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2023年,邁入2.0時(shí)代以來(lái),奇瑞高端品牌星途迎來(lái)全面提速發(fā)展:6月份,星途汽車銷量再創(chuàng)歷史新高,銷售新車9842臺(tái),同比增長(zhǎng)192.7%,單車平均售價(jià)達(dá)到17.89萬(wàn)元。1-6月份,星途總銷量突破4萬(wàn)輛至42240輛,同比增長(zhǎng)119.3%,以強(qiáng)勁成長(zhǎng)動(dòng)能領(lǐng)跑自主高端市場(chǎng)。

今年上半年,在“極度內(nèi)卷”和“瘋狂價(jià)格戰(zhàn)”加速洗牌的中國(guó)車市中,星途汽車始終堅(jiān)定以構(gòu)筑“高端價(jià)值生態(tài)體系”為戰(zhàn)略方向不動(dòng)搖,在技術(shù)產(chǎn)品、渠道服務(wù)、出口等多個(gè)領(lǐng)域全面突破,蛻變新生,交出一份高質(zhì)量的車市期中成績(jī)單。

全賽道技術(shù)布局,爆款產(chǎn)品創(chuàng)熱銷新高度

(資料圖片)

技術(shù),一直是汽車工業(yè)發(fā)展的根本,而掌握關(guān)鍵核心技術(shù),手持“掀桌子”的底氣,才是中國(guó)汽車品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的硬道理。2023年,“技術(shù)星途”金字招牌得到不斷夯實(shí),憑借著先進(jìn)造車?yán)砟詈皖I(lǐng)先技術(shù),M3X火星架構(gòu)2.0在中央廣播電視總臺(tái)《第三屆中國(guó)汽車風(fēng)云盛典》中一舉摘得“評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)”桂冠,充分彰顯出世界級(jí)一流高性能架構(gòu)的領(lǐng)先實(shí)力。

技術(shù)出眾之外,星途也在持續(xù)加大研發(fā)投入力度,加強(qiáng)前瞻技術(shù)布局,為2.0時(shí)代換道超車、全球向上奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。4月份奇瑞新能源之夜, 隨著 E0X全球化超舒適高性能電動(dòng)平臺(tái)發(fā)布,星途正式吹響了沖擊新能源賽道的號(hào)角。至此,通過(guò)旗下兩大造車平臺(tái)——M3X火星架構(gòu)2.0和E0X高性能純電架構(gòu),星途已經(jīng)全面形成覆蓋ICE、PHEV、REEV、BEV的全賽道造車實(shí)力,并且擁有瑤光實(shí)驗(yàn)室和“工業(yè)4.0樣板間”青島超級(jí)智能工廠兩大造車品質(zhì)背書,具備行業(yè)領(lǐng)先的造車“含金量”。

技術(shù)引領(lǐng),產(chǎn)品為王。2023上半年,星途以構(gòu)筑“432產(chǎn)品矩陣”為核心,快速導(dǎo)入全新車型瑤光、全新一代攬?jiān)?、全新一代追風(fēng)/追風(fēng)PHEV三款極具競(jìng)爭(zhēng)力的爆款新品,引領(lǐng)全新細(xì)分市場(chǎng),以更好的產(chǎn)品力不斷滿足消費(fèi)升級(jí)的需求。

特別是誕生于M3X火星架構(gòu)2.0的瑤光和攬?jiān)?上市以來(lái)憑借旗艦產(chǎn)品力持續(xù)突破銷量訂單“新速度”,成為星途2.0時(shí)代加速向上的最強(qiáng)“利劍”。在精準(zhǔn)產(chǎn)品策略賦能下,瑤光和攬?jiān)碌闹麂N版型都是高配四驅(qū),其中瑤光占比達(dá)到67%,攬?jiān)抡急冗_(dá)到83%,遠(yuǎn)高于全市場(chǎng)20%的四驅(qū)占比水平。單車平均售價(jià)進(jìn)一步提升到接近20萬(wàn)元,高價(jià)值產(chǎn)品吸引了高凈值用戶,根據(jù)首批購(gòu)車用戶分析,瑤光的增換購(gòu)用戶占比超過(guò)70%,來(lái)自合資品牌/豪華品牌的用戶占比超過(guò)50%,其中曾經(jīng)擁有BBA的用戶占比達(dá)到9%。在客戶群的職業(yè)特征方面,以教師、醫(yī)生、公務(wù)員等為代表的城市新中產(chǎn)階層已經(jīng)成為星途主要客戶群體。

