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天貓雙11勃肯賽道成交爆發(fā) 勃肯鞋品類成交同比增長近40%

時間:2024-11-02 13:26:37 來源:中國網(wǎng) 發(fā)布者:DN032

“洞洞鞋退役,勃肯鞋出征”。氣溫變冷,不少網(wǎng)友在社交臺曬出了自己的秋冬交接儀式,洞洞鞋收進(jìn)了鞋柜里,取而代之的是一雙勃肯鞋。10月以來,淘寶搜索勃肯鞋同比暴漲30多倍。

天貓雙11印證了這一趨勢的爆發(fā)。最新數(shù)據(jù)顯示,天貓雙11第一波開賣,勃肯鞋品類成交同比增長40%。

率先爆發(fā)的就是勃肯鞋鼻祖品牌BIRKENSTOCK,在BIRKENSTOCK天貓官方旗艦店,銷量最高的為一款售價1299元的Boston系列包頭拖鞋,已有超2萬人加購。天貓雙11第一波開賣期間,Boston包頭拖鞋和London Shearling毛毛鞋成交均破百萬。

如今,“勃肯鞋”不僅是某品牌專屬的單品名稱,在淘寶天貓上已發(fā)展為生意規(guī)模過十億的鞋子品類。天貓雙11第一波開賣,lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百麗等國內(nèi)外鞋履品牌紛紛發(fā)力“勃肯”賽道,成交爆發(fā),其中百麗全麥吐司全包勃肯單品成交破千萬。迷失麋鹿成交同比增長500%。

勃肯鞋已成為年輕人鞋柜的主角。曾有網(wǎng)友分享過自己的四季穿搭秘籍—春天穿勃肯,夏天穿洞洞鞋,秋天再穿勃肯,冬天雪地靴,完成閉環(huán),并配文稱,“打工人一年四季只用穿三雙鞋。”天貓數(shù)據(jù)顯示,雙11第一波開賣,雪地靴成交同比增長超60%,其中,雪地靴代表品牌UGG單款厚底雪地靴成交破百萬。

勃肯鞋、洞洞鞋、UGG“丑鞋三杰”席卷了年輕人,背后可窺見的是,“松弛感”正在引領(lǐng)消費(fèi),越來越多的年輕人正將“松弛感”裝進(jìn)購物車。而服飾新趨勢的強(qiáng)力爆發(fā),吸引品牌布局新賽道,持續(xù)推出相關(guān)商品,再一次印證天貓始終是潮流市場風(fēng)向標(biāo)。

標(biāo)簽: 勃肯 天貓雙 賽道成

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