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11月5日至10日，第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”)于在國(guó)家會(huì)展中心(上海)召開。作為七屆進(jìn)博“全勤生“，樂高集團(tuán)已連續(xù)七年在進(jìn)博會(huì)上推出向中國(guó)文化致敬的新品，今年，樂高再攜五款以中國(guó)傳統(tǒng)文化為靈感設(shè)計(jì)的新品套裝亮相，向中國(guó)消費(fèi)者展示最新玩樂體驗(yàn)。

樂高集團(tuán)于第七屆進(jìn)博會(huì)發(fā)布五款新品

據(jù)悉，此次發(fā)布的五款新品分屬三個(gè)系列，包括樂高®悟空小俠™系列神獸火麒麟、二郎天神機(jī)甲，樂高春節(jié)年俗主題福來運(yùn)轉(zhuǎn)燈、五福迎春，以及樂高®得寶®系列智能探險(xiǎn)火車。其中，樂高®悟空小俠™系列以中國(guó)經(jīng)典名著《西游記》為靈感來源，是樂高集團(tuán)唯一基于單個(gè)國(guó)家的文化所創(chuàng)作的主題系列;而樂高®得寶®智能探險(xiǎn)火車則是針對(duì)學(xué)齡前兒童設(shè)計(jì)的一款套裝，包含3塊可以發(fā)聲的感應(yīng)積木，為兒童營(yíng)造更加生動(dòng)有趣的玩樂氛圍。樂高方面透露，進(jìn)博會(huì)結(jié)束后，五款新品將于12月25日起在中國(guó)和全球其他市場(chǎng)的樂高品牌零售線上和線下同步發(fā)售。

樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)表示，自2018年首屆進(jìn)博會(huì)以來，樂高已經(jīng)在這里推出了29款新品，其中有19套產(chǎn)品的靈感都來源于中國(guó)傳統(tǒng)文化。在他看來，進(jìn)博會(huì)一直是樂高向中國(guó)消費(fèi)者發(fā)布全新套裝的重要平臺(tái)，同時(shí)也是邀請(qǐng)不同年齡段的人們感受真正樂高玩樂體驗(yàn)的絕佳場(chǎng)所。“這些新品套裝也將作為‘樂高玩樂世界’的一部分，與其他豐富多元的產(chǎn)品組合一起出現(xiàn)在展臺(tái)上，吸引各年齡段、擁有不同興趣愛好的觀眾。“

除了新品發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)另一大亮點(diǎn)是匯聚了眾多中國(guó)兒童創(chuàng)意作品的“釋放玩樂超能力”主題裝置，這些兒童作品都來自樂高今年8月啟動(dòng)的“超好玩巡游號(hào)”大篷車巡展活動(dòng)。“在為期2個(gè)多月的巡展中，3輛大篷車歷經(jīng)18個(gè)城市，吸引了上萬名兒童參與互動(dòng)，在拼搭中展現(xiàn)了他們獨(dú)特的好奇心、創(chuàng)造力和自信。”黃國(guó)強(qiáng)直言，玩樂是一種超能力，它可以激發(fā)快樂、點(diǎn)燃創(chuàng)造力，幫助人們建立有意義的聯(lián)系。

同時(shí)，為了展示最新的可持續(xù)發(fā)展成果，樂高集團(tuán)還在進(jìn)博會(huì)展臺(tái)打造了一座可持續(xù)“花園”，用于陳列紙質(zhì)內(nèi)包裝袋、由生物聚乙烯(bio-PE)材料制成的樂高元件和由再生人造大理石(arMABS)制成的元件等。目前，已有69種生物聚乙烯元件和超過170種再生人造大理石元件在嘉興工廠生產(chǎn)，并用于部分樂高套裝中。

“今年上半年，樂高集團(tuán)基于質(zhì)量平衡原則采購(gòu)的樹脂占總量的30%，換算后，可再生材料在總材料的占比平均約為22%。”樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉(Niels B. Christiansen)表示，集團(tuán)一直在努力創(chuàng)造一個(gè)更可持續(xù)發(fā)展的未來，為兒童傳承一個(gè)更包容的世界。

另?yè)?jù)樂高今日發(fā)布的第三版《樂高集團(tuán)中國(guó)可持續(xù)發(fā)展概覽》顯示，自2016年到2024年6月30日，樂高集團(tuán)及其合作伙伴已向超過470萬名中國(guó)兒童提供在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展的機(jī)會(huì)，幫助他們健康成長(zhǎng)并學(xué)會(huì)創(chuàng)造性地解決問題。

現(xiàn)場(chǎng)，樂高集團(tuán)還官宣上海樂高樂園將于2025年開園。上海樂高樂園發(fā)布“樂高小人仔居民入駐”線上會(huì)員招募活動(dòng)，并加入樂高中國(guó)會(huì)員體系——樂高聚樂部。會(huì)員在成為線上“樂高小人仔居民”后，還可以一鍵成為樂高聚樂部會(huì)員，同時(shí)享受樂高樂園及樂高會(huì)員的雙重權(quán)益。

“我們很高興連續(xù)第七年參加中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于樂高集團(tuán)來說至關(guān)重要。“倪志偉坦陳，樂高集團(tuán)將堅(jiān)持深耕中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾，持續(xù)加大投資，為中國(guó)兒童、家庭和樂高粉絲帶來富有創(chuàng)意的高品質(zhì)樂高玩樂體驗(yàn)。據(jù)他透露，接下來，樂高集團(tuán)嘉興工廠產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目即將完成，以支持中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。