“年輕力”來襲 百年老街“盒”而不同
客流量近1500萬人次、15至25歲會(huì)員占比接近80%、吸引了近百家中國國潮品牌及主理人入駐、其中85%為北京首店或旗艦店,售賣近450萬件商品、達(dá)成5億元的消費(fèi)金額、策劃和參與了近400場活動(dòng)……位于北京市朝陽區(qū)的THE BOX朝外|年輕力中心(下文簡稱THE BOX朝外)日前迎來其盛大開業(yè)后以“‘盒’而不同”為主題的第一個(gè)周年慶活動(dòng)。
從去年9月至今,朝外大街這條百年老街上的“新人” THE BOX朝外帶著一股“年輕力”襲來,引爆中國首個(gè)朝外UIC(城市活力創(chuàng)新中心)街區(qū),讓活力創(chuàng)新的“內(nèi)核力”被激發(fā)。
如今,步入“二年級(jí)”, THE BOX朝外在一周年活動(dòng)中,正式發(fā)布了《2024年輕力消費(fèi)白皮書》,用8大消費(fèi)生活趨勢揭曉這屆年輕人消費(fèi)如何更精細(xì)分級(jí),以及青年消費(fèi)力帶來的新消費(fèi)業(yè)態(tài),真正與年輕人“玩”在一起。
日均1場活動(dòng) 與年輕人“玩”在一起
對(duì)于大部分年輕人而言,一年策劃和參與了近400場活動(dòng)的THE BOX朝外不僅僅只是一個(gè)能買東西的地方。
“我們要做的是聚合年輕人喜歡的各種事物,成為年輕人在城市里的生活方式全天樂園。”THE BOX朝外相關(guān)負(fù)責(zé)人在周年慶演講中說道。
走進(jìn)朝外大街,就算隔著馬路也能感受到環(huán)繞在THE BOX朝外周圍那層熱鬧又特別的氛圍。“僅僅靠‘好買’是無法長久將年輕人留住的,還要為他們創(chuàng)造更多可參與的,有意思的內(nèi)容。”是THEBOX朝外運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的共識(shí)。
主打“策展型零售”的THEBOX朝外,四成面積用于藝術(shù)展示、潮流快閃等,成為一個(gè)可以滿足年輕人工作、生活、運(yùn)動(dòng)等不同需求的綜合社交場景,吸引了大量年輕人聚集。
與藝術(shù)加持商業(yè)不同,一年來,THEBOX朝外這家京城新事物“策展型零售”最為主要的一點(diǎn),就是弱化了“展”,而更注重“策”和“零售”。 “我們不止是以‘展’來引流彌補(bǔ)零售這一單向思考方式,而是要以‘策展’的心態(tài)與商業(yè)空間中所包含的各種內(nèi)容進(jìn)行融合。”在THEBOX朝外經(jīng)營者心中,“策”是“拿捏”好年輕人情緒的關(guān)鍵所在。
自THEBOX朝外來到朝外大街后,幾乎每天在街上都有新鮮事兒發(fā)生,品牌聯(lián)名首發(fā)、跨界IP合作、 明星線下簽收以及接二連三的主題市集、藝術(shù)節(jié)……這里的經(jīng)營者絞盡腦汁“自造內(nèi)容”,以日均1場的頻次,讓年輕人在這里找到自己。
據(jù)介紹,THE BOX A館自試運(yùn)營起至今,引進(jìn)首店超40家,吸引了大量年輕人聚集,創(chuàng)造了售賣近450萬件商品,達(dá)成5億元的消費(fèi)金額,客流量超1500萬人次。節(jié)假日及周末客流超5萬人次,觸達(dá)滑板、跑步社群近3萬人次,籃球超12萬人次。
