新年穿新衣服裝市場(chǎng)時(shí)尚年味足

每逢新春佳節(jié),服裝市場(chǎng)總是格外紅火。圖為消費(fèi)者在選購(gòu)紅襪子。
新年到,新衣俏。隨著春節(jié)的臨近,節(jié)日的喜慶氛圍愈發(fā)濃厚,服裝市場(chǎng)再度迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。在渠道上,服裝市場(chǎng)線上線下“兩開(kāi)花”;在品類上,傳統(tǒng)漢服、新中式服裝持續(xù)升溫;在營(yíng)銷(xiāo)上,各大服裝品牌新年限定款式競(jìng)相亮相……新春服裝市場(chǎng)處處洋溢著濃濃的年味兒與時(shí)尚氣息。
線上線下銷(xiāo)售火爆
新年換新裝在不少人眼中有著掃去陰霾、以嶄新面貌迎接未來(lái)的美好寓意。每逢新春佳節(jié),服裝市場(chǎng)總是格外紅火。
在北京市朝陽(yáng)區(qū)雙井地區(qū),新開(kāi)業(yè)不久的萬(wàn)客來(lái)超市近日格外熱鬧。這是一家以服裝零售為主的連鎖超市,作為北京第三家分店,去年12月才剛剛開(kāi)業(yè)。在新店優(yōu)惠和節(jié)日“剛需”的雙重推動(dòng)下,最近有不少周邊地區(qū)的消費(fèi)者會(huì)進(jìn)店逛逛,看看是否有心儀的服裝。
3元的襪子、29元的棉馬甲、79元的棉服……在萬(wàn)客來(lái)超市,平價(jià)就是最大的特色。住在附近的李阿姨告訴記者,超市每天上、下午還會(huì)分別推出兩次“秒殺”活動(dòng),可以用比標(biāo)價(jià)還要低的價(jià)格搶購(gòu)到服裝,有時(shí)30元就可以買(mǎi)到一件毛衣。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,臨近下午“秒殺”活動(dòng)開(kāi)始,超市內(nèi)已有不少消費(fèi)者在此等候。
在所有服裝品類中,保暖內(nèi)衣近日銷(xiāo)量猛增。一對(duì)正在超市內(nèi)挑選保暖內(nèi)衣的夫婦告訴記者,兩人今年都是本命年,按習(xí)俗需要購(gòu)買(mǎi)紅色的貼身內(nèi)衣,看到超市里剛好設(shè)立了保暖內(nèi)衣的品牌專區(qū),里面有雅鹿、雪中飛等值得信賴的大品牌,種類也從輕薄的貼身款到厚實(shí)的加絨款一應(yīng)俱全,便決定直接在線下購(gòu)買(mǎi),“貼身穿的衣服,直接從線下門(mén)店買(mǎi),品質(zhì)看得見(jiàn)摸得著。”
與此同時(shí),各大電商平臺(tái)近日也陸續(xù)開(kāi)啟了“年貨節(jié)”活動(dòng),其中,新年服裝既是消費(fèi)者的熱門(mén)選購(gòu)類別,也是多家平臺(tái)的重點(diǎn)優(yōu)惠對(duì)象。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2024年12月下旬以來(lái),新中式女裝、童裝的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了近2倍。李佳琦直播間在年貨節(jié)期間設(shè)立了“長(zhǎng)輩服飾節(jié)”專場(chǎng),讓中老年群體用新衣喜迎“暖春”。
國(guó)風(fēng)服飾大放異彩
近年來(lái),漢服與新中式服裝逐漸從小眾愛(ài)好走向大眾視野。臨近春節(jié),這些國(guó)風(fēng)服飾再度于服裝市場(chǎng)大放異彩。例如,人氣國(guó)風(fēng)服飾店鋪“十三余”近日上新了一款“靈蛇守歲”冬季明制漢服,其云肩上運(yùn)用大量金幣配件,象征“金蛇送財(cái)”;馬面裙的裙擺上則印有雙蛇葫蘆紋,寓意福祿雙收。
