中國(guó)微短劇為何讓海外觀眾“刷不?！保?/h2>
中國(guó)微短劇為何讓海外觀眾“刷不停”？(環(huán)球熱點(diǎn))
休息時(shí)間，30歲的美國(guó)觀眾普拉德利點(diǎn)開手機(jī)上的微短劇APP，追更一部浪漫題材的微短劇。短短幾分鐘的劇集，主人公的愛恨糾葛讓她直呼“停不下來”。
普拉德利觀看的劇集由中國(guó)微短劇公司制作推出。近年來，“短平快”的中國(guó)微短劇，在北美、東南亞等地掀起“刷劇熱”。從國(guó)內(nèi)劇集登陸海外視頻平臺(tái)，到微短劇企業(yè)在海外開設(shè)制作基地，再到微短劇平臺(tái)登上美國(guó)付費(fèi)應(yīng)用榜，中國(guó)微短劇在全球流媒體市場(chǎng)闖出了一條新賽道。
海外受追捧
中國(guó)微短劇的“出海地圖”正在迅速拓展，其中，國(guó)產(chǎn)譯制劇和海外本土化制作劇在海外收獲許多粉絲。
2024年6月，以蘇州非遺蘇扇為主題的微短劇《一夢(mèng)枕星河》登陸新加坡新媒體平臺(tái)meWATCH，每集16分鐘的劇情，向新加坡觀眾介紹江南匠人的故事；兩個(gè)月后，中國(guó)鄉(xiāng)村美食微短劇《有種味道叫清溪》上線新加坡StarHubTV+、馬來西亞新媒體Astrogo、馬來西亞電視AstroQJ等平臺(tái)，為東南亞觀眾打開一幅中國(guó)田園圖景。
在TikTok、優(yōu)兔(YouTube)等海外視頻平臺(tái)上，用戶還能刷到不少譯制后的中國(guó)微短劇。這類劇集多采用豎屏拍攝，專為智能手機(jī)屏幕設(shè)計(jì)，每集時(shí)長(zhǎng)60到90秒，全集50到90集。都市愛情、家庭倫理、奇幻懸疑……情節(jié)緊湊、富有戲劇沖擊力的故事，讓許多外國(guó)網(wǎng)友連刷不停。
除了直接進(jìn)行內(nèi)容輸出，中國(guó)微短劇企業(yè)也在向海外擴(kuò)展業(yè)務(wù)。“中國(guó)微短劇走進(jìn)美國(guó)。”彭博新聞社網(wǎng)站報(bào)道稱，多家中國(guó)微短劇企業(yè)在美國(guó)成立創(chuàng)作基地。這些企業(yè)憑借在中國(guó)的微短劇制作經(jīng)驗(yàn)，與美國(guó)演員、編劇和導(dǎo)演合作，推出針對(duì)美國(guó)觀眾的內(nèi)容。通過本土化制作模式，不少企業(yè)成功推出“爆款”劇集，吸引大批美國(guó)觀眾付費(fèi)觀看。《麻省理工科技評(píng)論》等外媒還關(guān)注到，不少中國(guó)微短劇企業(yè)選擇以東南亞為目標(biāo)市場(chǎng)，在泰國(guó)、菲律賓等國(guó)設(shè)立制作中心。
“中國(guó)微短劇的國(guó)際影響力正在擴(kuò)大。”英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》近期發(fā)表文章稱，中國(guó)微短劇在海外引發(fā)文化消費(fèi)熱潮，即使是付費(fèi)較高也擋不住觀眾的觀看熱情。報(bào)道援引數(shù)據(jù)稱，中國(guó)微短劇應(yīng)用2024年在海外的累計(jì)下載量已接近5500萬次，海外收入達(dá)1.7億美元。多款微短劇APP進(jìn)入全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的手機(jī)應(yīng)用商店榜單前列。
分析指出，與以往影視出海的“大片邏輯”不同，中國(guó)微短劇正以更輕體量撬動(dòng)億級(jí)流量。
“如果把影視大制作視作是文化出海的‘巨象模式’，那么基于微內(nèi)容的微短劇就是出海的‘蟻群模式’。”復(fù)旦大學(xué)媒介管理研究所研究員曾培倫接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，在文化品味圈層化、文化消費(fèi)碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“短平快”的短視頻和微短劇往往更容易實(shí)現(xiàn)出海，發(fā)揮跨文化傳播效果。
“更可喜的是，微短劇真正走入了國(guó)外受眾的日常文化消費(fèi)，這在一定程度上反映了文化領(lǐng)域的‘中國(guó)制造’正被國(guó)外受眾廣泛接受。”曾培倫說，“中國(guó)微短劇出海已成為近兩年文化‘走出去’的一大亮點(diǎn)，使中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的‘能見度’進(jìn)一步提升。”
“破圈”有“秘籍”
微短劇“破圈”海外市場(chǎng)，有何“秘籍”？分析指出，背后是內(nèi)容創(chuàng)意與商業(yè)邏輯的共振。
從內(nèi)容角度看，微短劇掌握了通用的“流量密碼”?！度战?jīng)亞洲》《麻省理工科技評(píng)論》等媒體發(fā)文稱，中國(guó)微短劇講述愛情、財(cái)富、奇幻主題戲劇性的故事，迎合了全球觀眾互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費(fèi)的口味，在社交媒體上大獲成功。
