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近年來(lái)，旅拍市場(chǎng)日漸火熱，吸引大量商家涌入新賽道，并帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展。不過(guò)，一些旅拍亂象也暴露出來(lái)。旅拍行業(yè)還需規(guī)范發(fā)展，進(jìn)一步為文旅產(chǎn)業(yè)添彩。

“來(lái)到泉州，我提前做了‘簪花’攻略。”近日，來(lái)自浙江的游客林茹在福建泉州旅游時(shí)拍攝了一組精美的簪花照，將照片發(fā)到朋友圈后，她收獲了許多點(diǎn)贊和好評(píng)。

【資料圖】

旅拍不僅可以享受沉浸式的旅游體驗(yàn)，更能收獲滿意的“人生照片”，近年來(lái)，旅拍逐漸成為部分游客旅行中的必備項(xiàng)目。在一些熱門(mén)景點(diǎn)，旅拍店一年新增數(shù)百家；景區(qū)內(nèi)，一個(gè)熱門(mén)機(jī)位經(jīng)常有數(shù)十支攝像團(tuán)隊(duì)扎堆拍攝……

旅拍市場(chǎng)日漸火熱，帶動(dòng)了服飾租賃、化妝造型等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。不過(guò)，也有消費(fèi)者反映，旅拍中存在從業(yè)人員水平良莠不齊、傳統(tǒng)文化被消解誤讀等現(xiàn)象。在出片的同時(shí)，旅拍這一新興消費(fèi)業(yè)態(tài)如何健康持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步為文旅產(chǎn)業(yè)添彩，各地開(kāi)始發(fā)力對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo)。

從幾家店到“一條街”

頭上簪花圍、身披大裾衫、下著寬腿褲……國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蟳埔女“簪花圍”習(xí)俗火遍全網(wǎng)后，慕名前往福建泉州蟳埔村體驗(yàn)“簪花圍”之美的游客絡(luò)繹不絕，打扮漂亮精致的簪花漁女在村中隨處可見(jiàn)。

黃淑芬是土生土長(zhǎng)的蟳埔村村民。黃淑芬記得，早年間蟳埔村的簪花寫(xiě)真館只有六七家，但自從簪花火了之后，短短一年多的時(shí)間內(nèi)，村里已經(jīng)開(kāi)了近300家簪花館，一條街上幾乎全是簪花館。

來(lái)自江蘇的一諾是一名自由攝影師，自2023年起，他開(kāi)始和泉州當(dāng)?shù)佤⒒^開(kāi)展固定合作。每逢旅游旺季，一諾就忙得不亦樂(lè)乎：“我曾經(jīng)一天給17個(gè)游客拍照，從早上8點(diǎn)一直拍到了晚上8點(diǎn)。”

不只泉州蟳埔村，在貴州千戶苗寨、山西平遙古城、湖北恩施女兒城、吉林延吉中國(guó)朝鮮族民俗園等旅游景區(qū)，各種特色旅拍主題都受到了游客的追捧。

可觀的經(jīng)濟(jì)效益吸引大量商家涌入旅拍賽道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，鳳凰古城涌現(xiàn)出旅拍店1026家，直接從業(yè)人員5000余人。2023年以來(lái)，吉林延吉新登記注冊(cè)的朝鮮族特色服裝租賃商家達(dá)347戶，同比增長(zhǎng)1052%。

相關(guān)行業(yè)報(bào)告顯示，旅拍的市場(chǎng)規(guī)模還在逐漸擴(kuò)大，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到近400億元。

“旅拍借助社交媒體、短視頻平臺(tái)不斷擴(kuò)大影響力，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不局限于拍照，還形成了化妝、修圖、服飾定制、首飾制作等產(chǎn)業(yè)鏈，培育了如陪拍攝影師、‘旅拍’測(cè)評(píng)達(dá)人等新職業(yè)。”蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院旅游管理系教授、東吳智庫(kù)副院長(zhǎng)周永博說(shuō)。

亂象頻發(fā)影響游客體驗(yàn)

“美女，站這邊”“轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，看這里”……晚上7點(diǎn)半，夜幕逐漸降臨，隨著燈光亮起，重慶洪崖洞周邊早已被專門(mén)來(lái)拍照的游客和攝影師占滿。

