金價高位震蕩,市場反響幾何?金飾消費走勢如何?
近段時間,黃金價格波動牽動市場神經(jīng)。國內(nèi)黃金珠寶品牌金飾克單價幾度突破800元關口,其間震蕩波動,目前仍在高位運行。
今年以來,黃金價格強勢上漲,不斷刷新歷史新高。金價攀升給市場帶來哪些影響?黃金首飾消費走勢如何?本報進行了走訪。
黃金價格多次創(chuàng)新高
咨詢價格、挑選款式、了解促銷活動詳情……11月23日,在北京朝陽區(qū)一家商場的黃金門店區(qū)域,消費者不少。
“聽說最近黃金價格稍微跌了點,來看看喜歡的款式。”“我也是關注到金價變化,臨近年底了想給家人買點飾品,來看看時機合不合適。”在一黃金柜臺前,兩位消費者議論起來。
“金價整體漲得比較多,有的消費者來店里看了好幾回,還是覺得有些貴。當然也有看準了就出手的。”該柜臺工作人員說。
國際金價今年一路震蕩上揚,多次創(chuàng)出歷史新高。10月30日,紐約商品交易所(COMEX)黃金期貨價格盤中最高一度超過2800美元/盎司,報收于2799.1美元/盎司,再次打破歷史紀錄。進入11月份后,國際金價出現(xiàn)波動。截至11月22日收盤,COMEX黃金報2718.2美元/盎司。“前三季度,地緣政治沖突持續(xù),全球經(jīng)濟復蘇乏力,黃金避險保值功能重新受到重視,黃金價格持續(xù)強勢上漲,不斷刷新歷史新高。”中國黃金協(xié)會有關負責人分析稱。
在國內(nèi)黃金市場,上海黃金交易所Au9999黃金9月末收盤價595.25元/克,較年初開盤價480.80元/克上漲23.80%;前三季度加權平均價格為529.14元/克,較上一年同期441.76元/克上漲19.78%。
金價上揚,帶動國內(nèi)黃金珠寶品牌金飾價格持續(xù)攀升,10月底一度突破每克800元關口,多家品牌足金飾品零售價超過820元/克。隨后,金飾價格短暫下行、經(jīng)歷震蕩,11月15日,國內(nèi)主要品牌金店,如老廟黃金、周大福、周生生、六福珠寶、謝瑞麟、周六福黃金價格在775元左右/克;到11月24日,國內(nèi)主要品牌金店黃金價格重回800元/克以上。
盡管黃金價格高位波動,但金飾柜臺前探市、詢價的消費者并不少。“我主要過來看看款式,心里有個數(shù),等金價下跌的時候再購入。”正在物色黃金手鐲和四葉草手鏈的消費者盧曉舟說,會持續(xù)關注黃金價格走勢,等待合適時機購入。有人認為,金價上漲,金飾行業(yè)收益會更好。但目前市場反饋并不盡然。數(shù)據(jù)顯示,今年以來,多個金飾品牌同店銷售收入出現(xiàn)明顯下滑,部分企業(yè)關閉了銷量較差的門店。
小克重金飾更受青睞
中國是黃金飾品消費大國。但目前金價高企,直接影響到黃金飾品消費。
一家知名珠寶品牌門店工作人員介紹,以前一天能賣好幾只實心金鐲子,現(xiàn)在難得賣出去一只。多數(shù)顧客可接受的飾品區(qū)間在2000—5000元,相比大克重金飾,5g的生肖款、聯(lián)名款飾品賣得更好。
“我傾向于購買小克重產(chǎn)品,畢竟比起前段時間,價格沒差那么遠,不會感覺太虧。”目前正打算購入金飾的上班族劉羽婕說。中老年消費者對價格更加敏感。“2008年妹妹結婚,我買了鐲子送給她。記得當時金飾價格含工費260元左右,30多克的金鐲子花了約8000元。換做現(xiàn)在,2萬元都拿不下。”上海消費者孫女士說,現(xiàn)在買金飾會選些像耳釘、吊墜之類的小飾品,總價不高。
“受國際金價的影響,黃金產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)出一定的不確定性。”豫園珠寶時尚集團副總裁劉巖說,金價的上升意味著設計成本和購買成本增加,部分消費者可能會延遲購買或降低預算購買小克重的黃金產(chǎn)品。
