流失也提示企業(yè)，內(nèi)部管理和文化的優(yōu)化。”

不過(guò)在要客研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，核心高管離職，對(duì)品牌會(huì)有一定影響，但是影響不會(huì)太大，特別是產(chǎn)品部門(mén)負(fù)責(zé)人，對(duì)于珀萊雅這樣的品牌，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人只是其講故事的素材而已，沒(méi)了這個(gè)，可以找更好的，而且離職者也沒(méi)有能力成為值得重視的對(duì)手。

面對(duì)此次魏曉嵐的離開(kāi)，珀萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)北京商報(bào)記者表示：“在公司和幾位研發(fā)負(fù)責(zé)人的共同努力下，珀萊雅現(xiàn)階段已搭建完成完善的全球研發(fā)創(chuàng)新體系。”

研發(fā)投入低于同行

2023年，珀萊雅營(yíng)收規(guī)模達(dá)89億元，坐上了國(guó)產(chǎn)化妝品的頭把交椅。而這時(shí)的國(guó)貨美妝也進(jìn)入到競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)——比拼產(chǎn)品力。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)足以彰顯品牌產(chǎn)品力的關(guān)鍵人才也在急速流動(dòng)，而戲劇性的一幕是在其他各國(guó)產(chǎn)美妝品牌不斷招攬人才之際，珀萊雅的人才正在不斷流失。

今年6月，上海家化聘任了曾在寶潔、阿里巴巴、高鑫零售任職的林小海擔(dān)任上海家化董事長(zhǎng)；隨后7月，聘任曾任職歐萊雅中國(guó)高檔化妝品部零售總經(jīng)理、科蒂中國(guó)總經(jīng)理的陳旻出任美妝事業(yè)部總經(jīng)理；同時(shí)聘任葉偉擔(dān)任外聘品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)顧問(wèn)。同樣是在7月，百雀羚聘任蔣麗剛擔(dān)任CTO（首席技術(shù)官）一職。

在盤(pán)古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，隨著市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)產(chǎn)美妝品牌從重營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向發(fā)力科研是不可避免的。過(guò)去，營(yíng)銷(xiāo)手段在打造品牌知名度和影響力方面起到了至關(guān)重要的作用。隨著消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和研發(fā)要求的提高，美妝品牌必須加大在研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入，以滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求。

從研發(fā)費(fèi)用的投入來(lái)看，珀萊雅也正在不斷加大研發(fā)費(fèi)用的投入。2023年，珀萊雅研發(fā)費(fèi)用為1.74億元，同比增長(zhǎng)35.6%。同時(shí)，珀萊雅股份的科研團(tuán)隊(duì)也在不斷壯大。據(jù)2023年年報(bào)，珀萊雅股份擁有322位研發(fā)人員，同比增加40.61%。

不過(guò)從研發(fā)費(fèi)用的占比來(lái)看，珀萊雅處于行業(yè)低位。2023年，珀萊雅研發(fā)費(fèi)用為1.74億元，營(yíng)收占比為1.96%，遠(yuǎn)低于同行業(yè)其他品牌。2023年，華熙生物研發(fā)費(fèi)用占比為7.34%，貝泰妮為6.07%，歐萊雅為3.13%。