爭相上新 化妝品品牌追趕“假日經濟”熱度 焦點日報
新產品、新品牌爭相上新
五一假期,國內外化妝品巨頭持續(xù)“上新”,彩妝、護膚、香水等產品集中亮相。
【資料圖】
資生堂表示,五一假期,在2023年進博會上亮相的護膚品牌醉象在絲芙蘭門店、絲芙蘭線上平臺和電商官方旗艦店與消費者見面。“醉象會在全國各地的絲芙蘭開始銷售,包括北京、上海、廣州、成都等主要城市,計劃到2024年年底覆蓋300家門店。”
五一假期,國產彩妝品牌也在“花式上新”。橘朵JUDYDOLL與南京紅山森林動物園聯手,推出聯名彩妝系列產品;JOOCYEE酵色與知名糖果品牌珍寶珠聯名推出彩妝產品。
動物園等能與大自然近距離接觸的場所成為消費者出游的熱門選擇。橘朵JUDYDOLL表示,其希望通過這次聯名合作,向消費者傳遞保護動物的公益信號,讓更多人了解野生動物,參與野生動物保護的事業(yè)中。
中國宏觀經濟研究院市場與價格研究所研究員劉方表示,假日經濟彰顯國潮文化新趨勢,“火”與“活”折射出消費持續(xù)回升的勢頭,對于穩(wěn)定市場預期、提振消費信心具有重要意義。品牌和商圈要不斷挖掘消費新增長點,適應消費需求新特點,積極拓展新型消費,打造消費新場景,豐富消費新體驗。
防曬市場爭奪戰(zhàn)或正式打響
五一假期,室外溫度和防曬熱潮“齊升溫”。國內外化妝品企業(yè)在防曬市場已經進入新一輪競爭階段。
據不完全統(tǒng)計,五一假期,超過10個品牌的防曬新品集中上市,“多重功效”“使用膚感”“細分場景”均成為品牌賣點。
《2024防曬行業(yè)趨勢白皮書》顯示,在社交平臺上,消費者在討論防曬時愈加關注防曬類化妝品的功效,如美白、保濕、養(yǎng)膚、提亮、抗老等。
各大化妝品品牌上新時,也將功效作為防曬新品開發(fā)的核心思路。據千瓜數據統(tǒng)計,抗衰老成分被越來越多的化妝品品牌納入防曬產品中,“外防內養(yǎng)”“邊修邊防”“抗老抗皺”成為今年防曬新品的熱門關鍵詞。
防曬類化妝品在加入功效成分后,價格也在提升。抖音電商數據顯示,以“養(yǎng)護防曬”為賣點的防曬化妝品的價格集中在300—500元之間。如薇諾娜今年上新的時光修護防曬乳,宣稱具有抗氧抗光損傷、抗老效果,其價格較該品牌此前的明星產品“清透防曬乳”高出近百元。
氣溫上升,防曬類化妝品成為品牌專柜、美妝集合店的“拉客主力”。在北京新世界百貨、合生匯等商場,各品牌防曬噴霧、防曬霜、曬后修復護膚產品整齊排列,價格從百元以內到兩三百元不等。有導購表示,五一假期,室外溫度升高,商場人流量增加,來咨詢、購買防曬類化妝品的消費者也有所增加。
化妝品仍是各地“購物節(jié)”促消費主力
國家統(tǒng)計局日前公布的2024年第一季度化妝品零售數據顯示,3月單月化妝品零售總額繼續(xù)恢復至411億元,而1月至3月的化妝品零售總額為1086億元,同比增長3.4%。
五一假期,全國各地推出多種購物節(jié),化妝品仍是其中拉動消費、吸引顧客的主力。上海市奉賢區(qū)副區(qū)長厲蕾為上海“五五購物節(jié)”發(fā)布系列活動時表示,要舉辦以“賢韻國潮之美”為主題的國妝美妝沙龍暨化妝品年度新品發(fā)布會,推動形成東方美谷“美妝”品牌矩陣,實現品牌共贏。
北京市商務局黨組成員、北京市國際服務貿易事務中心主任趙旗舟表示,五一假期,北京舉辦千余項促消費活動,其中ONE MOMENT全國首店、AGETE(阿卡朵)全國最新定制形象旗艦店、RALPH LAUREN(拉夫勞倫)香氛全新形象店等均亮相。
在上海“五五購物節(jié)”的發(fā)布活動中,《2023中國美好消費趨勢報告:解碼“美麗新勢能”》報告正式發(fā)布。報告表示,中國消費者正在持續(xù)加大化妝品支出力度,2017年國內人均化妝品消費為181元,2022年國內人均化妝品消費額達到407元左右,增長約125%。預計2025年,國內人均化妝品消費額將達600元左右。
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