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從落地首都機(jī)場(chǎng)，到結(jié)束自己第七次來(lái)華之旅，梅西只用了6天時(shí)間，就在中國(guó)掀起了流量“巨浪”。

(相關(guān)資料圖)

6月15日晚上8點(diǎn)，梅西領(lǐng)銜的阿根廷隊(duì)男足亮相“新工體”，與澳大利亞男足展開(kāi)一場(chǎng)友誼賽。比賽僅開(kāi)場(chǎng)81秒，阿根廷隊(duì)?wèi){借梅西的左腳內(nèi)腳背巧妙破門(mén)獲得了領(lǐng)先。幾乎是同時(shí)，該話題便登上各個(gè)平臺(tái)的熱搜榜。

而阿根廷隊(duì)當(dāng)晚身穿的球衣上，球員名字均為中文，也再次加深了中國(guó)球迷的好感。

球迷狂歡，品牌和平臺(tái)也不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)與足壇頂級(jí)IP合作的機(jī)會(huì)：盡管時(shí)間有限，但是此次足球邀請(qǐng)賽的贊助商已經(jīng)超過(guò)20家；盡管梅西的線下活動(dòng)都已經(jīng)取消，但是不妨礙各個(gè)線上平臺(tái)對(duì)梅西的巨大流量進(jìn)行爭(zhēng)奪。

有業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，一直以來(lái)，阿根廷國(guó)家隊(duì)的社交媒體運(yùn)營(yíng)、球迷社群運(yùn)營(yíng)、電商體系運(yùn)營(yíng)都在中國(guó)取得了巨大成功，是最受歡迎的外國(guó)國(guó)家隊(duì)之一，他們也非常重視中國(guó)市場(chǎng)和與中國(guó)球迷之間的情感交流。因此，不管是2022卡塔爾世界杯奪冠，還是即將開(kāi)始的邀請(qǐng)賽，阿根廷男足都備受矚目。

贊助商持續(xù)露出

實(shí)際上，從種種動(dòng)作來(lái)看，此次阿根廷男足與澳大利亞男足的友誼賽籌備工作稍顯匆忙，但顯然，梅西與阿根廷男足的影響力還是讓國(guó)內(nèi)的企業(yè)紛至沓來(lái)。記者了解到，截至目前，此次足球邀請(qǐng)賽的官方贊助商已經(jīng)達(dá)到了23家。包括國(guó)賓酒業(yè)、京東、百歲山、小紅書(shū)、伊利、東鵬飲料、庫(kù)迪咖啡等。

記者注意到，庫(kù)迪咖啡、伊利等贊助商都是阿根廷男足的“老朋友”。在世界杯期間，上述品牌便是阿根廷足球隊(duì)的贊助商。而庫(kù)迪咖啡在成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助伙伴時(shí)才剛剛創(chuàng)立，彼時(shí)還沒(méi)有開(kāi)出一家門(mén)店。

在比賽現(xiàn)場(chǎng)，贊助商在場(chǎng)邊廣告牌上不斷露出。不僅如此，京東快遞小哥欒玉帥在開(kāi)球儀式中懷抱著紅色的京東快遞箱，跑到場(chǎng)內(nèi)，為球王梅西送球并揮手加油，賺足了眼球。據(jù)了解，他曾獲北京馬拉松非職業(yè)第一名，被網(wǎng)友稱(chēng)為“跑得最快的快遞小哥”，還是北京冬奧火炬手，并在今年榮獲全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

盡管蒙牛沒(méi)有成為此次賽事的贊助商，但在央視頻的轉(zhuǎn)播畫(huà)面當(dāng)中雙方比分下方，便有一個(gè)蒙牛LOGO，此外，其打出了“蒙牛，今晚我們都是‘梅西’”的標(biāo)語(yǔ)，引發(fā)球迷的共鳴。

此外還有樂(lè)虎，每一次的畫(huà)面切換當(dāng)中，都很快閃過(guò)“樂(lè)虎”的LOGO。

實(shí)際上，從上述情形來(lái)看，不管是伊利、蒙牛還是庫(kù)迪咖啡等品牌，此次能夠得到大規(guī)模的品牌露出，離不開(kāi)長(zhǎng)期的堅(jiān)守。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，首先，阿根廷隊(duì)擁有世界級(jí)的超級(jí)巨星梅西，他的個(gè)人價(jià)值受到全世界關(guān)注，從贊助的角度講，最具吸引力的還是球星；其次，阿根廷隊(duì)本身在中國(guó)球迷心目中擁有著歷史影響力，阿根廷隊(duì)的那些故事、經(jīng)典時(shí)刻，都是具有傳承性的?！岸殡S著去年奪得世界杯冠軍，阿根廷足球隊(duì)以及梅西的商業(yè)價(jià)值達(dá)到了頂峰，與其合作尤其是在來(lái)華時(shí)間段將會(huì)帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值?！睆垜c認(rèn)為。

