一吒難求!《哪吒2》電影IP激活文創(chuàng)市場(chǎng)
上映12天后,《哪吒之魔童鬧?!房偲狈恳淹黄?5億大關(guān),不僅一躍成為內(nèi)地影史總票房榜首,更成功登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜,成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的里程碑事件。
電影票房的大獲成功,也帶動(dòng)了衍生品消費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)。不少在電影院意猶未盡的觀眾,將目光投向了聯(lián)名周邊。
一吒難求!聯(lián)名周邊踩上“風(fēng)火輪”
1月30日晚,泡泡瑪特推出了“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒現(xiàn)貨,上線僅8天時(shí)間銷售額迅速破千萬(wàn)。隨著電影票房逆跌,這款盲盒現(xiàn)貨和預(yù)售均很快售罄,多個(gè)電商平臺(tái)泡泡瑪特旗艦店均顯示無(wú)貨。
“目前還不知道什么時(shí)候能補(bǔ)貨。”北京某泡泡瑪特線下店鋪的店員向中新財(cái)經(jīng)表示。泡泡瑪特方面回應(yīng)稱,已緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃,積極補(bǔ)貨。
中新財(cái)經(jīng)注意到,該盲盒預(yù)售發(fā)貨期已延遲至6月中旬,在二手平臺(tái)上,部分現(xiàn)貨盲盒的價(jià)格已漲到三倍多。
二手市場(chǎng)上,《哪吒之魔童鬧?!氛媸跈?quán)盲盒被加價(jià)轉(zhuǎn)賣。 截圖自某二手平臺(tái)。
賣爆的不止盲盒。
官方設(shè)定集、卡牌、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙……各類授權(quán)周邊的成交量持續(xù)飆升,F(xiàn)unCrazy的官方手辦眾籌項(xiàng)目目標(biāo)10萬(wàn)元,但實(shí)際籌集金額在不到半個(gè)月內(nèi)已突破2000萬(wàn)元。
此外,系列電影第一部《哪吒之魔童降世》的老周邊也再次被炒熱。在二手平臺(tái),相關(guān)手辦賣至500元,不少愛(ài)好者翻出5年前購(gòu)買(mǎi)的聯(lián)名手鐲,求定制同款。
“相關(guān)商品的搜索和成交的增長(zhǎng)是爆炸式的,平均每天較前一日有超過(guò)10萬(wàn)的搜索人數(shù)增長(zhǎng),這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見(jiàn),預(yù)計(jì)這股‘哪吒旋風(fēng)’還能再刮至少1個(gè)月的時(shí)間。”某電商平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新財(cái)經(jīng)表示。
衍生品市場(chǎng)爆發(fā)
《哪吒之魔童鬧?!凡⒎堑谝粋€(gè)賣爆文創(chuàng)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)電影IP。
2023年春節(jié)檔上映的《流浪地球2》,其各類周邊同樣銷售火爆,其中,賽凡科幻空間出品的周邊眾籌金額更是高達(dá)上億元,并登上社交媒體熱搜榜。
2023年1月30日,賽凡科幻空間出品的《流浪地球2》周邊眾籌進(jìn)度突破1億元。
屢破紀(jì)錄的國(guó)產(chǎn)電影票房,帶來(lái)的不僅是熒屏上的視覺(jué)享受,還有衍生市場(chǎng)的無(wú)限潛力。
“谷子經(jīng)濟(jì)”方面,除泡泡瑪特通過(guò)聯(lián)名進(jìn)一步增加消費(fèi)者粘性,鞏固頭部地位外,F(xiàn)unCrazy等新興品牌也通過(guò)IP合作快速提高知名度,打開(kāi)市場(chǎng)。
此外,《流浪地球》的太空電梯模型、門(mén)框機(jī)器人等相關(guān)衍生品,不僅進(jìn)一步拓展了科幻IP的商業(yè)邊界,更激發(fā)人們對(duì)中國(guó)“硬核科技”的關(guān)注;《哪吒之魔童鬧?!飞嫌澈?,成都打造巨型哪吒雕塑、燈光秀等線下場(chǎng)景,成為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅打卡地,宜賓、江油、蚌埠等地爭(zhēng)奪哪吒IP,直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)。
衍生市場(chǎng)的火熱也在反哺電影IP。身邊隨時(shí)可把玩的周邊產(chǎn)品、街頭的雕塑和燈光秀、社交平臺(tái)上的二次創(chuàng)作,都在不斷加強(qiáng)觀眾對(duì)IP的情感連接,提高IP知名度,延長(zhǎng)電影的生命周期。
從“單一票房驅(qū)動(dòng)”到“多元價(jià)值挖掘”,電影IP正在為文化市場(chǎng)提供更多活力。
熱鬧背后應(yīng)警惕盜版渾水摸魚(yú)
值得一提的是,聯(lián)名周邊火爆背后,依然有挑戰(zhàn)需應(yīng)對(duì)。
由于《哪吒之魔童鬧海》正版授權(quán)周邊現(xiàn)貨不足、預(yù)售和眾籌周期長(zhǎng)等原因,大量盜版商品正在涌現(xiàn),搶占商機(jī)。
中新財(cái)經(jīng)注意到,某電商平臺(tái)上,一款自稱是“《哪吒之魔童鬧?!诽焐b絆系列”的盲盒產(chǎn)品售價(jià)僅8.8元,并且已售出2000多件。
截圖自某電商平臺(tái)。
與此同時(shí),正版授權(quán)周邊也面臨供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足、質(zhì)量不過(guò)關(guān)等問(wèn)題,為消費(fèi)者所詬病。2023年,賽凡因數(shù)字生命卡實(shí)際交付后品控不理想,導(dǎo)致口碑翻車。在《哪吒之魔童鬧?!肥跈?quán)手辦的眾籌頁(yè)面中,有不少消費(fèi)者留言表示希望優(yōu)化面部制作。
從“爆款頻出”到“IP長(zhǎng)青”,電影IP的文創(chuàng)之路,依然任重道遠(yuǎn)。(完)
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