家居消費新觀察|秦占學(xué):“以舊換新”是發(fā)動機 有力激發(fā)消費潛能
新華網(wǎng)北京2月27日電(記者 王日晨)自去年3月“兩新”政策發(fā)布實施以來,消費品以舊換新不斷加力擴圍,一手撬投資,一手?jǐn)U消費,既惠民生又利企業(yè)。
中國建筑材料流通協(xié)會會長 秦占學(xué)
“不同于以往,這次的‘以舊換新’是由國家層面推出的一項政策。在不到一年的時間內(nèi)成績斐然,特別是家居行業(yè),銷售額有了顯著的提高。”近日,中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)在接受采訪時表示,“以舊換新”政策的有效實施,如同發(fā)動機一樣,能夠有力激發(fā)消費潛能,釋放內(nèi)需潛力。
“以舊換新”加力擴圍 企業(yè)應(yīng)抓住機遇
消費品以舊換新政策成效顯著,特別是2024年7月加力支持政策實施以來,汽車、家電、家居等重要商品銷售明顯回升向好。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計,2024年消費品以舊換新帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額超過1.3萬億元。其中,家裝廚衛(wèi)“煥新”補貼產(chǎn)品約6000萬件,帶動銷售約1200億元。
2025年,按照中央經(jīng)濟工作會議要求,我國加力擴圍實施“兩新”政策,推動消費品以舊換新取得更大成效。
秦占學(xué)說,消費品以舊換新加力擴圍,特別是家居方面,在原有基礎(chǔ)上擴展到整體家裝領(lǐng)域,而且對適老化方面給予了更多的支持。這方面各省市都在不斷出臺政策,我們可以拭目以待。
“去年一些眼光獨到、觀察敏銳的企業(yè)很快便抓住機遇,也有很多企業(yè)遲遲未動,但到了今年大家都全面動起來了。”秦占學(xué)認(rèn)為,企業(yè)要抓住“以舊換新”的機遇,要做好幾件事情。
從生產(chǎn)企業(yè)來講,要做好供給側(cè)升級來應(yīng)對消費升級。企業(yè)要生產(chǎn)出消費者喜聞樂見的產(chǎn)品,要有環(huán)保、綠色、康養(yǎng)、安全、智能等功能,讓人們“愿消費”。如果企業(yè)還是延續(xù)過去的東西或傳統(tǒng),就無法適應(yīng)新的趨勢。
對流通企業(yè)而言,要做好場景的設(shè)置。過去的建材家居賣場等待獲客的模式已經(jīng)難以為繼,而是要把賣場轉(zhuǎn)變成一個集體驗、社交、科普為一體的場所,讓消費者能夠走進(jìn)賣場,所見即所得。同時,完善物流配送體系等方面,讓大家“便消費”。
秦占學(xué)強調(diào),企業(yè)還要做好誠信經(jīng)營。特別是售后服務(wù)要加大力度,只有這樣消費者才能“敢消費”。
創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)迭代升級 方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)
全力推動消費品以舊換新,有力支撐了消費回升和經(jīng)濟增長,促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,改善了人民生活品質(zhì)。家居行業(yè)在迎來新一輪機遇的同時,也面臨諸多挑戰(zhàn)。
“以舊換新”帶來的挑戰(zhàn)很多,除了企業(yè)自身維度,還要應(yīng)對市場環(huán)境的考驗。在秦占學(xué)看來,中國家居行業(yè)在存量時代下,已經(jīng)走入“紅海”競爭。行業(yè)唯有不斷創(chuàng)新,才能走出“紅海”,走向一片“藍(lán)海”,并贏得市場。
“整個行業(yè)所應(yīng)對的,不僅僅是‘以舊換新’,實際上也是在新一輪經(jīng)濟周期中如何實現(xiàn)增長的挑戰(zhàn)。只有創(chuàng)新才能夠行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”秦占學(xué)如是說。
對于家居建材行業(yè)已經(jīng)步入夕陽產(chǎn)業(yè)的觀點,秦占學(xué)并不認(rèn)同。他認(rèn)為,家居行業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽產(chǎn)業(yè)。因為家居行業(yè)是為人服務(wù),只要有人在,行業(yè)就會一直存在。只是人的需求在不斷變化,而行業(yè)也要隨之變化。
除了消費品以舊換新,“兩新”政策中的推動大規(guī)模設(shè)備更新行動,也是家居行業(yè)發(fā)展的一個重大機遇。
機器設(shè)備是生產(chǎn)力的重要組成部分,是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的“骨架”。秦占學(xué)說,推動大規(guī)模設(shè)備更新將強力支持家居行業(yè)供給側(cè)改革,這種更新能夠讓生產(chǎn)端實現(xiàn)迭代升級。
“未來消費一定是升級的,而這種升級模式是多種多樣。”展望未來,秦占學(xué)表示,2025年家居行業(yè)將迎來一次復(fù)蘇,企業(yè)要抓住這個機會,推動家居行業(yè)實現(xiàn)迭代升級,更好滿足人們美好的幸福生活。
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