今年新晉亮相的THE BOX B館也已經(jīng)吸引了擁有全新藝術(shù)光影概念的餐廳和創(chuàng)意零售店的Madverse中國首店,以及開心麻花全新IP店、全國首家One Moment輕復(fù)古時(shí)尚基地等入駐。多個(gè)新品牌和新體驗(yàn)場景的落地讓朝外大街這條曾經(jīng)一度略顯沒落的商業(yè)街在過去一年煥發(fā)出新的生機(jī),這其中少不了THE BOX朝外的帶動(dòng)作用。
將“非標(biāo)”標(biāo)準(zhǔn)化 與年輕人“想”在一起
當(dāng)Z世代進(jìn)入消費(fèi)市場,傳統(tǒng)商場的時(shí)尚零售顯然已無法滿足其對(duì)文化、藝術(shù)乃至社交的需求。因此,范圍更廣、更不被定義的非標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)體(簡稱“非標(biāo)商業(yè)”)開始爭奪年輕人的消費(fèi)關(guān)注。
顧名思義,非標(biāo)商業(yè)就是非標(biāo)準(zhǔn)化的、打破了傳統(tǒng)零售邊界的商業(yè)體,旨在迎合年輕消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變。
在“非標(biāo)商業(yè)”課代表THE BOX朝外的經(jīng)營者看來,一個(gè)以“年輕力”命名的商場,塞進(jìn)了多少年輕人喜歡的品牌并不是最重要的,而是與他們“想”到一塊兒去,才能贏得芳心。
物質(zhì)??情感??精神,是THE BOX朝外將“非標(biāo)商業(yè)”標(biāo)準(zhǔn)化的底層邏輯——“懂”年輕人的熱愛,跟他們心智共鳴,把年輕人喜歡的內(nèi)容真實(shí)且完整的帶到大家面前。
比如,乘著city ride的風(fēng),將單車騎上商場樓層,甚至可以帶上寵物一起,隨停隨逛;比如,抓住了年輕人對(duì)國潮的熱愛,吸引了近百家中國國潮品牌及主理人入駐、其中75%為北京首店或旗艦店;再比如,滑完滑板、打完球,走出場地就能跟朋友們在場地邊一起聊著天擼個(gè)串、逛逛潮牌,松弛感爆棚……一年間,對(duì)THE BOX朝外的業(yè)內(nèi)風(fēng)評(píng)逐步從“話題”轉(zhuǎn)為“好評(píng)”,正是認(rèn)知越來越清晰的體現(xiàn)。
如何更懂年輕人?在周年慶活動(dòng)上,Urban Group年輕力集團(tuán) x 青年志聯(lián)合發(fā)布《2024年輕力消費(fèi)白皮書》,白皮書提出年輕力青年的8大消費(fèi)生活趨勢,包括為“Passion”(情緒)買單、城市運(yùn)動(dòng)“快充”、“非人類”(寵物)好友、 “人人都是藝術(shù)家”、city “微度假”(城市微度假)等8個(gè)方面。
何為城市運(yùn)動(dòng)“快充”?白皮書解釋,年輕人非常熱衷的滑板、城市騎行、攀巖、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)的興起,以及越來越時(shí)尚輕量的運(yùn)動(dòng)裝備,讓年輕人在城市中盡情“撒野”。年輕人的運(yùn)動(dòng)目的更加多元,不只是為了一個(gè)“更高更強(qiáng)”的自己,也是為了平衡當(dāng)下的生活、心情,為了交友和松弛解壓。城市運(yùn)動(dòng),成為年輕人給自己快速充電、恢復(fù)能量的來源之一。
公開信息顯示,2024年上半年,騎行公路車成交額增長141%,騎行服成交額增長127%;攀巖防滑粉、攀巖頭盔、攀巖鞋成交額同比分別增長151%、42%、40%;滑板產(chǎn)品消費(fèi)中,90后、00后成交額占比超6成;霹靂舞相關(guān)鞋服產(chǎn)品成交額增長超10倍。
