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京東618期間，京東超市在16日發(fā)布“國貨之光”品牌計劃，首批遴選22家“國貨之光”企業(yè)，宣布在今年投入超10億元資源，實施產(chǎn)品洞察、營銷資源、運營扶持、服務(wù)支持等八大扶持舉措，打造超百款國貨爆品，今年實現(xiàn)成交額同比增長均值超50%的目標(biāo)，從而助力這22個國貨品牌引領(lǐng)增長，重整國貨之光。

八大扶持舉措涵蓋產(chǎn)品、流量、運營、服務(wù)四個方面，包括C2M反向定制、聯(lián)合品牌共建品類標(biāo)桿、大型促銷活動、站內(nèi)重磅營銷資源布局、站外多維度玩法打造實現(xiàn)“億級”流量資源觸達、核心運營工具賦能、數(shù)據(jù)分析和運營支持、專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)。

(資料圖)

五項入選標(biāo)準(zhǔn)包括堅持技術(shù)及設(shè)計創(chuàng)新、傳承民族文化、提供高品質(zhì)產(chǎn)品和消費服務(wù)，且體驗良好、消費認(rèn)知度高、市場發(fā)展?jié)摿^好。

依照標(biāo)準(zhǔn)，京東超市首批入選“國貨之光”品牌共有22家，包括采樂、長城葡萄酒、杜康、飛鶴、汾酒、蜂花、潔柔、會稽山、兩面針、六神、麥富迪、洽洽、上海藥皂、塔牌、同仁堂、維達、五芳齋、五糧液、心相印、洋河、張裕、中寵頑皮（按品牌名稱拼音書序排列）。

其中，民族品牌兩面針在京東618期間與京東超市達成深度合作，在京東超市618開門紅28小時戰(zhàn)報期間，品牌成交額同比增長40%。京東超市與其共同合作推出的高質(zhì)低價的牙膏爆品，以上市兩周售出30000支的成績創(chuàng)下京東超市牙膏新品上市的銷售紀(jì)錄。

五項入選標(biāo)準(zhǔn) 八大扶持舉措 全面助力國貨之光品牌穩(wěn)定增長

在與兩面針等優(yōu)秀國貨品牌合作過程中，京東超市發(fā)現(xiàn)這些品牌長期堅持文化傳承和品質(zhì)功效，具備優(yōu)良的品牌基因。但在對時下快節(jié)奏市場的感知度及消費者的需求洞察能力上相對薄弱。

因此，京東超市推出“國貨之光”品牌計劃，發(fā)揮自身數(shù)字技術(shù)、數(shù)智化供應(yīng)鏈等優(yōu)勢能力，推動國貨企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，助推國貨品牌商家轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展，為國內(nèi)消費者帶來更豐富多元的、適合國人的產(chǎn)品。

在扶持舉措中，京東超市提供C2M反向定制、聯(lián)合品牌共建品類標(biāo)桿、大型促銷活動、站內(nèi)重磅營銷資源布局、站外多維度玩法打造實現(xiàn)“億級”流量資源觸達、核心運營工具賦能曝光投放、數(shù)據(jù)分析和運營支持、專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)，共計涵蓋產(chǎn)品、流量、運營、服務(wù)四個方面八大扶持舉措，進一步推動“國貨之光”品牌抓住國貨崛起機遇，擴大品牌聲量，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

在入選標(biāo)準(zhǔn)中，堅持技術(shù)及設(shè)計創(chuàng)新、傳承民族文化、提供高品質(zhì)產(chǎn)品和消費服務(wù)且體驗良好、消費認(rèn)知度高、市場發(fā)展?jié)摿^好的國貨品牌方可入選，確?！皣浿狻逼放频臋?quán)威性。

聯(lián)合兩面針共同打造復(fù)古風(fēng)爆款牙膏 上市兩周銷量30000支創(chuàng)新紀(jì)錄

憑借深厚的國貨底蘊，以及在上代人心中的高認(rèn)知度，兩面針成為首批入選京東超市“國貨之光”品牌計劃的一員。在今年的618期間，京東超市通過C2M反向定制，聯(lián)合兩面針共同推出了復(fù)古風(fēng)低價牙膏，并在上市僅兩周的時間，創(chuàng)下了30000支銷量的突破性紀(jì)錄。

在此款牙膏的定制以及銷量的突破上，體現(xiàn)出京東超市在產(chǎn)品洞察、供應(yīng)效率、營銷資源扶持等方面的優(yōu)勢能力。

在產(chǎn)品洞察方面，京東超市對銷售數(shù)據(jù)進行研究洞察和牙膏行業(yè)的市場分析，在本次合作中，從消費者需求出發(fā)落地反向定制合作，雙方聯(lián)手打造C2M爆品，共同看好目前牙膏行業(yè)中低價格的市場機遇，并共同對這款C2M定制牙膏進行優(yōu)化和重構(gòu)。通過“好產(chǎn)品+新渠道”打造高質(zhì)低價爆品，讓更多消費者能享受到物美價優(yōu)的兩面針經(jīng)典款天然植物牙膏。