“以往的文化出海，往往面臨文化折扣的挑戰(zhàn)，受眾需要跨越較高的理解門檻。而微短劇多聚焦個(gè)體情感生活這一微觀主題，講述海外受眾易于理解的故事，滿足了受眾的情感需求。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)微短劇企業(yè)還會(huì)根據(jù)不同國(guó)家的文化背景，在劇中增加本土文化符號(hào)、套用本土文化身份，使內(nèi)容更貼合當(dāng)?shù)厥鼙姷奈幕J(rèn)知，因此取得了良好傳播效果。”曾培倫說。
微短劇的成功，也離不開企業(yè)的“闖勁”。曾培倫表示，微短劇作為數(shù)字時(shí)代的文化產(chǎn)品，其成功出海印證了“產(chǎn)品化思維”對(duì)文化傳播的關(guān)鍵作用。中國(guó)微短劇企業(yè)將產(chǎn)品邏輯帶入運(yùn)營(yíng)，關(guān)注文化產(chǎn)品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、盈利模式、受眾細(xì)分、用戶觸達(dá)，構(gòu)建起以IP采買、買量投流、算法分發(fā)、分集付費(fèi)等為核心的微短劇產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式，務(wù)實(shí)推動(dòng)了微短劇出海。
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的成熟也為微短劇出海提供了支撐。“中國(guó)微短劇目前已形成由IP提供方、生產(chǎn)制作方、播出平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)和受眾組成的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？捎^。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024年，中國(guó)微短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比激增35%，達(dá)到504.4億元人民幣，超過了同期國(guó)內(nèi)電影票房。中國(guó)國(guó)內(nèi)超大市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)，也讓中國(guó)微短劇能以更低成本出口海外。”曾培倫說。
美國(guó)《綜藝》雜志的分析顯示，中國(guó)微短劇的拍攝周期僅需7—10天，制作成本控制在30—50萬元人民幣區(qū)間，這種“小快靈”的生產(chǎn)特性與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂消費(fèi)需求高度契合。較低的制作成本和門檻，也鼓勵(lì)了企業(yè)大膽試錯(cuò)、創(chuàng)新，快速篩選出符合受眾審美偏好的內(nèi)容產(chǎn)品。
“得益于創(chuàng)意內(nèi)容、精良制作、精準(zhǔn)投放、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等因素在市場(chǎng)作用下形成的協(xié)同效應(yīng)，中國(guó)微短劇在文化出海方面探索出了一條獨(dú)特的道路。”曾培倫說。
尋找“公約數(shù)”
“中國(guó)微短劇預(yù)計(jì)將獲得長(zhǎng)期成功，實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展。”《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》稱。中國(guó)微劇市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到140億美元規(guī)模。中國(guó)大型影視企業(yè)正在“入局”并擴(kuò)大制作規(guī)模，流媒體平臺(tái)也在建立微短劇頻道。此外，中國(guó)視頻平臺(tái)還開始了新的嘗試。2024年，抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)首次推出使用AI創(chuàng)作的微短劇。從劇本到演員，制作每個(gè)環(huán)節(jié)幾乎都涉及AI，進(jìn)一步降低了微短劇的制作成本。這一嘗試顯示出AI微短劇未來的潛力。
“中國(guó)企業(yè)使用AI制作微短劇，這類劇集從腳本到視覺效果都由AI創(chuàng)作，為這些讓人‘上頭’的劇集帶來新的可能性。”澳大利亞ABC電視臺(tái)節(jié)目報(bào)道稱。
曾培倫表示，雖然當(dāng)下微短劇多聚焦甜寵、逆襲等“爽文”內(nèi)容，但不應(yīng)忽視其在國(guó)際傳播中的潛力。隨著微短劇日益走入海外用戶生活，成為海外用戶的互聯(lián)網(wǎng)“剛需”，其作為文化載體與敘事媒介的能力將逐步釋放，向海外受眾展示更多中國(guó)文化內(nèi)涵。
