《中國(guó)好聲音》支撐起的500億市值,穩(wěn)嗎? 天天微速訊
自上周網(wǎng)上曝光出一張《中國(guó)好聲音2023》定檔7月21播出的海報(bào)后,星空華文股價(jià)便開(kāi)始持續(xù)上漲。目前,節(jié)目并未官宣播出日期,不過(guò)《好聲音》暑期播出已是慣例。
2021年,《中國(guó)好聲音》制作公司燦星文化與香港的星空華文傳媒電影完成重組,后于2022年年底在港股上市,首日收盤價(jià)漲幅超過(guò)70%,之后星空華文的股價(jià)一路狂飆。上市時(shí),星空華文的發(fā)行價(jià)為26.5港元,如今已經(jīng)漲到130.2港元,市值達(dá)到518億港元。
【資料圖】
《好聲音》的金字招牌、綜藝股的稀有性、強(qiáng)大的股東背景等,都是星空華文高股價(jià)高市值背后的支撐點(diǎn),但《好聲音》這一老牌IP和綜藝業(yè)務(wù)支撐起的市值,很難稱得上一個(gè)“穩(wěn)”字。
1、《好聲音》光環(huán)未褪盡
作為新股,星空華文股價(jià)一路攀升是有其合理性的。
一者,在整個(gè)影視文娛版塊,綜藝領(lǐng)域上市公司稀少,星空華文算是真正意義上的“綜藝*股”。2014年?duì)N星文化便開(kāi)始謀求上市,但最終被煜盛文化彎道超車,后者也被冠以“綜藝*股”的名號(hào),但煜盛上市即遇冷,如今在港股已然停牌。
二者,《這!就是街舞》之后,星空華文在網(wǎng)生時(shí)代證明了自身的內(nèi)容制作能力,更關(guān)鍵的是《這!就是街舞》身上的原創(chuàng)標(biāo)簽。
《這!就是街舞》出現(xiàn)前,星空華文的招牌綜藝IP中鮮有原創(chuàng),《中國(guó)好聲音》引進(jìn)自荷蘭的《荷蘭之聲》、《中國(guó)達(dá)人秀》引進(jìn)自英國(guó)的《英國(guó)達(dá)人》、《蒙面歌王》引進(jìn)自韓國(guó)的《蒙面歌王》。這不僅讓燦星的原創(chuàng)實(shí)力無(wú)從印證,也致使其多次陷入版權(quán)糾紛中,而《這!就是街舞》解決了前一個(gè)問(wèn)題。
三者,星空華文的金字招牌《中國(guó)好聲音》雖然已過(guò)當(dāng)打之年,但它在綜藝市場(chǎng)的地位與價(jià)值仍比外界認(rèn)知中高,這也是《中國(guó)好聲音2023》播出將近時(shí)星空華文股價(jià)再度上漲的關(guān)鍵。
不妨先回顧下《中國(guó)好聲音2022》的表現(xiàn):節(jié)目上線后,一直處于貓眼全網(wǎng)綜藝熱度總榜第十名上下,單從“劉德華內(nèi)地綜藝首秀”這一賣點(diǎn)和吸睛點(diǎn)來(lái)看,《中國(guó)好聲音2022》的熱度可能并沒(méi)有預(yù)期中理想,但對(duì)于一個(gè)運(yùn)營(yíng)了長(zhǎng)達(dá)11年的IP來(lái)說(shuō),已經(jīng)非常不易了。
另一方面,藝恩報(bào)告顯示,2022年綜藝媒體熱度TOP10中《中國(guó)好聲音2022》以76.9的媒體熱度登頂,*于《我們的歌第四季》《向往的生活第六季》《披荊斬棘第二季》等一眾節(jié)目。值得注意的是,《中國(guó)好聲音2022》也是十部綜藝中媒體熱度*上70的存在,排名第二的《我們歌第四季》熱度為68.6,可見(jiàn)外界對(duì)《好聲音》的關(guān)注度依然很高。
網(wǎng)綜剛崛起時(shí),確實(shí)對(duì)一眾從電視時(shí)代走來(lái)的老牌綜藝產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊,當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)外都不看好老牌綜N代的未來(lái),但疫情三年,老牌綜藝IP又殺回來(lái)了。從藝恩數(shù)據(jù)來(lái)看,2022年頭部綜藝?yán)锞CN代占比73.3%,相比2021年上漲了16.6個(gè)百分點(diǎn)。