在供應(yīng)效率方面，京東超市通過品牌直供合作，減少了渠道流通環(huán)節(jié)。同時，京東物流高庫存周轉(zhuǎn)，將此產(chǎn)品庫存周轉(zhuǎn)壓縮到了25天以內(nèi)，有效降低了時間成本。

在營銷資源扶持方面，京東超市針對近期618的營銷節(jié)點，為兩面針提供了包含費用減免、運營幫扶、營銷資源、品牌曝光、產(chǎn)品數(shù)據(jù)洞察等在內(nèi)的一系列舉措，助力兩面針品牌在618開門紅28小時的成交額同比增長40%。

京東超市潔護母嬰業(yè)務(wù)部牙膏業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人聶鑫香表示，這款C2M爆品牙膏只是一個開始，后續(xù)雙方將持續(xù)深度合作，促成兩面針品牌開拓市場新客群、維穩(wěn)品牌現(xiàn)有客群以及品牌宣傳，有效地強化品牌記憶從而帶動全年銷售，助力民族品牌兩面針的迅速煥新崛起，實現(xiàn)利益增長的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

帶動22個品牌成交額同比增長超35% 維達棉韌爆款抽紙同比增長超6倍

不只有兩面針，在京東超市“國貨之光”品牌計劃的扶持和帶動下，首批22家“國貨之光”品牌在京東超市618期間均實現(xiàn)了高增長。

根據(jù)京東超市618開門紅28小時的數(shù)據(jù)，在家用快消品方面，上海藥皂品牌成交額同比增長107%，維達棉韌爆款抽紙同比增長超6倍，潔柔粉face抽紙開門紅28小時成交額破千萬，云感抽紙90抽24包同比增長超70倍。

在食品和酒類方面，以五芳齋為代表的國潮好物解鎖消費新場景，喜慶五芳齋禮盒1400g成交額同比增長150%，同仁堂品牌成交額同比增長56%，同仁堂干海參位列類目TOP1，銷售額突破40w，刷新同仁堂品牌在京東618開門紅全新的銷售記錄。

洋河品牌成交額同比增長超70%，洋河夢之藍(lán)M3增長100%，汾酒品牌成交額同比增長200%，其中青花系列銷售量突破萬瓶，創(chuàng)新銷售記錄。張裕特選級解百納同比增長131%，長城葡萄酒品牌成交額同比增長40%，會稽山品牌成交額同比增長80%。

在寵物品類方面，中寵頑皮成交額同比增長100%，其中泰國進口貓罐頭24罐裝同比增長超300%。麥富迪品牌成交額同比增長超80%，單品成交額同比增長超150%，開門紅前1小時超去年全天。

值得一提的是，擁有22年歷史的洽洽，首批上市的國產(chǎn)夏威夷果也會在京東超市首發(fā)。據(jù)悉，洽洽從種源培育、種植到生產(chǎn)加工，建立了穩(wěn)固的國產(chǎn)夏威夷果全產(chǎn)業(yè)鏈，甚至為此成立了專門的農(nóng)業(yè)部門。在洽洽的深入布局和京東超市選品方法論的加持下，國產(chǎn)夏威夷果在今天取得了非常傲人的成績，我國已占據(jù)全球夏果種植面積的60%。

京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將在母嬰、個護、家清、休食飲品、酒類、糧油調(diào)味、生鮮、預(yù)制菜、玩具樂器、寵物十大品類，總計投入價值超10億資源，打造超百款國貨爆品，預(yù)計幫助入選品牌在京東超市實現(xiàn)成交額同比增長均值超50%的目標(biāo)。

同時，京東超市也會持續(xù)關(guān)注國際品牌和新銳品牌在數(shù)據(jù)化能力、供應(yīng)鏈能力上的共建需求，為不同類型、不同發(fā)展階段的品牌提供符合自身發(fā)展需求的創(chuàng)新增長解決方案。

今年京東618，優(yōu)惠促銷還在持續(xù)加碼。京東超市每滿300減50，全品類價保30天，每晚8點還可限時限量搶1元好物；購買京東超市自營及開放平臺參與618促銷的商品，支持5月23日20點-6月20日全品類30天價保（“特殊商品”除外）。

購買京東“百億補貼”和京東超市“巨超值”會場的商品，均可享受“買貴雙倍賠”服務(wù)?！岸嗫旌檬　钡睦砟钫谥鸩缴钊肴诵模〇|超市也將成為消費者和品牌商家重要而信賴的首選購物渠道。