“微短劇有可能成為國(guó)際傳播格局改變的重要一步，幫助中國(guó)娛樂業(yè)了解全球市場(chǎng)，也引導(dǎo)全球觀眾更多了解中國(guó)。”《麻省理工科技評(píng)論》稱。
專家表示，在未來文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程中，輕量化的微短劇不但可以以量取勝、發(fā)揮集群傳播優(yōu)勢(shì)，還能充分發(fā)揮“探路者”功能，通過不斷的市場(chǎng)嘗試，找到不同國(guó)家和地區(qū)首重的“審美公約數(shù)”，開辟出行之有效的“出海范式”，最終在市場(chǎng)機(jī)制作用下加以復(fù)制和推廣。
“當(dāng)前，微短劇的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短劇平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等平臺(tái)的海外版持續(xù)拓展，這種平臺(tái)化的布局將成為吸引全球資本、IP和受眾的‘基礎(chǔ)設(shè)施’，為今后的微短劇及更多元的文化產(chǎn)品國(guó)際傳播打下基礎(chǔ)。”曾培倫說。
標(biāo)簽：
搶先讀
- 中國(guó)微短劇為何讓海外觀眾“刷不?！?？
- 中國(guó)微短劇為何讓海外觀眾“刷不停”？
- 第27屆上海國(guó)際電影節(jié)將于2025年6月13日至22日舉辦
- 社旗縣法院：法治燈謎巧普法 妙趣橫生鬧元宵
- AI提畫筆 大家怎么看？
- AI提畫筆 大家怎么看？
- 流感并發(fā)癥不止肺炎，其他隱患需警惕！
- 中國(guó)微短劇為何讓海外觀眾“刷不?！?？
- 穿越遠(yuǎn)古演繹神話 山西蒲劇《精衛(wèi)填?！拂攘卧?？
- 雨水節(jié)氣如何做好健康保??？專家這樣說
- “00后”大學(xué)生追夢(mèng)戲曲 探尋古戲新唱
- “自發(fā)熱內(nèi)衣”能憑空產(chǎn)熱？丨中新真探
- 雨水節(jié)氣如何做好健康保健？專家這樣說
- 健康提醒：再不好好睡覺，就要得高血壓了！
- 國(guó)家衛(wèi)健委：我國(guó)急性呼吸道傳染病疫情繼續(xù)呈下降趨勢(shì)
- 流感并發(fā)癥不止肺炎，其他隱患需警惕！
- 專家：三種情況需做胃腸鏡
- 實(shí)行“駕照式記分” 湖南出臺(tái)醫(yī)保支付資格管理新規(guī)
- 專家：三種情況需做胃腸鏡
- 時(shí)令節(jié)氣與健康｜流感、花粉過敏、消化道疾病 這些注意事項(xiàng)請(qǐng)留意↓
- 晴空下“蟲兒飛”？ 專家道出飛蚊癥的幾大真相
- 專家詳解開學(xué)季如何防控傳染病
- 晴空下“蟲兒飛”？ 專家道出飛蚊癥的幾大真相
- 九元航空開通廣州至朔州直飛新航線
- 國(guó)家數(shù)據(jù)局將推動(dòng)基層報(bào)表數(shù)據(jù)“只報(bào)一次”試點(diǎn)
- 冬春交替呼吸道疾病高發(fā) 專家：規(guī)范居家霧化治療可成有效應(yīng)急手段
- 珠海稅務(wù)助力漁企搶“鮮”發(fā)展
- “沒有贏家”！德央行行長(zhǎng)稱美關(guān)稅政策將致德國(guó)經(jīng)濟(jì)惡化
- 華爾街頂級(jí)投行：萬億資金或買中國(guó)股票
- 遼寧省財(cái)政2024年籌措200億元 助力交通強(qiáng)省建設(shè)
- 護(hù)航民營(yíng)企業(yè)發(fā)展 各地有何“硬核”舉措？
- 遼寧省財(cái)政2024年籌措200億元 助力交通強(qiáng)省建設(shè)
- “中國(guó)皮都”涅槃?dòng)洠盒】h城何以托起幾十億寵物產(chǎn)業(yè)
- 心理治療機(jī)器人能否撫慰人類心靈
- 北京多部門協(xié)同保障勞動(dòng)者權(quán)益 向“職場(chǎng)霸凌”說不
- 人工智能的全球博弈：61方共同發(fā)布巴黎人工智能宣言，美國(guó)英國(guó)拒絕簽署
- DeepSeek帶動(dòng)大模型“免費(fèi)潮”
- 國(guó)外影評(píng)人：《哪吒2》對(duì)武打場(chǎng)面渲染如《功夫熊貓》一樣優(yōu)美
- 國(guó)外影評(píng)人：《哪吒2》對(duì)武打場(chǎng)面渲染如《功夫熊貓》一樣優(yōu)美
- 沖擊3300美元？華爾街投行調(diào)高金價(jià)預(yù)期
- 2月18日央行開展4892億元7天期逆回購(gòu)操作
- 2月18日央行開展4892億元7天期逆回購(gòu)操作
- 國(guó)家發(fā)展改革委：支持民營(yíng)企業(yè)積極參與“兩重兩新”
- 安利上海旗艦體驗(yàn)館煥新升級(jí) 打造高品質(zhì)健康生活消費(fèi)新地標(biāo)
- 促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展——二〇二五年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)這么干⑥
- 市場(chǎng)監(jiān)管總局啟動(dòng)深化地方標(biāo)準(zhǔn)管理制度