綜藝市場(chǎng)真正常青的,一是帶有選秀基因的綜藝,近幾年火熱的《偶像練習(xí)生》《中國(guó)新說(shuō)唱》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等皆是此類,二是競(jìng)技類綜藝,除了《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等模式較為傳統(tǒng)的競(jìng)技綜藝,諸如《奇葩說(shuō)》《這!就是街舞》《脫口秀大會(huì)》等網(wǎng)生綜藝也都帶著強(qiáng)競(jìng)技屬性。《中國(guó)好聲音》的優(yōu)勢(shì)在于,它既有選秀基因,也帶著競(jìng)技屬性。
說(shuō)到底,老牌綜藝的價(jià)值是隨著綜藝市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展不斷變化的。2022年的綜藝市場(chǎng)減量提質(zhì)成為主流,綜藝整體上線數(shù)量下降,平臺(tái)和制作公司的態(tài)度也趨于保守,將更多精力投入到了更具穩(wěn)定性的老牌IP身上,創(chuàng)新性較強(qiáng)的頭部產(chǎn)品缺位,中尾部垂直題材又難出圈,在此背景下,老牌IP也進(jìn)入了一段上行期。
僅就《好聲音》自身而言,它的上行也與一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)有關(guān)。第九季冠軍單依純出現(xiàn)前,《好聲音》捧紅的標(biāo)志王牌有且僅有張碧晨,張碧晨之后的張磊、蔣敦豪、扎西平措、旦增尼瑪?shù)龋c前者的影響力均不在同一個(gè)等級(jí)。如果這一態(tài)勢(shì)持續(xù),對(duì)《好聲音》這一品牌的影響可想而知。
單依純的走紅打破了僵局,從微博粉絲數(shù)和抖音粉絲數(shù)來(lái)看,單依純都是僅次于張碧晨的存在。這關(guān)系的并不是造星能力,燦星文化的造星水平一直被外界詬病,雖然《好聲音》火爆后便成立了夢(mèng)想強(qiáng)音經(jīng)紀(jì)公司,但此前諸多簽約燦星的《好聲音》學(xué)員發(fā)展并不景氣,至于單依純,甚至并未簽約燦星。
事實(shí)上,單依純的出圈證明的是《好聲音》這一品牌仍有自身存在的獨(dú)特價(jià)值,即依然可以挖掘新鮮血液并輸送向樂(lè)壇,畢竟在第九季之前,“《好聲音》再也捧不出下一個(gè)張碧晨了”的輿論持續(xù)已久。在當(dāng)下的音綜市場(chǎng),留給成熟歌手的舞臺(tái)很多,《好聲音》此類面向大眾面向新人的選秀綜藝雖也有,但無(wú)論是影響力還是品牌度,能比肩《好聲音》的寥寥無(wú)幾。
2、綜藝業(yè)務(wù)獨(dú)木難支
星空華文上市后股價(jià)攀升有其合理性,但一路漲至每股130.2港元,市值達(dá)518億港元,多少有些出人意料。畢竟上市之初星空華文市值超過(guò)160億時(shí),就已經(jīng)被外界質(zhì)疑估值過(guò)高。
質(zhì)疑星空華文股價(jià)的,多數(shù)會(huì)提及吃老本的問(wèn)題,這點(diǎn)還是要辯證看待。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加劇后,吃老本并不是一件壞事,2022年,星空華文的《這!就是街舞》是一眾綜N代里合作品牌數(shù)量最多的,達(dá)到18個(gè)品牌。在綜藝招商遇冷,2022年全年尤其是下半年品牌贊助加速流失的大背景下,能吃老本某種程度上已是幸事,畢竟多數(shù)新綜藝合作品牌數(shù)量都在6個(gè)以下。
圖源:藝恩報(bào)告