“半山腰有一塊小平臺(tái)，一看就很出片。但旁邊已經(jīng)排了七八個(gè)裝扮好的‘西域少女’等著拍照。”來(lái)自安徽的游客郭女士發(fā)現(xiàn)，普通游客想要搶占好位置非常不容易。

近年來(lái)，隨著旅拍市場(chǎng)愈加火熱，諸如占道拍攝、出片效果不理想等糾紛也開(kāi)始集中出現(xiàn)，影響了游客的出行和拍照體驗(yàn)。

“現(xiàn)在有些做旅拍的攝影師并非專業(yè)，但是由于收費(fèi)低廉吸引了大量客源。”一諾坦言，低價(jià)旅拍對(duì)他們的生意造成了一定沖擊。記者在社交平臺(tái)看到，有攝影工作室在招聘兼職攝影師時(shí)，為節(jié)約成本甚至特意注明“不需要太專業(yè)”。有網(wǎng)友吐槽，從網(wǎng)上找到了一個(gè)十分便宜的約拍，但拿到所謂的“精修”照片后發(fā)現(xiàn)，不僅人物的手指修模糊了，連身后背景的樓體線條也變形了。

不僅如此，部分游客只追求出片而忽視文化內(nèi)涵，導(dǎo)致文化被消解誤讀的情況時(shí)有發(fā)生。黃淑芬發(fā)現(xiàn)，從去年下半年開(kāi)始，一些黑色、白色的簪花造型開(kāi)始流行，甚至還出現(xiàn)了半披發(fā)帶簪花，而這并不符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣。“拍照是旅游時(shí)體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕囊环N方式，不應(yīng)該成為唯一目的，希望大家能更加關(guān)注造型、服飾背后的傳統(tǒng)文化。”黃淑芬說(shuō)。

讓旅拍更好賦能文旅產(chǎn)業(yè)

“如何讓旅拍更好賦能文旅產(chǎn)業(yè)，不僅考驗(yàn)著行業(yè)從業(yè)者，也需要有關(guān)部門(mén)從制度建設(shè)和宣傳等方面加強(qiáng)管理和引導(dǎo)。”陜西省社科院文旅研究中心主任張燕表示。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，為了給游客提供更加高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，有關(guān)部門(mén)通過(guò)制定相關(guān)規(guī)則和準(zhǔn)入機(jī)制，或者加強(qiáng)從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)和文化素質(zhì)培訓(xùn)等方式，促進(jìn)旅拍這一新興旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展。

今年4月，泉州市豐澤區(qū)發(fā)布了《蟳埔女習(xí)俗“簪花圍”服務(wù)規(guī)范》，從多方面對(duì)簪花圍體驗(yàn)服務(wù)進(jìn)行了規(guī)定，讓簪花以及傳統(tǒng)服飾換裝體驗(yàn)“從頭到腳”都有標(biāo)準(zhǔn)可循。針對(duì)旅拍行業(yè)存在的民族服裝穿戴不規(guī)范問(wèn)題，2023年8月，拉薩市文化局舉辦了藏裝穿搭常識(shí)培訓(xùn)，邀請(qǐng)專家講授藏裝穿搭常識(shí)，60多名旅拍從業(yè)者參加了培訓(xùn)。

此外，一些景區(qū)也通過(guò)制定準(zhǔn)入機(jī)制平衡商業(yè)拍攝和游客游覽需求。例如，杭州西溪濕地景區(qū)針對(duì)商業(yè)拍攝，設(shè)置了免費(fèi)商業(yè)拍攝區(qū)域和收費(fèi)商業(yè)拍攝區(qū)域，進(jìn)入相應(yīng)區(qū)域商拍需至少提前一天預(yù)約，收費(fèi)區(qū)域需要在拍攝當(dāng)天付款后，憑有效證件換取商業(yè)拍攝許可證。

業(yè)內(nèi)人士提醒，消費(fèi)者在選擇妝造以及攝影機(jī)構(gòu)時(shí)，應(yīng)提前問(wèn)清服裝挑選范圍、包含哪些項(xiàng)目、底片是否全給以及精修是否加錢(qián)等細(xì)節(jié)。在拍攝過(guò)程中，消費(fèi)者也應(yīng)及時(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)訴求，當(dāng)下就對(duì)照片風(fēng)格和效果提出意見(jiàn)和建議，盡可能避免后期產(chǎn)生糾紛。