- 身體出現(xiàn)這些異常，可能是脾胃發(fā)出的求救“信號(hào)”
- 迎新創(chuàng)新煥新“三新”驅(qū)動(dòng)，光明乳業(yè)領(lǐng)航新征程，彰顯“領(lǐng)鮮”地位
- 2024年西藏外貿(mào)進(jìn)出口總值突破126億元 增速全國(guó)第五
- 搶抓農(nóng)時(shí) 各地有序推進(jìn)春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)
- 壁畫師長(zhǎng)沙手繪《哪吒2》系列人物
- 半歲“港產(chǎn)”大熊貓龍鳳胎亮相
- 開春拼項(xiàng)目！河北各地干字當(dāng)頭加快推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)
- 優(yōu)化政務(wù)數(shù)據(jù)共享 國(guó)家數(shù)據(jù)局將推動(dòng)基層報(bào)表數(shù)據(jù)“只報(bào)一次”試點(diǎn)
- 廈門航空開通福州往返金邊直飛航線
- 優(yōu)化政務(wù)數(shù)據(jù)共享 國(guó)家數(shù)據(jù)局將推動(dòng)基層報(bào)表數(shù)據(jù)“只報(bào)一次”試點(diǎn)
- 優(yōu)化政務(wù)數(shù)據(jù)共享 國(guó)家數(shù)據(jù)局將推動(dòng)基層報(bào)表數(shù)據(jù)“只報(bào)一次”試點(diǎn)
- 廣東多家企業(yè)布局人形機(jī)器人 深耕細(xì)分領(lǐng)域嶄露頭角
- 福州：民眾沉浸式體驗(yàn)中醫(yī)藥文化
- AI玩具成市場(chǎng)新寵：玩偶里藏著哪些科技魔法？
- 國(guó)際友人賞蘭聞香：想把這份美好帶回家
- 深山白馬文化著“數(shù)字華裳” 引“達(dá)嘎少年”歸鄉(xiāng)共舞
- 2025“在西寧”超級(jí)現(xiàn)場(chǎng)圓滿收官
- “港產(chǎn)”大熊貓龍鳳胎寶寶亮相
- 亞冬會(huì)“燃”南方 外籍友人的冰雪奇遇記
- 太行山中根雕巧匠：一刀一刻枯木“逢春”
- 臺(tái)青觀影《哪吒2》：冀兩岸合作創(chuàng)新演繹中華文化元素
- 香港海洋公園舉辦大熊貓龍鳳胎寶寶亮相儀式
- 多家咖啡大品牌，宣布漲價(jià)
- 多地進(jìn)入春耕關(guān)鍵期 各地農(nóng)戶搶抓農(nóng)時(shí)忙播種
- 去年全國(guó)社會(huì)物流總額超三百六十萬億元 物流業(yè)發(fā)展效能穩(wěn)步提升
- 2月14日全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量完成19967萬人次
- 四川青神發(fā)現(xiàn)植物新種定名“眉山報(bào)春”
- “特斯拉速度”刷新，外企與中國(guó)市場(chǎng)雙向奔赴
- 瞻淇魚燈：從古巷到文創(chuàng) 照亮傳統(tǒng)文化之路
- 鐵水聯(lián)運(yùn)助推煤炭“千里江陵一日還”
- 臺(tái)灣藝術(shù)家杭州探梅 賞景更共情
- 上海：公租房持續(xù)為城市奮斗者安居“托底”
- 企業(yè)復(fù)工正當(dāng)時(shí) 多地招聘會(huì)提供數(shù)千崗位助就業(yè)
- 攜“哪吒”之火 燃奮進(jìn)之光——西平縣柏苑王店小學(xué)2025年春季開學(xué)典禮盛大啟幕
- “班春勸農(nóng)”再現(xiàn)浙江遂昌 國(guó)際友人感受人類非遺魅力
- 開學(xué)季家里娃“罷工”怎么辦？專家支招專治賴床“神獸”
- 上好第一課 點(diǎn)亮開學(xué)季---駐馬店市第三十小學(xué)開展“交通安全開學(xué)第一課”主題教育活動(dòng)
- 駐馬店市第一小學(xué)舉行2025年春季“金蛇啟航 逐夢(mèng)前行”開學(xué)典禮暨法治教育講座
- 蛇年啟智 少年揚(yáng)帆新征程——駐馬店市第八小學(xué)舉行2025年春季開學(xué)典禮
- 臺(tái)灣高雄大學(xué)師生云南開展法學(xué)參訪交流
- 北京：中小學(xué)教師全員必修心理健康
- 加拿大多倫多“漢語(yǔ)橋”比賽獲獎(jiǎng)選手新春聯(lián)誼
- 天津舉辦教師專業(yè)發(fā)展大講堂 推動(dòng)人工智能與基礎(chǔ)教育融合
- AI如何賦能英語(yǔ)教學(xué)？專家學(xué)者話教育轉(zhuǎn)型
- 專家匯聚上海多角度聚焦攻克阿爾茨海默病
- 飲食控制了，為何血糖還像過山車？
- 傳染性強(qiáng)，酒精對(duì)它無效！近期要格外警惕這種病毒……
- 專家匯聚上海多角度聚焦攻克阿爾茨海默病
- 飲食控制了，為何血糖還像過山車？
- 宮頸癌ADC藥物在粵開出首方 專家：建設(shè)全周期健康防線
- 身體出現(xiàn)這些異常，可能是脾胃發(fā)出的求救“信號(hào)”
- vivox100pro怎么設(shè)置相機(jī)參數(shù)？手機(jī)拍照模糊了怎樣才能變得清晰？
- 收息率是什么意思呢？收息率的計(jì)算方法是什么？