city “微度假”則體現(xiàn)了年輕人休閑方式的變化。白皮書指出,年輕人更熱衷citywalk(城市漫步)、cityride(城市騎行)和cityeat(城市飲食),獨(dú)具特色、充滿年輕力的商業(yè)體成為眾多年輕人的城市微度假目的地。
THE BOX朝外亦是如此。如今,朝外大街對(duì)于年輕人來說,物質(zhì)滿足已不重要,精神生活才是吸引他們來到這里的關(guān)鍵。小紅書網(wǎng)友以“感性”來形容這條街,也意味著,在這里,空間不再是商業(yè)的載體,而是成為商業(yè)的一部分,THE BOX朝外正在用精神共鳴與興趣內(nèi)容創(chuàng)造鏈接,人和空間一道成為街上的風(fēng)景。
北京首個(gè)片區(qū)類城市更新項(xiàng)目2028年全部完成
從商業(yè)存量,到年輕力中心。2021年,朝陽區(qū)全面啟動(dòng)朝外片區(qū)城市更新項(xiàng)目,致力于打造北京首個(gè)特色UIC城市活力創(chuàng)新中心。THE BOX 朝外|年輕力中心便是首批城市更新亮相的成果之一。
朝陽文旅集團(tuán)下屬企業(yè)昆泰集團(tuán)副總經(jīng)理劉棟梁介紹,“朝外UIC”是北京首個(gè)片區(qū)類城市更新項(xiàng)目,按照統(tǒng)籌規(guī)劃、分期實(shí)施原則,擬分三期實(shí)施,計(jì)劃于2028年全部完成。整體更新完成后,將進(jìn)一步串聯(lián)起僑福芳草地、朝外UIC、工體三里屯商圈、亮馬河文化經(jīng)濟(jì)帶、藍(lán)色港灣及正在規(guī)劃的六里灣商圈,打造一條具有朝陽特色的新文化經(jīng)濟(jì)消費(fèi)帶,助力朝陽建設(shè)最具親和力、年輕人最向往的國際化城區(qū)。
搶先讀
- “年輕力”來襲 百年老街“盒”而不同
- 世界職業(yè)院校技能大賽一賽項(xiàng)廣西柳州落幕
- 中心城區(qū)17條路段試點(diǎn)開放自動(dòng)駕駛
- 人民至上,服務(wù)為本!泉州洛江加快建立健全生育支持政策體系
- PAM預(yù)告|歷史的琥珀:敦煌藏經(jīng)洞再想象 謝曉澤個(gè)展
- 岳西縣城東中心學(xué)校成功舉辦第六期教育大講堂
- 秋冬蔬菜生產(chǎn)供應(yīng)基礎(chǔ)較好 老百姓的“菜籃子”“果盤子”更豐富
- 數(shù)字賦能讓假日出游行穩(wěn)致遠(yuǎn)
- 愛奇藝《我的主場》開播,00后籃大演繹清澈愚蠢的可愛
- “鳥老師”向華“空降”南寧 開啟繪本的奇妙世界
- 賡續(xù)西南劇展傳統(tǒng) 戲劇梅花獎(jiǎng)得主同臺(tái)亮相桂林藝術(shù)節(jié)
- 11月1日起,火車票這樣報(bào)銷!一文速覽操作流程
- 國家醫(yī)保局:1-9月醫(yī)保結(jié)算69.16億人次
- 2024科大訊飛全球1024開發(fā)者節(jié)AI文娛論壇“重構(gòu)內(nèi)容與表達(dá)”完滿落幕!
- 2024亞洲旅游小姐四川省總決賽 尋找最美布拖形象大使
- “四季童讀”2024年秋季卷發(fā)布 《蟲蟲藝術(shù)家》等24種圖書上榜
- 前三季度全國新增消費(fèi)品1518.5萬種
- 新華全媒+丨河南:“以舊換新”提振家電和汽車消費(fèi)市場
- 縵合合唱團(tuán)以天籟之音,慶澳門回歸25周年輝煌樂章
- 小蔥拌豆腐的做法步驟是什么?豆腐能直接涼拌吃嗎?
