股價下跌超4% 增速放緩的歐萊雅還要繼續(xù)收購
分部門看,專業(yè)美發(fā)部銷售額48.86億歐元,同比增長5.3%;大眾化妝品部銷售額159.8億歐元,同比增長5.4%;高檔化妝品部銷售額155.91億歐元,同比增長2.7%;皮膚科學(xué)美容事業(yè)部銷售額70.27億歐元,同比增長9.8%。
分地區(qū)看,歐洲仍是歐萊雅的最大市場,2024年全年銷售額達到142.11億歐元,同比增長8.2%,然而曾長期是集團第二大市場的北亞地區(qū),2024年實現(xiàn)銷售額103.03億歐元,同比下降3.2%,其中中國大陸市場的銷售額下降了4%。
對此,歐萊雅在財報中解釋稱,北亞地區(qū)增長放緩主要是受到中國大陸美容市場負增長,以及海南地區(qū)旅游零售銷售壓力增加的影響。但歐萊雅在中國市場仍展現(xiàn)了韌性,銷售額僅出現(xiàn)了個位數(shù)的小幅下滑,且高檔化妝品、皮膚美容和專業(yè)產(chǎn)品部門的表現(xiàn)均優(yōu)于整體市場。
在財報后的電話會議中,歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕坦言,“在中國市場,我們需要加快品牌的創(chuàng)新能力和吸引消費者的能力。歐萊雅的理念就是努力去收購并推廣更多品牌,在一些品牌經(jīng)過時間的考驗達到一定規(guī)模后,我們會嘗試收購并推廣”。
顯然,業(yè)績增速放緩的歐萊雅正試圖占據(jù)更多市場份額。葉鴻慕表示,歐萊雅已入股中國和北美的美容診所,以觀察和了解醫(yī)學(xué)美容市場,未來將攜新產(chǎn)品進入營養(yǎng)化妝品市場并推出更多產(chǎn)品。2024年8月,歐萊雅收購了絲塔芙母公司高德美集團(Galderma Group)10%的股份,雙方將在皮膚病學(xué)、皮膚生物學(xué)、診斷工具和評估工具方面建立戰(zhàn)略科研合作伙伴關(guān)系;同年12月,歐萊雅又收購了韓國敏感肌護理品牌Dr.G,成為集團消費品部門的一員;同月,歐萊雅投資了中國高端醫(yī)療美容連鎖機構(gòu)顏術(shù)醫(yī)美,該醫(yī)美機構(gòu)成立于2011年,已在多個城市開設(shè)多家診所,提供包括激光項目和注射項目在內(nèi)的醫(yī)療美容服務(wù)。
財報發(fā)布的同日,歐萊雅還宣布將為法國設(shè)計師品牌Jacquemus生產(chǎn)美容產(chǎn)品,協(xié)議包括收購Jacquemus的少數(shù)股權(quán)。
除了進一步優(yōu)化品牌組合外,面對中國市場的業(yè)績增長困境,歐萊雅也在進行著創(chuàng)新舉措。公司位于蘇州的全球首家自建智能運營中心已正式投入運營,是歐萊雅在中國處理D2C(直達消費者)和B2B(企業(yè)對企業(yè))訂單的重要服務(wù)樞紐,覆蓋電商平臺、線下零售、美發(fā)沙龍等多種客戶類型,為包括巴黎歐萊雅、適樂膚、卡詩在內(nèi)的10個品牌提供支持。
早在歐萊雅三季報的電話會議上,葉鴻慕就提到了集團在中國市場的發(fā)展戰(zhàn)略,為了應(yīng)對更加具有挑戰(zhàn)性的中國市場,歐萊雅將堅持產(chǎn)品創(chuàng)新并通過線上線下結(jié)合,加大布局中國三、四線城市。面向2025,葉鴻慕在財報中表示,歐萊雅集團對全球美容市場的前景仍然持樂觀態(tài)度,并相信有能力繼續(xù)超越它,實現(xiàn)又一年的銷售和利潤增長。
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