- 提手旁上下什么字怎么念？提手旁加個(gè)千字念什么？
休息時(shí)間，30歲的美國(guó)觀眾普拉德利點(diǎn)開手機(jī)上的微短劇APP，追更一部浪漫題材的微短劇。短短幾分鐘的劇集，主人公的愛恨糾葛讓她直呼“停不下來”。
普拉德利觀看的劇集由中國(guó)微短劇公司制作推出。近年來，“短平快”的中國(guó)微短劇，在北美、東南亞等地掀起“刷劇熱”。從國(guó)內(nèi)劇集登陸海外視頻平臺(tái)，到微短劇企業(yè)在海外開設(shè)制作基地，再到微短劇平臺(tái)登上美國(guó)付費(fèi)應(yīng)用榜，中國(guó)微短劇在全球流媒體市場(chǎng)闖出了一條新賽道。
海外受追捧
中國(guó)微短劇的“出海地圖”正在迅速拓展，其中，國(guó)產(chǎn)譯制劇和海外本土化制作劇在海外收獲許多粉絲。
2024年6月，以蘇州非遺蘇扇為主題的微短劇《一夢(mèng)枕星河》登陸新加坡新媒體平臺(tái)meWATCH，每集16分鐘的劇情，向新加坡觀眾介紹江南匠人的故事；兩個(gè)月后，中國(guó)鄉(xiāng)村美食微短劇《有種味道叫清溪》上線新加坡StarHubTV+、馬來西亞新媒體Astrogo、馬來西亞電視AstroQJ等平臺(tái)，為東南亞觀眾打開一幅中國(guó)田園圖景。
在TikTok、優(yōu)兔(YouTube)等海外視頻平臺(tái)上，用戶還能刷到不少譯制后的中國(guó)微短劇。這類劇集多采用豎屏拍攝，專為智能手機(jī)屏幕設(shè)計(jì)，每集時(shí)長(zhǎng)60到90秒，全集50到90集。都市愛情、家庭倫理、奇幻懸疑……情節(jié)緊湊、富有戲劇沖擊力的故事，讓許多外國(guó)網(wǎng)友連刷不停。
除了直接進(jìn)行內(nèi)容輸出，中國(guó)微短劇企業(yè)也在向海外擴(kuò)展業(yè)務(wù)。“中國(guó)微短劇走進(jìn)美國(guó)。”彭博新聞社網(wǎng)站報(bào)道稱，多家中國(guó)微短劇企業(yè)在美國(guó)成立創(chuàng)作基地。這些企業(yè)憑借在中國(guó)的微短劇制作經(jīng)驗(yàn)，與美國(guó)演員、編劇和導(dǎo)演合作，推出針對(duì)美國(guó)觀眾的內(nèi)容。通過本土化制作模式，不少企業(yè)成功推出“爆款”劇集，吸引大批美國(guó)觀眾付費(fèi)觀看。《麻省理工科技評(píng)論》等外媒還關(guān)注到，不少中國(guó)微短劇企業(yè)選擇以東南亞為目標(biāo)市場(chǎng)，在泰國(guó)、菲律賓等國(guó)設(shè)立制作中心。
“中國(guó)微短劇的國(guó)際影響力正在擴(kuò)大。”英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》近期發(fā)表文章稱，中國(guó)微短劇在海外引發(fā)文化消費(fèi)熱潮，即使是付費(fèi)較高也擋不住觀眾的觀看熱情。報(bào)道援引數(shù)據(jù)稱，中國(guó)微短劇應(yīng)用2024年在海外的累計(jì)下載量已接近5500萬次，海外收入達(dá)1.7億美元。多款微短劇APP進(jìn)入全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的手機(jī)應(yīng)用商店榜單前列。
分析指出，與以往影視出海的“大片邏輯”不同，中國(guó)微短劇正以更輕體量撬動(dòng)億級(jí)流量。
“如果把影視大制作視作是文化出海的‘巨象模式’，那么基于微內(nèi)容的微短劇就是出海的‘蟻群模式’。”復(fù)旦大學(xué)媒介管理研究所研究員曾培倫接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，在文化品味圈層化、文化消費(fèi)碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“短平快”的短視頻和微短劇往往更容易實(shí)現(xiàn)出海，發(fā)揮跨文化傳播效果。
“更可喜的是，微短劇真正走入了國(guó)外受眾的日常文化消費(fèi)，這在一定程度上反映了文化領(lǐng)域的‘中國(guó)制造’正被國(guó)外受眾廣泛接受。”曾培倫說，“中國(guó)微短劇出海已成為近兩年文化‘走出去’的一大亮點(diǎn)，使中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的‘能見度’進(jìn)一步提升。”
“破圈”有“秘籍”
微短劇“破圈”海外市場(chǎng)，有何“秘籍”？分析指出，背后是內(nèi)容創(chuàng)意與商業(yè)邏輯的共振。
從內(nèi)容角度看，微短劇掌握了通用的“流量密碼”?！度战?jīng)亞洲》《麻省理工科技評(píng)論》等媒體發(fā)文稱，中國(guó)微短劇講述愛情、財(cái)富、奇幻主題戲劇性的故事，迎合了全球觀眾互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費(fèi)的口味，在社交媒體上大獲成功。