- ALEX TO 杜德偉“起來”巡演 升級(jí)2.0,再次聲動(dòng)上海的舞臺(tái)
- 新華全媒+丨河南:“以舊換新”提振家電和汽車消費(fèi)市場
- 浙江成立海洋大數(shù)據(jù)增值應(yīng)用中心 加快海洋新質(zhì)生產(chǎn)力培育
- 護(hù)航低空經(jīng)濟(jì)“高飛” 低空智聯(lián)網(wǎng)迎多方布局
- 多形態(tài)雙足機(jī)器人:可行走的不倒翁
- 廣西南寧深化與東盟產(chǎn)業(yè)合作 打造跨境物流快速通道
- 智能網(wǎng)聯(lián)汽車加快商業(yè)化進(jìn)程
- 孩子夢想做“網(wǎng)紅”,該擔(dān)憂嗎?
- 智能網(wǎng)聯(lián)汽車加快商業(yè)化進(jìn)程
- 今年前三季度安徽汽車出口量居全國第一
- 近500億人次!前三季度我國交通出行火熱
- 到2025年,山西將建立完善縣域商業(yè)體系
- 聯(lián)合國秘書長就世界城市日致辭:贊賞青年作用
- 2024年長三角汽車(房車)集結(jié)賽開賽
- 安徽截至9月底實(shí)有各類經(jīng)營主體近818萬戶
- 河南鶴壁:打造現(xiàn)代化工新材料產(chǎn)業(yè)基地
- 大灣區(qū)雙向通道高效便捷
- 安徽提供20萬個(gè)政策性崗位促進(jìn)高校畢業(yè)生就業(yè)
- 中部地區(qū)加快崛起釋放積極信號(hào)
- 大學(xué)生保險(xiǎn)屬于什么類型?意外傷害險(xiǎn)屬于什么保險(xiǎn)?
- AI助力煤質(zhì)快檢求解煤炭業(yè)“痛點(diǎn)”
- 衛(wèi)星與算力賦能 “網(wǎng)約巴士”完善層級(jí)公交
- 世界城市日:2024版《上海手冊》等多項(xiàng)成果發(fā)布
- AI助力煤質(zhì)快檢求解煤炭業(yè)“痛點(diǎn)”
- 國內(nèi)外專家共議智能航運(yùn)時(shí)代到來
- 重慶璧山:城鄉(xiāng)治理加快邁向“智治”
- 龔毅星在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié) 再啟“躺平藝術(shù)”跨界之旅
- 新華全媒頭條丨逐夢九天再出征——寫在神舟十九號(hào)載人飛船發(fā)射成功之際
- 助低空經(jīng)濟(jì)“高飛” 低空智聯(lián)網(wǎng)迎多方布局
- 西安聚焦國家物流樞紐建設(shè) 推動(dòng)“樞紐+產(chǎn)業(yè)”深度融合
- AI助力煤質(zhì)快檢求解煤炭業(yè)“痛點(diǎn)”
- AI助力煤質(zhì)快檢求解煤炭業(yè)“痛點(diǎn)”
- 從“首秀”“首展”看醫(yī)療領(lǐng)域前沿“黑科技”——進(jìn)博會(huì)醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)前瞻
- 內(nèi)蒙古推進(jìn)建筑領(lǐng)域工業(yè)化數(shù)字化綠色化發(fā)展
- 新疆新能源市場化交易電量實(shí)現(xiàn)大幅提升
- 從“首秀”“首展”看醫(yī)療領(lǐng)域前沿“黑科技”——進(jìn)博會(huì)醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)前瞻
- 美國科技巨頭持續(xù)增加AI基礎(chǔ)設(shè)施投資
- 從“首秀”“首展”看醫(yī)療領(lǐng)域前沿“黑科技”——進(jìn)博會(huì)醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)前瞻
- 國產(chǎn)智能網(wǎng)聯(lián)汽車需要實(shí)現(xiàn)獨(dú)立自主安全
- 羽毛球場地標(biāo)準(zhǔn)尺寸是多少?單打羽毛球是什么意思?