中國(guó)商報(bào)記者在北京百榮世貿(mào)商城走訪時(shí)注意到,新中式服裝幾乎成為二層女裝區(qū)每家店鋪內(nèi)的“標(biāo)配”。除了去年流行的盤(pán)扣等樣式外,近段時(shí)間以來(lái),襯衫與新中式馬甲的搭配也越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。這些馬甲融合了傳統(tǒng)中式元素與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì),既保留了中式的典雅,又展現(xiàn)出時(shí)尚的“潮范”。
一家專賣(mài)新中式服裝的門(mén)店店主告訴記者,最近幾天店內(nèi)一款繡有柿子圖案的襯衫馬甲受到了多名顧客的喜愛(ài)。“以前新中式服裝上的圖案主要是云紋等傳統(tǒng)元素,今年有不少服裝開(kāi)始用到桃花、柿子這些新元素。‘柿柿如意’這個(gè)寓意最近幾年很流行,這款柿子圖案的馬甲顏色明快鮮亮,在一眾服裝中很亮眼。”店主表示。
在三層精品女裝區(qū),一家主營(yíng)桑蠶絲服裝的門(mén)店工作人員稱,過(guò)年期間,絲綢款式服裝賣(mài)得特別好,“面料質(zhì)感上乘,穿著舒適又顯檔次,無(wú)論是過(guò)年聚會(huì)還是親友串門(mén)等場(chǎng)合都很合適。”
漢服、新中式童裝也在新春期間迎來(lái)熱銷(xiāo),在百榮世貿(mào)商城童裝區(qū),一些門(mén)店還出現(xiàn)“漢服年裙”的宣傳字樣。這些“迷你版”的紅斗篷、紅襖裙上繡著小老虎、小兔子等可愛(ài)圖案,許多小朋友對(duì)此情有獨(dú)鐘,主動(dòng)向父母表示想要擁有一套作為過(guò)年期間的服裝。
限定款式集中上新
除了平價(jià)服裝市場(chǎng)外,各大服飾品牌也在新年之際推出新春主題服裝。
作為國(guó)內(nèi)知名羽絨服品牌,波司登近日與當(dāng)代剪紙藝術(shù)家陳粉丸合作,推出帶有剪紙紋樣的新年限定款聯(lián)名羽絨服,服裝上包含葫蘆、團(tuán)扇、花卉、竹子等在中國(guó)文化中寓意吉祥與祝福的元素。據(jù)波司登線下門(mén)店工作人員介紹,蛇年限定款羽絨服上市后,咨詢和購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。
蕉內(nèi)在近日上新了“紅色計(jì)劃”系列服飾,內(nèi)衣、家居服、衛(wèi)衣、毛衣等品類均推出了以紅色為主色調(diào)的新品。蕉內(nèi)天貓旗艦店顯示,該系列的一款“熱皮3系”保暖套裝近期銷(xiāo)售火爆,銷(xiāo)量已超過(guò)2萬(wàn)套,一款與書(shū)法藝術(shù)家合作的紅襪禮盒也顯示“月6000+人付款”。
不少鞋履品牌也紛紛推出“新年戰(zhàn)鞋”,彰顯中式美學(xué)??锿囊豢罨逍谀_踝處搭配了模仿中式手鏈樣式的紅繩,看上去格外吸睛;斯凱奇則推出了一款鞋領(lǐng)口裝飾有可拆卸繩結(jié)的新品,寓意新的一年平平安安、一帆風(fēng)順。
新春將至,服裝市場(chǎng)的熱鬧景象既是消費(fèi)活力的展現(xiàn),也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚碰撞融合的生動(dòng)演繹。從平價(jià)服飾到中高端服飾,從傳統(tǒng)漢服到潮流鞋履,每一件新衣都承載著人們對(duì)新年的期盼。在線上線下購(gòu)買(mǎi)新裝時(shí),消費(fèi)者們挑選的不只是衣物,更是一份專屬于新年的儀式感,他們也將身著新衣,以嶄新姿態(tài)邁向新的一年,擁抱新的希望。
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