“以往的文化出海，往往面臨文化折扣的挑戰(zhàn)，受眾需要跨越較高的理解門檻。而微短劇多聚焦個(gè)體情感生活這一微觀主題，講述海外受眾易于理解的故事，滿足了受眾的情感需求。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)微短劇企業(yè)還會(huì)根據(jù)不同國(guó)家的文化背景，在劇中增加本土文化符號(hào)、套用本土文化身份，使內(nèi)容更貼合當(dāng)?shù)厥鼙姷奈幕J(rèn)知，因此取得了良好傳播效果。”曾培倫說。
微短劇的成功，也離不開企業(yè)的“闖勁”。曾培倫表示，微短劇作為數(shù)字時(shí)代的文化產(chǎn)品，其成功出海印證了“產(chǎn)品化思維”對(duì)文化傳播的關(guān)鍵作用。中國(guó)微短劇企業(yè)將產(chǎn)品邏輯帶入運(yùn)營(yíng)，關(guān)注文化產(chǎn)品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、盈利模式、受眾細(xì)分、用戶觸達(dá)，構(gòu)建起以IP采買、買量投流、算法分發(fā)、分集付費(fèi)等為核心的微短劇產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式，務(wù)實(shí)推動(dòng)了微短劇出海。
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的成熟也為微短劇出海提供了支撐。“中國(guó)微短劇目前已形成由IP提供方、生產(chǎn)制作方、播出平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)和受眾組成的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？捎^。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024年，中國(guó)微短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比激增35%，達(dá)到504.4億元人民幣，超過了同期國(guó)內(nèi)電影票房。中國(guó)國(guó)內(nèi)超大市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)，也讓中國(guó)微短劇能以更低成本出口海外。”曾培倫說。
美國(guó)《綜藝》雜志的分析顯示，中國(guó)微短劇的拍攝周期僅需7—10天，制作成本控制在30—50萬元人民幣區(qū)間，這種“小快靈”的生產(chǎn)特性與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂消費(fèi)需求高度契合。較低的制作成本和門檻，也鼓勵(lì)了企業(yè)大膽試錯(cuò)、創(chuàng)新，快速篩選出符合受眾審美偏好的內(nèi)容產(chǎn)品。
“得益于創(chuàng)意內(nèi)容、精良制作、精準(zhǔn)投放、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等因素在市場(chǎng)作用下形成的協(xié)同效應(yīng)，中國(guó)微短劇在文化出海方面探索出了一條獨(dú)特的道路。”曾培倫說。
尋找“公約數(shù)”
“中國(guó)微短劇預(yù)計(jì)將獲得長(zhǎng)期成功，實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展。”《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》稱。中國(guó)微劇市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到140億美元規(guī)模。中國(guó)大型影視企業(yè)正在“入局”并擴(kuò)大制作規(guī)模，流媒體平臺(tái)也在建立微短劇頻道。此外，中國(guó)視頻平臺(tái)還開始了新的嘗試。2024年，抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)首次推出使用AI創(chuàng)作的微短劇。從劇本到演員，制作每個(gè)環(huán)節(jié)幾乎都涉及AI，進(jìn)一步降低了微短劇的制作成本。這一嘗試顯示出AI微短劇未來的潛力。
“中國(guó)企業(yè)使用AI制作微短劇，這類劇集從腳本到視覺效果都由AI創(chuàng)作，為這些讓人‘上頭’的劇集帶來新的可能性。”澳大利亞ABC電視臺(tái)節(jié)目報(bào)道稱。
曾培倫表示，雖然當(dāng)下微短劇多聚焦甜寵、逆襲等“爽文”內(nèi)容，但不應(yīng)忽視其在國(guó)際傳播中的潛力。隨著微短劇日益走入海外用戶生活，成為海外用戶的互聯(lián)網(wǎng)“剛需”，其作為文化載體與敘事媒介的能力將逐步釋放，向海外受眾展示更多中國(guó)文化內(nèi)涵。