在社交平臺(tái)上，流傳著“梅西中國(guó)行”贊助商刊例價(jià)格，贊助商共分為四檔，從100萬(wàn)元到1000萬(wàn)元不等。其中頂級(jí)合作伙伴設(shè)1席，擁有從比賽現(xiàn)場(chǎng)到晚宴的各種露出權(quán)益，開(kāi)價(jià)1000萬(wàn)元；一級(jí)官方合作伙伴共設(shè)5席，開(kāi)價(jià)400萬(wàn)元。而根據(jù)媒體報(bào)道，這一消息也得到了主辦方負(fù)責(zé)招商工作人員的證實(shí)。

開(kāi)賽前就已有贊助商在行使自身權(quán)益。據(jù)了解，延安國(guó)賓酒業(yè)推出了“買(mǎi)酒贈(zèng)品”的活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的相關(guān)產(chǎn)品，便可獲得贈(zèng)品；百歲山在微博發(fā)起了活動(dòng)，參與活動(dòng)便可抽取現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票；庫(kù)迪咖啡也舉辦“阿根廷隊(duì)請(qǐng)你一元喝庫(kù)迪”“喝庫(kù)迪、贏球票”等多項(xiàng)品牌和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；京東則是發(fā)起了搜索“超級(jí)球迷日”，可參與球賽門(mén)票、賽事周邊等免費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

此外，僅就門(mén)票而言，也能顯示出此次賽事的火熱。而本次球賽的票價(jià)，分別為580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元6檔。

不過(guò)，一票難求的情況再次出現(xiàn)，兩輪放票都是很快售罄。而記者在二手平臺(tái)看到，一層看臺(tái)4800元價(jià)位的門(mén)票，已經(jīng)被炒至8000元；兩張2800元的門(mén)票，在二手平臺(tái)賣(mài)價(jià)1.1萬(wàn)元。

平臺(tái)流量戰(zhàn)

梅西的商業(yè)價(jià)值自然無(wú)需多言，5次代表阿根廷出戰(zhàn)世界杯，7次獲得金球獎(jiǎng)、6次獲得歐洲金靴獎(jiǎng)、6次獲得世界足球先生，世界杯冠軍球隊(duì)成員。

2022年10月，《福布斯》雜志公布的足球運(yùn)動(dòng)員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎(jiǎng)金收入為6500萬(wàn)美元，商業(yè)收入為5500萬(wàn)美元。

在北京社科院研究員王鵬看來(lái)，“梅西個(gè)人IP的打造，離不開(kāi)高超的競(jìng)技水平，各類(lèi)榮譽(yù)傍身已有所證明；離不開(kāi)本身的人格魅力，例如謙遜、團(tuán)隊(duì)意識(shí)強(qiáng)，是年輕人優(yōu)質(zhì)的偶像；離不開(kāi)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包括體育用品，相關(guān)周邊用品，也包括一些代言，相輔相成形成梅西的個(gè)人IP?！?/p>

盡管主辦方一再聲明，并未安排阿根廷球員梅西及參賽兩隊(duì)其他球員參加任何公益或商業(yè)活動(dòng)，而梅西所有球賽以外的活動(dòng)，包括代言品牌的商業(yè)活動(dòng)、賽事歡迎晚宴以及媒體采訪在內(nèi)，都已被取消，但誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)瓜分梅西流量的機(jī)會(huì)，直播平臺(tái)出盡了風(fēng)頭。

6月12日，快手官方直播賬號(hào)“快手直播”正式開(kāi)播，盡管梅西露面總時(shí)長(zhǎng)只有50秒，但大量球迷涌入直播間，最高同時(shí)在線人數(shù)將近600萬(wàn)。不過(guò)，球迷們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這并不是梅西真正參與直播，而是采訪錄播視頻。隨后第二天，快手官方放出了梅西采訪的完整視頻。

兩天后，梅西正式亮相淘寶主播李宣卓的直播間。這次梅西露面十幾分鐘，獲得近290萬(wàn)人次的觀看。在直播過(guò)程中，恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺(tái)四個(gè)品牌都得以露出。但李宣卓多次強(qiáng)調(diào)，本場(chǎng)直播中出現(xiàn)的任何商業(yè)元素均與梅西無(wú)關(guān)。

而直播結(jié)束后，外界有聲音認(rèn)為李宣卓背后的MCN機(jī)構(gòu)遙望科技成為此次梅西中國(guó)行的最大贏家。遙望科技官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，其旗下?lián)碛邪ㄍ踝嫠{(lán)、賈乃亮、張柏芝、黃圣依夫婦在內(nèi)的40多位明星主播，主播總量達(dá)到100位以上。而梅西直播間的李宣卓則是快手平臺(tái)酒類(lèi)的“帶貨達(dá)人”，5月底入駐淘寶直播間后，為酒類(lèi)帶貨仍是李宣卓的主業(yè)。

