（經(jīng)濟觀察）中國新型消費加速下鄉(xiāng)
“我現(xiàn)在經(jīng)常在網(wǎng)上購物，給全家人買日用品。”家住山東煙臺海陽市石馬疃頭村、今年43歲的村民王海燕告訴中新社記者，今年春節(jié)前她囤的許多年貨就來自于網(wǎng)購。
近年來中國農(nóng)村電商增勢迅猛。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.5萬億元(人民幣，下同)，比2014年增長近13倍。2024年該數(shù)字進一步較上年增長6.4%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長15.8%。
農(nóng)村電商架起了消費與生產(chǎn)的橋梁，在促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面提供了強勁新動能。
除了網(wǎng)購，農(nóng)村居民也逐漸能在家門口享受到以前大城市里才有的線下購物體驗，不少中國村莊和鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建起大型商超。“現(xiàn)在除了趕集，鎮(zhèn)上也新開了超市，我偶爾會去逛逛。”王海燕說。
2024年，中國持續(xù)推進“千集萬店”改造，升級改造5856個縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、5.3萬個村級便民服務(wù)商店，縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和業(yè)態(tài)不斷完善，帶動下沉市場居民消費升級步伐加快。
不僅購物方式和體驗升級，在如今的中國鄉(xiāng)村，人們消費時還越來越講究個性和品質(zhì)。今年春節(jié)期間，這種趨勢尤為明顯。
隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，短視頻和社交媒體興起，潮流穿搭和妝容從城市快速傳到鄉(xiāng)村。春節(jié)前三天，四川省都江堰市一家美發(fā)店幾乎天天營業(yè)到凌晨。店主徐飛表示，很多周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)的顧客都來做個新發(fā)型準備過年。這家店同時還經(jīng)營美甲生意，也深受顧客歡迎。
據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計，今年春節(jié)的縣域農(nóng)村市場，山竹、車厘子等高檔水果和養(yǎng)生食材熱銷。電煮鍋銷量同比增長超10倍、三明治機/早餐機同比增長8.6倍。智能浴室柜、智能坐便器等智能家居產(chǎn)品，美妝護膚和服飾等品類，銷量也大幅增長，無不反映出縣域農(nóng)村消費者生活品質(zhì)的提升。
收入有預(yù)期，消費才有底氣。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國農(nóng)村居民人均可支配收入23119元，扣除價格因素實際增長6.3%，跑贏城鎮(zhèn)居民4.4%的人均可支配收入增速。
專家表示，伴隨鄉(xiāng)村全面振興持續(xù)推進，中國農(nóng)村居民正越來越舍得花錢，縣域農(nóng)村市場對綠色化、健康化、數(shù)字化、個性化、品質(zhì)化的新型消費需求將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，為提振內(nèi)需增添動力。(完)
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