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今年以來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)火熱，帶動(dòng)消費(fèi)潛能不斷釋放。隨著各地逐步入夏，不斷豐富的消費(fèi)供給，不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，正持續(xù)激發(fā)夏日文旅市場(chǎng)的消費(fèi)活力。

新“夜”態(tài)激發(fā)文旅消費(fèi)新活力

【資料圖】

華燈初上，熱鬧繁華的夜市人聲鼎沸；星光點(diǎn)點(diǎn)，流光溢彩的燈光秀如夢(mèng)似幻；晚風(fēng)輕拂，古韻悠長(zhǎng)的古鎮(zhèn)游人如織……隨著氣溫升高，各地夜市、夜游等活動(dòng)接連涌現(xiàn)，“夜經(jīng)濟(jì)”成為多地亮眼的風(fēng)景線(xiàn)。

作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)繁榮程度映射一座城市的經(jīng)濟(jì)活躍度。今年以來(lái)，全國(guó)多地大力發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。

3月，陜西省西安市部署2024年重點(diǎn)工作任務(wù)提出，將舉辦2024年中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，打造10個(gè)左右夜間消費(fèi)聚集區(qū)；4月，北京市印發(fā)實(shí)施《促進(jìn)多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，圍繞“北京范”“時(shí)尚潮”“文化芯”“科技核”，發(fā)揮“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)、品質(zhì)消費(fèi)生活圈等引領(lǐng)帶動(dòng)作用，不斷豐富夜間消費(fèi)供給，激發(fā)夜間消費(fèi)潛力。

從夜市小吃到夜間文化體驗(yàn)，“夜經(jīng)濟(jì)”滿(mǎn)足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化需求，更成為文旅產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)。

據(jù)攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》報(bào)告顯示，“五一”假期期間，中國(guó)夜間旅游市場(chǎng)顯著升溫，部分城市夜間旅游訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)30倍。

各地文旅部門(mén)積極探索“夜游經(jīng)濟(jì)”，依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然和文化資源，通過(guò)數(shù)字技術(shù)加持，不斷創(chuàng)新夜間消費(fèi)場(chǎng)景?？匆寡?、游古鎮(zhèn)、觀燈光秀等，已成為本地市民和外地游客的新選擇。

在湖北武漢，“夜上黃鶴樓”主題游園活動(dòng)通過(guò)“光影+演藝”帶領(lǐng)游客深入體驗(yàn)荊楚文化的獨(dú)特韻味；在貴州安順，黃果樹(shù)瀑布推出“夜游”項(xiàng)目，讓游客置身其中，近距離感受瀑布間穿梭、跳躍的光影，欣賞瀑布周邊舞臺(tái)上富有活力的民族節(jié)目；在河南洛陽(yáng)，夜間的龍門(mén)石窟燈火如晝，來(lái)自世界各地的游客“夜游”打卡佛像的神秘恬淡……

旅游景點(diǎn)運(yùn)用數(shù)字科技有效融合當(dāng)?shù)靥厣幕Y源與文化創(chuàng)意，創(chuàng)新“夜游”體驗(yàn)，豐富了夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)拓了“夜經(jīng)濟(jì)+文旅”的融合發(fā)展新模式。

“音樂(lè)+文旅” 引領(lǐng)夏日消費(fèi)新風(fēng)尚

4月，周杰倫杭州演唱會(huì)吸引外地游客472.2萬(wàn)人次；5月初，貴陽(yáng)路邊音樂(lè)會(huì)線(xiàn)下累計(jì)接待游客31萬(wàn)人次……

夏季作為演出市場(chǎng)的旺季，各種演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、歌舞劇等熱門(mén)演出一票難求。值得注意的是，不少年輕人跟隨偶像腳步，邊看演出邊旅行，城市通過(guò)演出“圈粉”，有效助力當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。