前三季度,全國黃金消費量741.732噸,與2023年同期相比下降11.18%。其中,黃金首飾400.038噸,同比下降27.53%。“前三季度,黃金價格一路上漲,黃金首飾消費受到明顯影響。”中國黃金協(xié)會有關負責人分析認為,直播帶貨、即時零售等電商新模式快速發(fā)展,拉動了小克重黃金首飾消費增長。
“小而美”,正成為不少黃金首飾品牌打造的重點。
劉巖介紹,老廟黃金結合品牌自身特點,陸續(xù)推出了款式新穎、有趣、更符合年輕人審美的小克重黃金產(chǎn)品,比如“一串好運”系列產(chǎn)品等。“年輕一代逐漸成為黃金市場的重要消費力量,我們推出的新品,不僅款式更符合年輕人的審美,寓意也越來越和年輕人產(chǎn)生共鳴,比如‘一串好運’‘富富有余’系列等正成為消費者悅己、送禮的新選擇。”劉巖說。
同時,各大黃金品牌陸續(xù)推出優(yōu)惠活動,期望給消費“添把火”。
線下,各類門店紛紛擺上醒目的大促招牌,“黃金克減80元”“工本費打6折”“3件8.8折”“生日會員疊加抽獎禮”等花樣層出不窮。店員則會給出多種滿減搭配方案,申請伴手禮福利,甚至免費提供編繩、美甲、手膜等精細化服務,“卷”出營銷新高度。
線上,各大金店爭相開啟直播帶貨。一些品牌用99元—399元左右的低價金飾附加多個贈品引流,同時穿插推銷黃金手鐲等高價產(chǎn)品,以“漢堡式”講品打好價格“組合拳”。一些二線品牌還開辟了金條刻字、1克重金豆批發(fā)等小眾直播賽道,尋求數(shù)字化“突圍”。
更多立足于長期投資
與黃金首飾相比,今年以來,金幣和金條消費更加惹眼。
前三季度,全國消費金條及金幣282.721噸,同比增長27.14%。“三季度,金價持續(xù)高位波動及上漲預期增加,實物黃金消費有所回落,但總體上看,前三季度溢價相對較低的金條及金幣消費仍能保持較大幅度增長。”中國黃金協(xié)會有關負責人分析。
一名黃金珠寶品牌相關負責人介紹,今年以來金價上漲,也吸引了不少投資型消費者前來尋求保值增值的機會,大克重的投資金條甚至出現(xiàn)供不應求的情況。
“金條比金飾溢價低,我更偏好把黃金當成投資品來交易。”長期關注黃金價格走勢的消費者李永軒說,會繼續(xù)關注金價走勢,從而決定是否要“小倉位”投資金條。
但也有消費者認為現(xiàn)在并非“出手”的好時機。80后張先生多年來保持購買金條的習慣,“以前黃金克價400多元時金條買得多,每次出入境到機場時都會去免稅店買點,但現(xiàn)在金價高,感覺并不劃算。”
“對于普通投資者而言,投資黃金市場應更多立足于長期投資。”業(yè)內(nèi)相關人士認為,長期來看,黃金與股票等其他資產(chǎn)價格走勢相關性偏弱,部分投資者會將一定比例的資產(chǎn)投資于黃金,一方面發(fā)揮黃金的保值功能,另一方面利用黃金與其他資產(chǎn)的波動特點來穩(wěn)定整個投資組合的收益。但參與者進入市場,還應選擇適合自己的投資和消費方式。
近日,多家機構發(fā)布看好金價的報告。高盛和瑞銀認為,今明兩年黃金將再創(chuàng)新高。高盛表示,黃金可以提供一個避風港,以對沖貿(mào)易緊張局勢升級等風險。瑞銀集團報告稱,在宏觀經(jīng)濟高度波動和地緣政治風險持續(xù)存在的背景下,持續(xù)的戰(zhàn)略黃金配置和官方部門的購買應該會推動金價上漲。
展望四季度中國市場需求走勢,世界黃金協(xié)會報告稱,四季度是傳統(tǒng)結婚旺季,婚慶金飾需求有望上升;疊加零售商春節(jié)假期前的補貨,四季度金飾需求存在一定的季節(jié)性支撐。然而,金飾需求依然面臨高企的金價等不確定性。(李 婕 唐婧溦)
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