“微短劇有可能成為國(guó)際傳播格局改變的重要一步，幫助中國(guó)娛樂業(yè)了解全球市場(chǎng)，也引導(dǎo)全球觀眾更多了解中國(guó)。”《麻省理工科技評(píng)論》稱。
專家表示，在未來文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程中，輕量化的微短劇不但可以以量取勝、發(fā)揮集群傳播優(yōu)勢(shì)，還能充分發(fā)揮“探路者”功能，通過不斷的市場(chǎng)嘗試，找到不同國(guó)家和地區(qū)首重的“審美公約數(shù)”，開辟出行之有效的“出海范式”，最終在市場(chǎng)機(jī)制作用下加以復(fù)制和推廣。
“當(dāng)前，微短劇的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短劇平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等平臺(tái)的海外版持續(xù)拓展，這種平臺(tái)化的布局將成為吸引全球資本、IP和受眾的‘基礎(chǔ)設(shè)施’，為今后的微短劇及更多元的文化產(chǎn)品國(guó)際傳播打下基礎(chǔ)。”曾培倫說。
標(biāo)簽：
搶先讀
- 中國(guó)微短劇為何讓海外觀眾“刷不?！?？
- 中國(guó)微短劇為何讓海外觀眾“刷不停”？
- 第27屆上海國(guó)際電影節(jié)將于2025年6月13日至22日舉辦
- 社旗縣法院：法治燈謎巧普法 妙趣橫生鬧元宵
- AI提畫筆 大家怎么看？
- AI提畫筆 大家怎么看？
- 流感并發(fā)癥不止肺炎，其他隱患需警惕！
- 中國(guó)微短劇為何讓海外觀眾“刷不?！?？
- 穿越遠(yuǎn)古演繹神話 山西蒲劇《精衛(wèi)填?！拂攘卧?？
- 雨水節(jié)氣如何做好健康保??？專家這樣說
- “00后”大學(xué)生追夢(mèng)戲曲 探尋古戲新唱
- “自發(fā)熱內(nèi)衣”能憑空產(chǎn)熱？丨中新真探
- 雨水節(jié)氣如何做好健康保健？專家這樣說
- 健康提醒：再不好好睡覺，就要得高血壓了！
- 國(guó)家衛(wèi)健委：我國(guó)急性呼吸道傳染病疫情繼續(xù)呈下降趨勢(shì)
- 流感并發(fā)癥不止肺炎，其他隱患需警惕！
- 專家：三種情況需做胃腸鏡
- 實(shí)行“駕照式記分” 湖南出臺(tái)醫(yī)保支付資格管理新規(guī)
- 專家：三種情況需做胃腸鏡
- 時(shí)令節(jié)氣與健康｜流感、花粉過敏、消化道疾病 這些注意事項(xiàng)請(qǐng)留意↓
- 晴空下“蟲兒飛”？ 專家道出飛蚊癥的幾大真相
- 專家詳解開學(xué)季如何防控傳染病
- 晴空下“蟲兒飛”？ 專家道出飛蚊癥的幾大真相
- 九元航空開通廣州至朔州直飛新航線
- 國(guó)家數(shù)據(jù)局將推動(dòng)基層報(bào)表數(shù)據(jù)“只報(bào)一次”試點(diǎn)
- 冬春交替呼吸道疾病高發(fā) 專家：規(guī)范居家霧化治療可成有效應(yīng)急手段
- 珠海稅務(wù)助力漁企搶“鮮”發(fā)展
- “沒有贏家”！德央行行長(zhǎng)稱美關(guān)稅政策將致德國(guó)經(jīng)濟(jì)惡化
- 華爾街頂級(jí)投行：萬億資金或買中國(guó)股票
- 遼寧省財(cái)政2024年籌措200億元 助力交通強(qiáng)省建設(shè)
- 護(hù)航民營(yíng)企業(yè)發(fā)展 各地有何“硬核”舉措？
- 遼寧省財(cái)政2024年籌措200億元 助力交通強(qiáng)省建設(shè)
- “中國(guó)皮都”涅槃?dòng)洠盒】h城何以托起幾十億寵物產(chǎn)業(yè)
- 心理治療機(jī)器人能否撫慰人類心靈
- 北京多部門協(xié)同保障勞動(dòng)者權(quán)益 向“職場(chǎng)霸凌”說不
- 人工智能的全球博弈：61方共同發(fā)布巴黎人工智能宣言，美國(guó)英國(guó)拒絕簽署
- DeepSeek帶動(dòng)大模型“免費(fèi)潮”
- 國(guó)外影評(píng)人：《哪吒2》對(duì)武打場(chǎng)面渲染如《功夫熊貓》一樣優(yōu)美
- 國(guó)外影評(píng)人：《哪吒2》對(duì)武打場(chǎng)面渲染如《功夫熊貓》一樣優(yōu)美
- 沖擊3300美元？華爾街投行調(diào)高金價(jià)預(yù)期
- 2月18日央行開展4892億元7天期逆回購(gòu)操作
- 2月18日央行開展4892億元7天期逆回購(gòu)操作
- 國(guó)家發(fā)展改革委：支持民營(yíng)企業(yè)積極參與“兩重兩新”
- 安利上海旗艦體驗(yàn)館煥新升級(jí) 打造高品質(zhì)健康生活消費(fèi)新地標(biāo)
- 促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展——二〇二五年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)這么干⑥
- 市場(chǎng)監(jiān)管總局啟動(dòng)深化地方標(biāo)準(zhǔn)管理制度
