春節(jié)吸引力大增 入境游持續(xù)升溫
入境游熱度大增
近日,眾多海外用戶涌入中國(guó)社交媒體,在與中國(guó)網(wǎng)友熱情交流之余,也十分關(guān)注中國(guó)旅游。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,1月13日至1月16日,HopeGoo平臺(tái)上大量海外用戶搜索中國(guó)旅游信息,其中,酒店搜索熱度較上月同期上漲36%,機(jī)票搜索熱度較上月同期上漲28%。同程研究院分析認(rèn)為,社交媒體的發(fā)展有利于中外網(wǎng)友進(jìn)行更加密切的民間文化交流,利好中國(guó)入境游市場(chǎng)。受此影響,1月20日,旅游股走勢(shì)強(qiáng)勁,眾信旅游盤中一度漲停,最終收漲5.58%,中青旅、西域旅游、金馬游樂(lè)等跟漲。
240小時(shí)過(guò)境免簽政策,也是近期入境游市場(chǎng)熱度持續(xù)上升的重要原因。2024年12月17日,國(guó)家移民管理局發(fā)布公告,將過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)均延長(zhǎng)為240小時(shí)(10天),同時(shí)新增21個(gè)口岸為過(guò)境免簽人員入出境口岸。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,2025年1月以來(lái),藝龍酒店科技平臺(tái)入駐酒店外籍游客預(yù)訂熱度同比上漲超過(guò)三成。
2024年,入境游市場(chǎng)穩(wěn)步回升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,2024年北京、上海、廣州、深圳以及杭州、西安、蘇州、南京等歷史文化名城的外籍游客接待量平均增幅接近100%。
“入境游自由行需求走高,推動(dòng)供給端提供更深層次的文化旅游產(chǎn)品,供需的雙向作用顯現(xiàn)。”攜程研究院分析師周慧婕向中國(guó)證券報(bào)記者表示,社交媒體影響力擴(kuò)大,對(duì)不少外籍用戶的來(lái)華旅游決策形成“牽引”,推動(dòng)形成入境游市場(chǎng)散客化、旅游內(nèi)容生活化、目的地下沉化等趨勢(shì)。
“非遺效應(yīng)”顯現(xiàn)
“歷史文化名城的外籍游客顯著增多,外國(guó)人來(lái)華旅游的興趣點(diǎn)聚焦于中國(guó)傳統(tǒng)文化。”周慧婕表示,臨近春節(jié)假期,“非遺效應(yīng)”也將有所顯現(xiàn)。2024年12月,春節(jié)被列入了聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。非遺的加持,讓春節(jié)有了世界層面的認(rèn)可,提升了春節(jié)對(duì)國(guó)際游客的吸引力。
攜程發(fā)布《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,蛇年春節(jié)假期入境游訂單預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)203%,主要客源地國(guó)家包括韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、越南等。其中,韓國(guó)入境游訂單量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)452%。
全國(guó)多地陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)舉措,吸引海外游客。上海為海內(nèi)外游客準(zhǔn)備了豐富的文旅商體展活動(dòng)。在各大商圈景點(diǎn),各種“萌蛇”新年裝置已經(jīng)上線,豫園燈會(huì)虛席以待,各類豐富的新春展覽、演出活動(dòng)正緊鑼密鼓地準(zhǔn)備中。長(zhǎng)沙則充分利用240小時(shí)過(guò)境免簽政策,舉辦了“中國(guó)年味之旅快樂(lè)長(zhǎng)沙味道”全球達(dá)人游長(zhǎng)沙活動(dòng)。該活動(dòng)邀請(qǐng)多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外旅游達(dá)人走進(jìn)長(zhǎng)沙,感受長(zhǎng)沙的文旅魅力。
春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示,截至目前,公司春節(jié)期間相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂人次、營(yíng)收等指標(biāo)同比明顯增長(zhǎng)。“我們推出了25條春節(jié)非遺文化旅游線路產(chǎn)品,范圍遍布全國(guó)各地。”周衛(wèi)紅說(shuō):“我們?cè)谘永m(xù)去年民俗年味產(chǎn)品設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上,又將各地的非遺傳承和體驗(yàn)活動(dòng)融入文旅產(chǎn)品中。”
優(yōu)化入境出行體驗(yàn)
外籍游客來(lái)華旅游熱情高漲,如何更好地滿足游客需求,向世界展現(xiàn)中國(guó)文旅魅力?
交通便捷程度和入境流暢程度是重要因素。同程研究院首席研究員程超功向中國(guó)證券報(bào)記者表示,國(guó)際航班較為便利的北京、上海等一線城市是來(lái)華游客的“第一入境地”,同時(shí)也是多數(shù)首次來(lái)華游客入境后的首選旅游目的地。同時(shí),高鐵已成為不少來(lái)華游客的必打卡項(xiàng)目,最受歡迎的高鐵線路是京滬高鐵。西安、成都、鄭州、昆明等城市的國(guó)際機(jī)場(chǎng)則是來(lái)華游客從“第一入境地”中轉(zhuǎn)至其他城市旅行的重要樞紐機(jī)場(chǎng)。
周慧婕提出,過(guò)境免簽政策在全國(guó)范圍內(nèi)穩(wěn)步推行,為大量境外旅客提供了便利,但也有部分游客反映,在特定口岸的高峰時(shí)段,存在排隊(duì)時(shí)間較長(zhǎng)的問(wèn)題。抵達(dá)目的地后的入境體驗(yàn),是游客對(duì)目的地國(guó)家形成的首要印象,對(duì)整體旅游感受有著重要影響。
專家認(rèn)為,免簽政策吸引了更多元化和年輕化的游客,特別是自由行游客的比例大幅增加。然而,現(xiàn)有的服務(wù)和配套設(shè)施未能完全滿足這些游客的需求。移動(dòng)支付不便、外幣兌換點(diǎn)不足、小語(yǔ)種服務(wù)短缺、景區(qū)預(yù)約復(fù)雜,均成為影響游客體驗(yàn)的主要因素,建議應(yīng)充分利用海外社交媒體,傳播城市形象;優(yōu)化配套設(shè)施和相關(guān)服務(wù),改善海外游客消費(fèi)體驗(yàn);結(jié)合游客需求,設(shè)計(jì)定制化旅游產(chǎn)品,推動(dòng)入境游市場(chǎng)持續(xù)壯大。
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