渠道服務(wù)全方位升級(jí),進(jìn)一步夯實(shí)高端形象

作為聯(lián)結(jié)用戶的最核心橋梁,星途一直希望把終端渠道建設(shè)成為用戶放心信賴的“補(bǔ)給站”。今年以來(lái),星途全面進(jìn)行二代形象店視覺體系的全面煥新,給進(jìn)店的消費(fèi)者以高端、豪華、有格調(diào)的視覺體驗(yàn)。今年上海車展的“l(fā)ow poly”展臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格,就是星途終端品牌形象的全新表達(dá)。

售后服務(wù)方面,星途始終堅(jiān)持以“六個(gè)一”服務(wù)承諾,不斷提升進(jìn)店用戶滿意度。2月份,星途在首任車主四大權(quán)益(終身免費(fèi)發(fā)動(dòng)機(jī)質(zhì)保、終身免費(fèi)變速箱核心零部件質(zhì)保、終身免費(fèi)道路救援、終身免費(fèi)基礎(chǔ)流量)基礎(chǔ)上,宣布旗下全系車型推出“整車終身質(zhì)?！?向打造中國(guó)高端品牌的服務(wù)水平目標(biāo)再次邁進(jìn)。

歷經(jīng)4年的發(fā)展,星途渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)完成了第一階段的目標(biāo):銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超過(guò)260家、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超過(guò)450家,2023年星途運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)將達(dá)到300+,全面覆蓋50公里服務(wù)圈,為廣大星家人帶來(lái)足不出戶、高效便捷的維保體驗(yàn)。

生而全球化,國(guó)內(nèi)+國(guó)際雙賽道循環(huán)

立足于全球市場(chǎng),2023年,星途海外業(yè)務(wù)也頻傳捷報(bào)。6月,首批500臺(tái)瑤光在青島正式出口,將進(jìn)一步幫助星途擴(kuò)展海外業(yè)務(wù),至此,星途旗下全系車型追風(fēng)、凌云、瑤光、攬?jiān)戮褜?shí)現(xiàn)海內(nèi)外同步銷售。借助于奇瑞在出口上的優(yōu)勢(shì)資源,星途自2020年出口以來(lái),國(guó)際化道路越走越順,星途產(chǎn)品在海外對(duì)標(biāo)BBA,在一些國(guó)家甚至已經(jīng)形成“BBE”格局,也是少有的海外銷量、售價(jià)都超國(guó)內(nèi)的自主品牌。短短三年,從“出?！钡阶呦颉叭蚧?星途已經(jīng)為中國(guó)高端汽車品牌樹立了絕佳的出口樣板。

全面發(fā)力新能源賽道,下半年星途將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)

2023上半年,星途在風(fēng)起云涌的中國(guó)車市中突圍而出,向上生長(zhǎng),走上了全新的發(fā)展快車道。下半年,隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,星途也將向更高的目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。特別是在最核心的產(chǎn)品技術(shù)層面,隨著瑤光CD-M、星紀(jì)元STERRA ES等重磅新能源車型陸續(xù)推出,星途將全面沖擊新能源賽道,市場(chǎng)銷量也有望迎來(lái)新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。

高端的品牌,不應(yīng)只存在營(yíng)銷中,而是活在用戶的心中,成為一種社會(huì)的普遍共識(shí)?？邕M(jìn)“新賽道、新高端、新形象、新人群”“四新”階段的星途,將向著自主高端第一品牌的目標(biāo)不斷探索前進(jìn),持續(xù)為用戶提供享受更好的產(chǎn)品和服務(wù)。