- 身體出現(xiàn)這些異常，可能是脾胃發(fā)出的求救“信號(hào)”
- 迎新創(chuàng)新煥新“三新”驅(qū)動(dòng)，光明乳業(yè)領(lǐng)航新征程，彰顯“領(lǐng)鮮”地位
- 2024年西藏外貿(mào)進(jìn)出口總值突破126億元 增速全國(guó)第五
- 搶抓農(nóng)時(shí) 各地有序推進(jìn)春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)
- 壁畫師長(zhǎng)沙手繪《哪吒2》系列人物
- 半歲“港產(chǎn)”大熊貓龍鳳胎亮相
- 開春拼項(xiàng)目！河北各地干字當(dāng)頭加快推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)
- 優(yōu)化政務(wù)數(shù)據(jù)共享 國(guó)家數(shù)據(jù)局將推動(dòng)基層報(bào)表數(shù)據(jù)“只報(bào)一次”試點(diǎn)
- 廈門航空開通福州往返金邊直飛航線
- 優(yōu)化政務(wù)數(shù)據(jù)共享 國(guó)家數(shù)據(jù)局將推動(dòng)基層報(bào)表數(shù)據(jù)“只報(bào)一次”試點(diǎn)
- 優(yōu)化政務(wù)數(shù)據(jù)共享 國(guó)家數(shù)據(jù)局將推動(dòng)基層報(bào)表數(shù)據(jù)“只報(bào)一次”試點(diǎn)
- 廣東多家企業(yè)布局人形機(jī)器人 深耕細(xì)分領(lǐng)域嶄露頭角
- 福州：民眾沉浸式體驗(yàn)中醫(yī)藥文化
- AI玩具成市場(chǎng)新寵：玩偶里藏著哪些科技魔法？
- 國(guó)際友人賞蘭聞香：想把這份美好帶回家
- 深山白馬文化著“數(shù)字華裳” 引“達(dá)嘎少年”歸鄉(xiāng)共舞
- 2025“在西寧”超級(jí)現(xiàn)場(chǎng)圓滿收官
- “港產(chǎn)”大熊貓龍鳳胎寶寶亮相
- 亞冬會(huì)“燃”南方 外籍友人的冰雪奇遇記
- 太行山中根雕巧匠：一刀一刻枯木“逢春”
- 臺(tái)青觀影《哪吒2》：冀兩岸合作創(chuàng)新演繹中華文化元素
- 香港海洋公園舉辦大熊貓龍鳳胎寶寶亮相儀式
- 多家咖啡大品牌，宣布漲價(jià)
- 多地進(jìn)入春耕關(guān)鍵期 各地農(nóng)戶搶抓農(nóng)時(shí)忙播種
- 去年全國(guó)社會(huì)物流總額超三百六十萬億元 物流業(yè)發(fā)展效能穩(wěn)步提升
- 2月14日全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量完成19967萬人次
- 四川青神發(fā)現(xiàn)植物新種定名“眉山報(bào)春”
- “特斯拉速度”刷新，外企與中國(guó)市場(chǎng)雙向奔赴
- 瞻淇魚燈：從古巷到文創(chuàng) 照亮傳統(tǒng)文化之路
- 鐵水聯(lián)運(yùn)助推煤炭“千里江陵一日還”
- 臺(tái)灣藝術(shù)家杭州探梅 賞景更共情
- 上海：公租房持續(xù)為城市奮斗者安居“托底”
- 企業(yè)復(fù)工正當(dāng)時(shí) 多地招聘會(huì)提供數(shù)千崗位助就業(yè)
- 攜“哪吒”之火 燃奮進(jìn)之光——西平縣柏苑王店小學(xué)2025年春季開學(xué)典禮盛大啟幕
- “班春勸農(nóng)”再現(xiàn)浙江遂昌 國(guó)際友人感受人類非遺魅力
- 開學(xué)季家里娃“罷工”怎么辦？專家支招專治賴床“神獸”
- 上好第一課 點(diǎn)亮開學(xué)季---駐馬店市第三十小學(xué)開展“交通安全開學(xué)第一課”主題教育活動(dòng)
- 駐馬店市第一小學(xué)舉行2025年春季“金蛇啟航 逐夢(mèng)前行”開學(xué)典禮暨法治教育講座
- 蛇年啟智 少年揚(yáng)帆新征程——駐馬店市第八小學(xué)舉行2025年春季開學(xué)典禮
- 臺(tái)灣高雄大學(xué)師生云南開展法學(xué)參訪交流
- 北京：中小學(xué)教師全員必修心理健康
- 加拿大多倫多“漢語(yǔ)橋”比賽獲獎(jiǎng)選手新春聯(lián)誼
- 天津舉辦教師專業(yè)發(fā)展大講堂 推動(dòng)人工智能與基礎(chǔ)教育融合
- AI如何賦能英語(yǔ)教學(xué)？專家學(xué)者話教育轉(zhuǎn)型
- 專家匯聚上海多角度聚焦攻克阿爾茨海默病
- 飲食控制了，為何血糖還像過山車？
- 傳染性強(qiáng)，酒精對(duì)它無效！近期要格外警惕這種病毒……
- 專家匯聚上海多角度聚焦攻克阿爾茨海默病
- 飲食控制了，為何血糖還像過山車？
- 宮頸癌ADC藥物在粵開出首方 專家：建設(shè)全周期健康防線
- 身體出現(xiàn)這些異常，可能是脾胃發(fā)出的求救“信號(hào)”
- vivox100pro怎么設(shè)置相機(jī)參數(shù)？手機(jī)拍照模糊了怎樣才能變得清晰？
- 收息率是什么意思呢？收息率的計(jì)算方法是什么？
- 提手旁上下什么字怎么念？提手旁加個(gè)千字念什么？