小縣城也可念好影視經(jīng)
小縣城也可念好影視經(jīng)(文化只眼)
在剛剛過(guò)去的春節(jié)檔，電影市場(chǎng)可謂熱鬧非凡，這股熱潮中，位于山東德州的兩家影院脫穎而出，分賬票房沖進(jìn)全國(guó)前5，其中一家位于樂(lè)陵縣。
一座縣城的影院何以取得這一票房奇跡？答案與樂(lè)陵“影視+文旅”的深度融合息息相關(guān)——尤其是春節(jié)期間《唐探1900》實(shí)景拍攝地樂(lè)陵影視城的開(kāi)放，讓這座小城重新定義了文旅產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的共生關(guān)系。
大年初一，作為賀歲檔電影《唐探1900》實(shí)景拍攝地的樂(lè)陵影視城與電影同步亮相，開(kāi)放了1：1還原的“1900年舊金山唐人街”主題園區(qū)。游客涌入影視城，穿梭于電影中的街巷，與NPC互動(dòng)打卡，參與沉浸式劇游，仿佛置身于影片的平行時(shí)空。這場(chǎng)“跟著電影去旅游”的活動(dòng)，7天內(nèi)吸引了超15萬(wàn)人次游客，帶動(dòng)周邊景區(qū)景點(diǎn)、商圈接待游客近70萬(wàn)人次，旅游綜合收入超過(guò)9000萬(wàn)元。
樂(lè)陵影視城的出圈，源于一場(chǎng)“與時(shí)間賽跑”的改造。去年12月《唐探1900》劇組殺青后，影視城僅用兩個(gè)月便將片場(chǎng)從“空城”蛻變?yōu)槌两匠蓖娼謪^(qū)。水電設(shè)施重建、電影名場(chǎng)景修復(fù)、NPC演員緊急招募……團(tuán)隊(duì)每天工作18小時(shí)，最終在春節(jié)前完成“不可能的任務(wù)”。這種“以劇帶城”的模式，不僅讓影視城成為流量入口，更通過(guò)餐飲、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，將“打卡熱”轉(zhuǎn)化為“留量經(jīng)濟(jì)”。數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)陵影視城開(kāi)放后，樂(lè)陵酒店入住率從往年的30%飆升至92%，特色小吃攤營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)210%。
樂(lè)陵影視城的建設(shè)和發(fā)展，提升了整個(gè)城市的知名度和影響力，為影院帶來(lái)了更多的潛在觀眾。許多游客在參觀完影視城后，選擇到附近的影院觀看《唐探1900》。電影場(chǎng)景的實(shí)景化，讓游客對(duì)劇情更有代入感，激發(fā)了他們的觀影需求。而影視城則通過(guò)聯(lián)動(dòng)票務(wù)優(yōu)惠，如春節(jié)假期入園游客可憑記錄免費(fèi)預(yù)約后續(xù)開(kāi)園活動(dòng)，進(jìn)一步延長(zhǎng)了游客的消費(fèi)鏈條。這種“影視+文旅”模式，形成了良性的消費(fèi)循環(huán)。
樂(lè)陵的票房“逆襲”看似偶然，實(shí)則是三四線城市消費(fèi)活力爆發(fā)的結(jié)果，也反映了中國(guó)電影市場(chǎng)的下沉潛力。隨著居民收入增長(zhǎng)，觀影已成為縣城青年的主流娛樂(lè)方式，樂(lè)陵抓住這個(gè)趨勢(shì)，以影視IP為紐帶，將散落的資源串聯(lián)成一張文旅生態(tài)網(wǎng)，效果頗為顯著。今年5月，樂(lè)陵影視城將正式開(kāi)園并升級(jí)玩法，影視城三期建設(shè)與相關(guān)影視活動(dòng)的籌備，預(yù)示著一張產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖正在這里徐徐展開(kāi)。期待這座小城為“影視+文旅”模式帶來(lái)更多成功的經(jīng)驗(yàn)。
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