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人工智能（AI）在拓展創(chuàng)意邊界、提升傳播效能的同時(shí)，也帶來(lái)虛假信息泛濫、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)等隱憂，給國(guó)際傳播生態(tài)建設(shè)帶來(lái)新挑戰(zhàn)。一些媒體和國(guó)際組織開(kāi)始探索如何應(yīng)用AI新技術(shù)應(yīng)對(duì)AI虛假信息，“用技術(shù)對(duì)抗技術(shù)，用魔法打敗魔法”。

“虛假信息出現(xiàn)在戰(zhàn)爭(zhēng)中并不是什么新鮮事，但它在數(shù)字時(shí)代獲得了前所未有的力量。”在14日于新疆烏魯木齊召開(kāi)的第六屆世界媒體峰會(huì)開(kāi)幕式上，談到虛假信息對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成的破壞，紅十字國(guó)際委員會(huì)東亞地區(qū)代表處傳播部主管巴昱華表示關(guān)切。

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生成式AI和大模型技術(shù)的應(yīng)用，讓世界進(jìn)入了數(shù)字信息“眼見(jiàn)不一定為實(shí)，耳聽(tīng)不一定為真”的時(shí)代。聲音、視頻、圖像等多模態(tài)AI“深度偽造”內(nèi)容的出現(xiàn)，營(yíng)造出越來(lái)越多的虛假信息迷霧。

“生成式AI技術(shù)將增加制作精良的錯(cuò)誤信息和虛假信息的風(fēng)險(xiǎn)。在一個(gè)內(nèi)容如此豐富的世界里，對(duì)可信新聞來(lái)源、強(qiáng)有力的事實(shí)核查和透明度的需求只會(huì)越來(lái)越大。”路透社亞太副總裁顏靈思在媒體峰會(huì)期間表示。

美國(guó)新聞可信度評(píng)估與研究機(jī)構(gòu)一直在跟蹤評(píng)估生成式AI制造虛假信息的能力。該機(jī)構(gòu)去年底發(fā)布的一份報(bào)告顯示，利用AI代理創(chuàng)建的假新聞網(wǎng)站在7個(gè)月內(nèi)從49個(gè)增至600多個(gè)。

盡管AI的應(yīng)用帶來(lái)了整個(gè)媒介生態(tài)的變革，使信息傳播環(huán)境日趨多樣化和復(fù)雜化，但當(dāng)中不變的是媒體堅(jiān)守事實(shí)與真相的使命與責(zé)任。

“技術(shù)為我們開(kāi)啟了新機(jī)遇，但也帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。人工智能不僅會(huì)提高新聞傳播的效率，也要求我們重新思考我們的道德標(biāo)準(zhǔn)。”匈牙利ATV媒體集團(tuán)首席執(zhí)行官科瓦奇·陶馬什說(shuō)，“我堅(jiān)信，堅(jiān)守真相和事實(shí)仍然是我們媒體的核心，是我們?cè)跀?shù)字時(shí)代的責(zé)任。”

面對(duì)數(shù)字時(shí)代虛假信息生產(chǎn)及傳播的新特點(diǎn)，如何加強(qiáng)規(guī)范與引導(dǎo)，從源頭上減少不實(shí)信息生成；如何善用新技術(shù)手段，確保內(nèi)容溯源和可信度，成為多國(guó)媒體的共同關(guān)切。

在第六屆世界媒體峰會(huì)上，新華社國(guó)家高端智庫(kù)面向全球發(fā)布《人工智能時(shí)代新聞媒體的責(zé)任與使命》智庫(kù)報(bào)告。報(bào)告對(duì)全球53個(gè)國(guó)家和地區(qū)的新聞媒體機(jī)構(gòu)所做的調(diào)查顯示，針對(duì)生成式AI在傳媒行業(yè)的應(yīng)用可能產(chǎn)生的負(fù)面效果，85.6%的受訪對(duì)象都支持以某種形式加強(qiáng)規(guī)范與治理。

在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中外嘉賓就如何應(yīng)對(duì)AI濫用造成的虛假信息傳播展開(kāi)熱議。“本次峰會(huì)為全球媒體在應(yīng)對(duì)虛假信息、錯(cuò)誤信息和仇恨言論中增強(qiáng)信息可信度方面，創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。”聯(lián)合國(guó)發(fā)展系統(tǒng)駐華協(xié)調(diào)員常啟德在峰會(huì)期間發(fā)表視頻講話時(shí)說(shuō)。

聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)和多國(guó)媒體等已開(kāi)始加速構(gòu)建“真實(shí)性”防線。常啟德說(shuō)，聯(lián)合國(guó)今年發(fā)布了“全球信息誠(chéng)信原則”，敦促各國(guó)政府、科技企業(yè)、廣告商、公關(guān)公司和媒體合作，共同建立一個(gè)更具道德的信息生態(tài)系統(tǒng)。

全球范圍內(nèi)，新華社、路透社、英國(guó)廣播公司、美國(guó)全國(guó)公共廣播電臺(tái)等機(jī)構(gòu)制訂了AI行為規(guī)范和指南，防范AI在媒體行業(yè)應(yīng)用中可能帶來(lái)的違背真實(shí)性的風(fēng)險(xiǎn)。

“在AI幫助下制造的每一個(gè)威脅，技術(shù)本身都能提供有效的‘解藥’。”《俄羅斯報(bào)》社長(zhǎng)帕維爾·涅戈伊察說(shuō)，AI能發(fā)現(xiàn)“深度偽造”，阻止欺詐者的行動(dòng)等。

面對(duì)公眾易對(duì)人工智能生成內(nèi)容“信以為真”的情況，多方呼吁對(duì)人工智能生成內(nèi)容添加標(biāo)簽，幫助公眾辨別真假。今年9月，中國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)，指出網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照有關(guān)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求進(jìn)行標(biāo)識(shí)。2023年，法新社聯(lián)合歐洲主要媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布有關(guān)AI信息監(jiān)管和行業(yè)倡議的聲明，要求生成式AI模型和用戶必須清晰、具體、一致地標(biāo)識(shí)其輸出內(nèi)容中包含的人工智能生成內(nèi)容。

一些媒體已開(kāi)始與科技公司合作，共筑“真實(shí)性防火墻”。英國(guó)廣播公司和美國(guó)奧多比、谷歌、英特爾、微軟等公司聯(lián)合創(chuàng)立內(nèi)容來(lái)源和真實(shí)性聯(lián)盟。該聯(lián)盟圍繞為數(shù)字媒體提供內(nèi)容真實(shí)性標(biāo)簽和歷史溯源信息服務(wù)系統(tǒng)展開(kāi)工作。

未來(lái)，AI的應(yīng)用無(wú)疑會(huì)讓信息環(huán)境復(fù)雜度進(jìn)一步增加，堅(jiān)持“真實(shí)性是新聞的生命”，為民眾撥開(kāi)虛假信息的迷霧，營(yíng)造清朗的輿論環(huán)境，媒體應(yīng)起而行之。