- 穩(wěn)中求進(jìn)每月看丨金秋共繪奮進(jìn)新圖景——10月全國各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展觀察
- 新華全媒頭條丨逐夢九天再出征——寫在神舟十九號(hào)載人飛船發(fā)射成功之際
- 我國擬2035年全面建成新材料大數(shù)據(jù)中心體系
- 工信部、財(cái)政部、國家數(shù)據(jù)局聯(lián)合部署建設(shè)新材料大數(shù)據(jù)中心
- 《一個(gè)人的馬拉松》:平凡人生的堅(jiān)持不懈
- AI技術(shù)在汽車上的應(yīng)用趨勢越發(fā)顯著
- 前三季度訪港旅客超3千萬人次 同比增長近四成
- 技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)智能網(wǎng)聯(lián)汽車加速“進(jìn)化”
- 《一個(gè)人的馬拉松》:平凡人生的堅(jiān)持不懈
- 國產(chǎn)智能網(wǎng)聯(lián)汽車需要實(shí)現(xiàn)獨(dú)立自主安全
- 青年導(dǎo)演澈與炻新作《夏有喬木雅望天堂》開播
- 2024中國攀巖聯(lián)賽暨十四屆全國青年攀巖錦標(biāo)賽即將開賽
- 國產(chǎn)智能網(wǎng)聯(lián)汽車需要實(shí)現(xiàn)獨(dú)立自主安全
- 我國研制出超大直徑盾構(gòu)機(jī)
- 100以內(nèi)的合數(shù)有哪些?質(zhì)數(shù)和合數(shù)的口訣是什么?
- 愛因斯坦探針衛(wèi)星或發(fā)現(xiàn)新型暫現(xiàn)天體
- 守護(hù)以舊換新市場秩序 福建市場監(jiān)管部門在行動(dòng)
- 對(duì)以舊換新騙補(bǔ)、套補(bǔ)行為必須零容忍
- 對(duì)以舊換新騙補(bǔ)、套補(bǔ)行為必須零容忍
- 首屆智能建造博覽會(huì)深圳開幕 致力推動(dòng)我國智能建造領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)
- 居家適老化改造每戶最高可享5000元補(bǔ)貼 面向60歲及以上京籍老人
- 廣州榮獲“國際標(biāo)準(zhǔn)化組織建筑和土木工程標(biāo)準(zhǔn)試點(diǎn)示范城市”
- 廣州榮獲“國際標(biāo)準(zhǔn)化組織建筑和土木工程標(biāo)準(zhǔn)試點(diǎn)示范城市”
- 對(duì)以舊換新騙補(bǔ)、套補(bǔ)行為必須零容忍
- 煥新了家裝·2024領(lǐng)軍企業(yè)巡禮| 嵐庭集團(tuán)董事長江濤:做家裝行業(yè)的創(chuàng)新者和顛覆者
- 居家適老化改造每戶最高可享5000元補(bǔ)貼 面向60歲及以上京籍老人
- 中綠里綠色智能安居項(xiàng)目火熱建設(shè)中
- 推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)邁向國際化 業(yè)內(nèi)人士共同探討建筑行業(yè)未來發(fā)展方向
- 中綠里綠色智能安居項(xiàng)目火熱建設(shè)中
- 美的置業(yè)發(fā)布董事調(diào)整相關(guān)公告 進(jìn)一步提升公司治理水平
- 5公里內(nèi)幸福通勤回歸
- 尹伯悅:將持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)相融合
- 第六屆領(lǐng)航·住房租賃產(chǎn)業(yè)論壇召開
- 北京鏈家打造簽約服務(wù)中心 一站式服務(wù)引領(lǐng)房產(chǎn)交易新體驗(yàn)
- 鄧州市醫(yī)保局:醫(yī)保宣傳進(jìn)村組 服務(wù)群眾零距離
- 全國住房城鄉(xiāng)建設(shè)行業(yè)職業(yè)技能大賽在合肥舉辦
- 京津冀誕生三座“綠城”
- 北京鏈家打造簽約服務(wù)中心 一站式服務(wù)引領(lǐng)房產(chǎn)交易新體驗(yàn)
- 北京鏈家打造簽約服務(wù)中心 一站式服務(wù)引領(lǐng)房產(chǎn)交易新體驗(yàn)
- 中綠里綠色智能安居項(xiàng)目火熱建設(shè)中