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春節(jié)是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，也是觀察市場(chǎng)新動(dòng)向的一個(gè)窗口。

剛剛過(guò)去的 2025 年春節(jié)假期，文旅市場(chǎng)人氣很旺，各大景區(qū)人潮涌動(dòng)，旅游消費(fèi)迎來(lái)開(kāi)門紅。

文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。全國(guó)出游人次和總花費(fèi)再創(chuàng)新高，是文旅市場(chǎng)活力的有力見(jiàn)證，更是消費(fèi)潛能釋放的生動(dòng)注腳。

申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，文旅市場(chǎng)在尋常的火熱中又有不少不尋常的新意。

文旅更加深度融合，烘托濃濃年味——

這個(gè)春節(jié)，各地深挖春節(jié)“非遺”文化內(nèi)涵，策劃舉辦廟會(huì)、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動(dòng)，吸引了眾多市民和游客。春節(jié)期間文藝演出豐富多彩，戲曲、曲藝等傳統(tǒng)節(jié)目備受歡迎。

出游更有文化味，博物館過(guò)大年成為熱門選擇，故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等客流保持高位，打卡特色展覽成為民眾過(guò)年的新風(fēng)尚。

優(yōu)質(zhì)供給不斷涌現(xiàn)，刷新出游體驗(yàn)——

春節(jié)假期，有人擁抱冰雪，有人溫暖出游。冰雪旅游持續(xù)火熱，亞布力、阿勒泰等國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地人氣高漲，湖北、江西、浙江等地冰雪項(xiàng)目為南方冬季旅游市場(chǎng)注入新活力。南下旅游熱度攀升，海南、廣西、云南等“避寒”目的地吸引了廣大游客。

新技術(shù)提升消費(fèi)體驗(yàn)，宇樹(shù)科技機(jī)器人春晚后亮相浙江烏鎮(zhèn)，在多地舉辦AI主題科技廟會(huì)，為人們帶來(lái)體驗(yàn)式互動(dòng)式、科技味文化味十足的新玩法。

服務(wù)質(zhì)量持續(xù)提升，增強(qiáng)出游意愿——

這個(gè)春節(jié)，文旅市場(chǎng)平穩(wěn)有序。保障游客出行，不少景區(qū)用上了“黑科技”，AI導(dǎo)覽、擁堵預(yù)警等功能，給游客出游增添了更多便利。一些地區(qū)開(kāi)放具備條件的機(jī)關(guān)事業(yè)單位停車場(chǎng)，緩解假日停車壓力，在重點(diǎn)景區(qū)、交通樞紐設(shè)置志愿服務(wù)點(diǎn)，為游客提供免費(fèi)咨詢、贈(zèng)送新年禮物，貼心暖心的服務(wù)受到游客好評(píng)。

消費(fèi)場(chǎng)景推陳出新，陜西西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀呈現(xiàn)震撼視聽(tīng)效果，湖南瀏陽(yáng)“煙火瀏宿中國(guó)年”活動(dòng)將多媒體與煙花表演相互融合。

春節(jié)假期，夜間文旅消費(fèi)備受追捧。山西“平遙盛景”燈光秀、安徽黃山“魚(yú)燈”夜景、江蘇周莊“江南綺麗”夜間游船、四川自貢“彩燈大世界”等夜間文旅項(xiàng)目都有很高的人氣。這些項(xiàng)目不僅豐富了出游選擇，也帶動(dòng)了餐飲、購(gòu)物等相關(guān)消費(fèi)，更好助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

春節(jié)申遺成功，讓世界更想了解中國(guó)。過(guò)境免簽、支付便利化等利好政策和“歡樂(lè)春節(jié)”系列活動(dòng)效果疊加，進(jìn)一步增強(qiáng)入境旅游吸引力，入境旅游市場(chǎng)穩(wěn)步走高。新春燈會(huì)、非遺展示、戲曲演出等成為外國(guó)游客體驗(yàn)中國(guó)春節(jié)的重要內(nèi)容，中華傳統(tǒng)文化影響力進(jìn)一步提升。

春節(jié)文旅市場(chǎng)的火熱，離不開(kāi)政策的支持與引導(dǎo)。春節(jié)假期，文化和旅游部組織開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”春節(jié)主題活動(dòng)，包含七大板塊27項(xiàng)主體活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋惠民文藝演出、公共文化服務(wù)、非遺體驗(yàn)展示、文化娛樂(lè)活動(dòng)、旅游休閑消費(fèi)、文博展覽展出、對(duì)外文化交流等重點(diǎn)領(lǐng)域，豐富優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給。

各地圍繞年俗、親子、家庭、冰雪等主題，推出旅游惠民舉措，提升文旅市場(chǎng)活力。京津冀三地?cái)y手舉辦迎新春系列文旅活動(dòng)，浙江推出賞絕活、看大戲、品美味、游美景等十大新春主題場(chǎng)景，各地國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)裝扮一新，推出形式多樣的促銷活動(dòng)，為文旅消費(fèi)營(yíng)造了良好氛圍。

繁榮的春節(jié)文旅市場(chǎng)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機(jī)與活力，也為促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。展望全年，文旅市場(chǎng)將持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，有力促進(jìn)文旅消費(fèi)需求持續(xù)釋放，帶動(dòng)形成更多更亮眼的新增長(zhǎng)點(diǎn)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為人民美好生活帶來(lái)更多精彩。