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日前，廣告科技公司The Trade Desk?（納斯達克：TTD，以下簡稱TTD）宣布推出全新數(shù)字媒體購買平臺Kokai，該平臺是TTD在數(shù)字廣告領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新實踐，結(jié)合了分布式人工智能（AI）技術(shù)、效果衡量、合作伙伴資源整合的優(yōu)化升級及革命性的直觀用戶操作體驗。通過這些創(chuàng)新及其他平臺技術(shù)，Kokai確保了所有層級的營銷人員都能輕松享受到程序化廣告的強大功能和先進技術(shù)帶來的好處。

Kokai平臺成功將深度學習算法部署于數(shù)字媒體購買過程的每個環(huán)節(jié)，這是AI技術(shù)在程序化廣告應用的一次重大進展。TTD平臺每秒可以觸達超過1,300萬個廣告展示機會，其中每一個都可能包含數(shù)千個不同的信號，而以Kokai的AI創(chuàng)新技術(shù)為依托，只需短短幾個毫秒便能為營銷人員解析這些復雜的數(shù)據(jù)信號，提供寶貴洞察，確保廣告主能以最優(yōu)價格購買最適合的廣告位，并在恰當?shù)臅r間觸達目標受眾。

(資料圖)

Kokai的分布式AI能力是建立在TTD于2018年推出的Koa的開創(chuàng)性AI工具基礎(chǔ)上的。Koa能夠協(xié)助營銷人員以業(yè)務目標為導向，創(chuàng)建各項廣告活動，并根據(jù)其表現(xiàn)不斷優(yōu)化。而Kokai將Koa的這一強大功能進一步部署到媒體購買的各個方面。其中包括：預測清算（predictive clearing），確保廣告交易人員以最佳價位競買廣告展示機會；根據(jù)與廣告主的相關(guān)性，對每個廣告展示機會進行評分；升級衡量和預測體系；即使在缺乏身份標識的情況下也能保持的平臺韌性；優(yōu)化預算；以及KPI評分系統(tǒng)。

The Trade Desk創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jeff Green表示：“受益于豐富但高度復雜且兼具高完整性的數(shù)據(jù)集，TTD平臺持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的程序化廣告購買服務。通過Kokai，我們能更好地利用AI技術(shù)為客戶挖掘數(shù)據(jù)背后的寶貴洞察，幫助營銷人員在每個環(huán)節(jié)做出最佳決策。我們開創(chuàng)性的AI工具Koa在過去幾年里奠定了堅實基礎(chǔ)，我們在此基礎(chǔ)上再度革新，把AI技術(shù)應用于TTD整個平臺中，使其成為當代營銷人員的專業(yè)營銷輔助工具。”

效果衡量創(chuàng)新 – 基于先鋒零售商免費數(shù)據(jù)的效果衡量*

在數(shù)字廣告效果衡量方面，Kokai也推出了幾項重大創(chuàng)新。隨著越來越多的廣告主開始抓住智能電視（Connected TV, CTV）和零售媒體上的營銷機會，他們亟需新的衡量工具，以評估這些重要渠道的廣告投放表現(xiàn)。通過Kokai，TTD平臺將推出如下新功能：

• 在開啟受眾數(shù)據(jù)功能時，獲得來自先鋒零售商的增值零售數(shù)據(jù)，包括Albertsons Media Collective、Walgreens Advertising Group和其他公司*。
• 零售銷售指數(shù)：一站式衡量線上線下零售表現(xiàn)與零售廣告支出比例的新基準。
• 電視內(nèi)容質(zhì)量指數(shù)：衡量觀眾在所有流媒體平臺及其視頻內(nèi)容中的廣告體驗，以確保每個廣告活動所選用的媒體資源能有效觸達最相關(guān)的目標受眾。
• 受眾觸達質(zhì)量指數(shù)：通過準確定位最相關(guān)的目標受眾群體，以幫助營銷人員拓展忠誠客戶群體。

  Partner Portal：合作伙伴可無縫快捷接入TTD平臺

  隨著廣告技術(shù)行業(yè)的不斷創(chuàng)新和加速發(fā)展，Kokai還專門推出Partner Portal，為海量新加入的合作伙伴提供可輕松接入TTD平臺的標準端口。這將為廣告主提供更加廣泛且可信賴的合作伙伴與服務選擇，并為開放互聯(lián)網(wǎng)廣告市場創(chuàng)建一個創(chuàng)新中心。在推出時，Partner Portal將為OpenPath、Unified ID 2.0、零售商接入、廣告效果衡量、第三方受眾數(shù)據(jù)及上下文定位等服務提供了標準接入端口。在過去兩個季度的測試階段，Partner Portal已成功協(xié)助400多家合作伙伴無縫接入到TTD平臺。

  The Programmatic Table：革新用戶操作體驗

  在用戶操作體驗方面，Kokai推出了以元素周期表為靈感的革命性設(shè)計。全新的The Programmatic Table為從廣告交易員到首席營銷官在內(nèi)的所有用戶提供了更加直觀的操作界面，以充分發(fā)揮程序化購買的強大功能。界面操作十分直觀簡易，用戶只需按照媒體購買流程逐步推進，從人工決策到AI技術(shù)支持，所有的廣告活動信息和相關(guān)數(shù)據(jù)都會展示在主視圖上。The Programmatic Table目前已對部分用戶開放，將在今年夏天晚些時候?qū)λ杏脩糸_放。

  Jeff Green表示：“程序化廣告在過去五年里發(fā)展迅速，我們亟需讓所有營銷人員盡可能直觀地看到數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的強大威力。Kokai在廣告效果衡量、協(xié)作創(chuàng)新和全新的用戶操作體驗等方面的優(yōu)化升級，將有助于TTD在為營銷人員創(chuàng)造價值的程序化創(chuàng)新中，持續(xù)保持領(lǐng)先地位?！?/p>

  TTD近日在美國紐約舉行Kokai發(fā)布會，出席嘉賓包括The Trade Desk創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jeff Green、Albertsons Media Collective零售媒體高級副總裁Kristi Argyilan、UM/IPG管理合伙人、執(zhí)行副總裁Marcy Greenberger和CVS Health企業(yè)媒體副總裁Diego Vaccarezza。