據(jù)了解，6月12日梅西將亮相“遙望安卓”直播間的消息一經(jīng)發(fā)出，遙望科技尾盤(pán)迅速拉升，截至收盤(pán)漲5.13%，報(bào)16.40元/股。6月14日當(dāng)天，其股價(jià)也曾快速拉升。

而在直播之前，網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)能夠在遙望科技直播間買(mǎi)到此次球賽的門(mén)票。更有球迷表示，此次梅西中國(guó)行，最令人印象深刻的竟然是“遙望科技”。“梅粉”蘇醒戴著遙望科技工作牌與梅西合影，更是讓網(wǎng)友評(píng)論：“入職遙望就能追星成功，我現(xiàn)在就發(fā)簡(jiǎn)歷！”

有相關(guān)方透露，遙望科技作為直播電商第一股，一直以來(lái)是全行業(yè)合作明星藝人最多的企業(yè)，蘇醒也正在和遙望溝通合作簽約的事情，因此獲得了這個(gè)機(jī)會(huì)。

而盡管梅西僅僅是在直播間露面，沒(méi)有帶貨行為，但其同款T恤、香囊、球鞋、馬黛茶等商品搜索量暴漲，一度沖上淘寶熱搜。

參與流量爭(zhēng)奪的不僅僅是快手和淘寶，還有小紅書(shū)。作為官方贊助商，小紅書(shū)除了推出相關(guān)活動(dòng)，比如抽取門(mén)票，更是找來(lái)梅西的隊(duì)友——阿根廷隊(duì)守門(mén)員埃米利亞諾·馬丁內(nèi)斯來(lái)進(jìn)行直播。

有意思的是，梅西與阿根廷此次來(lái)到中國(guó)，全程未提商業(yè)，但圍繞著他們的，除了球迷，基本上都是商業(yè)。

頂級(jí)體育賽事回歸進(jìn)行時(shí)

來(lái)自美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，伴隨比賽臨近，北京住宿行業(yè)升溫明顯。截至6月9日，6月15日當(dāng)晚北京全城住宿預(yù)訂量較去年同期上漲10倍。其中，異地客群主要來(lái)自成都、上海、南京、武漢、廣州等地。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“先搶住宿、再搶球票”的球迷不在少數(shù)：“5月19日，已經(jīng)有不少球迷提前預(yù)訂；6月5日、6月8日這兩個(gè)開(kāi)票日，北京住宿又相繼迎來(lái)兩波預(yù)訂峰值?！泵缊F(tuán)上，6月15日當(dāng)晚，北京朝陽(yáng)區(qū)的豪華酒店預(yù)訂量同比上漲30倍。其中，亮馬橋區(qū)域預(yù)訂最為火熱。

實(shí)際上，這只是體育賽事帶動(dòng)的效應(yīng)之一。而一個(gè)好消息是，越來(lái)越多的頂級(jí)賽事正在回到中國(guó)。

根據(jù)公開(kāi)資料，5月12日，2023年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽在蘇州開(kāi)幕，這標(biāo)志著單項(xiàng)頂級(jí)賽事時(shí)隔3年多回歸中國(guó)。ATP（職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)）上海大師賽也將于今年10月2日至15日在旗忠網(wǎng)球中心開(kāi)賽。此外，上海賽車(chē)場(chǎng)近期獲得國(guó)際汽聯(lián)一級(jí)賽道認(rèn)證，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽于明年回歸將是大概率事件。國(guó)際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)（WTA）也在4月宣布，將于今年9月恢復(fù)中國(guó)賽事。

越來(lái)越多的頂級(jí)體育賽事回歸中國(guó)，無(wú)疑會(huì)吸引大量觀眾、媒體關(guān)注和贊助商投資，刺激旅游、酒店、餐飲、零售等相關(guān)行業(yè)復(fù)蘇，也會(huì)帶動(dòng)賽事運(yùn)營(yíng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在這方面，梅西及阿根廷男足來(lái)華便是一個(gè)很好的案例。

最為關(guān)鍵一點(diǎn)，體育賽事的回歸無(wú)疑將鼓勵(lì)民眾參與體育活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)，提升整個(gè)社會(huì)的健康水平。賽事的舉辦激發(fā)了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情，鼓勵(lì)更多人積極參與體育活動(dòng)，改善生活方式，提高生活質(zhì)量。

屆時(shí)，中國(guó)也將在世界體育舞臺(tái)上扮演更加重要的角色。

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）