5月19日晚，為期兩天的2024西施音樂(lè)節(jié)在諸暨市西施故里旅游區(qū)收官。據(jù)票務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，紹興市外樂(lè)迷數(shù)達(dá)71.2％。除浙江外，還吸引了來(lái)自上海、江蘇、安徽、廣東、河南、北京等地的年輕人參與。

音樂(lè)節(jié)期間，次塢打面、糖秧、手工藤羹、西施團(tuán)圓餅、糖醋餃等諸暨特色美食銷(xiāo)量激增，各大賓館飯店統(tǒng)統(tǒng)客滿(mǎn)，西施故里旅游區(qū)、山下湖珍珠小鎮(zhèn)等景區(qū)成了游客熱門(mén)“打卡”地。

“音樂(lè)+文旅”的消費(fèi)場(chǎng)景不僅給人們提供了娛樂(lè)和藝術(shù)享受，還拉動(dòng)了本地生活相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如住宿、餐飲、交通等，這種多元化消費(fèi)模式，讓經(jīng)營(yíng)者、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和消費(fèi)者三方都受益。

研學(xué)游有望站上暑期旅游“C位”

立夏之后，暑氣漸顯，夏季來(lái)臨意味著各文旅景區(qū)開(kāi)始進(jìn)入研學(xué)旺季。

研學(xué)旅行近年來(lái)作為一種“教育+旅游”的模式，讓學(xué)生走出課堂、走向戶(hù)外，開(kāi)展體驗(yàn)式教育和研究性學(xué)習(xí)，一直廣受中小學(xué)生和家長(zhǎng)歡迎。

以今年“五一”假期為例，故宮博物院、中國(guó)考古博物館、三星堆博物館新館等文博機(jī)構(gòu)每天人流絡(luò)繹不絕。在博物館內(nèi)，總能看到不少老師、家長(zhǎng)帶著孩子參觀，一些孩子站在展品前認(rèn)真觀察，不時(shí)拿出本子記錄……據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)一級(jí)博物館連續(xù)三天都達(dá)到接待上限。

同時(shí)，以自然景觀和考古遺址相結(jié)合的國(guó)家考古遺址公園也吸納了大量親子研學(xué)團(tuán)隊(duì)。安徽凌家灘剛建成的研學(xué)小鎮(zhèn)內(nèi)，孩子們聚精會(huì)神地模仿5000多年前的陶器樣品，制作屬于自己的陶器擺件；在重慶自然博物館，孩子們?cè)诓┪镳^專(zhuān)家?guī)ьI(lǐng)下感受夜觀燈誘昆蟲(chóng)的神奇魅力；在周口店國(guó)家考古遺址公園，同學(xué)們?cè)趯?zhuān)家的指導(dǎo)下，化身“小小考古學(xué)家”，自己動(dòng)手體驗(yàn)了陶器修復(fù)，感受了一回考古工作者的日常。

據(jù)國(guó)家文物局不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)6000多家博物館和55家國(guó)家考古遺址公園，“五一”假期前三天共接待游客近4000萬(wàn)人次，達(dá)歷史同期最高水平，而其中，80后和90后成為博物館消費(fèi)的主力人群。行業(yè)專(zhuān)家分析，80后、90后高占比也反映出親子文博游成為當(dāng)下趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，目前來(lái)博物館研學(xué)的游客越來(lái)越多，觀展正逐漸從參觀向參與轉(zhuǎn)變，從游覽向深入研學(xué)轉(zhuǎn)變，對(duì)博物館展覽的廣度、深度都提出了新的要求。不僅如此，文博游品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。游客對(duì)博物館的體驗(yàn)、研學(xué)、娛樂(lè)需求不斷提升。

越來(lái)越多的人會(huì)因?yàn)橐活D燒烤、一場(chǎng)演唱會(huì)、一次游學(xué)而造訪(fǎng)一座城。隨著夏季的到來(lái)，高漲的出游熱情和不斷創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，將開(kāi)啟一個(gè)熱辣滾燙的夏日文旅市場(chǎng)。