當(dāng)然長(zhǎng)線來(lái)看創(chuàng)新仍是必要的,但創(chuàng)新周期勢(shì)必會(huì)比外界預(yù)想中更長(zhǎng)。星空華文的兩大招牌《中國(guó)好聲音》與《這!就是街舞》橫跨電視時(shí)代與網(wǎng)生時(shí)代,它們的成功也都有特定的背景,比如《中國(guó)好聲音》問(wèn)世時(shí)的“選秀熱”,比如《這!就是街舞》誕生于“小眾文化走入大眾視野”的浪潮中,下一個(gè)爆款與招牌要契合哪一個(gè)風(fēng)口,從哪一個(gè)賽道切入,都是星空華文接下來(lái)要回答的問(wèn)題。
除了內(nèi)容本身,現(xiàn)階段星空華文的行業(yè)地位和創(chuàng)收能力也與高市值不匹配。
弗若斯特沙利文報(bào)告稱,按2021年的收入計(jì)算,星空華文是中國(guó)*綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運(yùn)營(yíng)商,市場(chǎng)份額為1.6%,再看內(nèi)容份額,2022年衛(wèi)視和視頻平臺(tái)共上線了249檔綜藝,星空華文2022年共播出8檔綜藝節(jié)目,占比3.2%。相比于電影市場(chǎng)和劇集市場(chǎng),綜藝市場(chǎng)集中度相對(duì)較低,星空華文有招牌IP但并無(wú)明顯的*與壟斷優(yōu)勢(shì)。
再看創(chuàng)收能力,港股上市文娛公司中,2022年總營(yíng)收和凈利潤(rùn)小幅*星空華文的貓眼娛樂(lè)市值為88.67億港元,總營(yíng)收和凈利潤(rùn)大幅*星空華文的閱文集團(tuán)市值為358.43億,比起星空華文,貓眼娛樂(lè)和閱文集團(tuán)在各自所處的賽道*優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。
當(dāng)然,三家公司雖都為文娛公司但賽道不同,不能用同一套估值體系來(lái)衡量,但單獨(dú)看星空華文自身的業(yè)績(jī),也很難為500億市值背書。
一者,2019到2022年,星空華文分別實(shí)現(xiàn)收入18.07億元、15.6億元、11.27億元、8.73億元,同期凈利潤(rùn)分別為3.23億元、-1645.1萬(wàn)元、-3.45億元、8691.8萬(wàn)元,雖然凈利潤(rùn)扭虧為盈,但總營(yíng)收呈現(xiàn)逐年遞減的態(tài)勢(shì)。2022年扭虧為盈的關(guān)鍵,在于綜藝節(jié)目IP制作和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利率從2021年的13.2%提升到了23.4%,主要源于《中國(guó)好聲音2022》相比上一季毛利率提升。
二者,燦星文化與星空華文傳媒電影完成重組后,IP種類確實(shí)更豐富了,業(yè)務(wù)范圍也擴(kuò)大了。從財(cái)報(bào)來(lái)看,音樂(lè)IP方面,截至2022年12月31日,星空華文的音樂(lè)庫(kù)有8976個(gè)IP,包括在公司旗下歌唱類節(jié)目創(chuàng)作期間制作的3713個(gè)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)錄音、公司為簽約藝人制作的3310首歌曲以及1949首歌詞及音樂(lè)作品。電影及劇集IP方面,星空華文擁有757部過(guò)去幾十年在香港制作的電影,如《猛龍過(guò)江》《精武門》《倩女幽魂》《胭脂扣》等。
但要注意的是,綜藝業(yè)務(wù)仍是星空華文的支柱業(yè)務(wù),2022年,綜藝節(jié)目IP制作和運(yùn)營(yíng)為星空華文貢獻(xiàn)了7.02億元的收入,占總營(yíng)收的比重為80%,音樂(lè)IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)、電影及劇集IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)、其他IP相關(guān)業(yè)務(wù)合計(jì)僅貢獻(xiàn)了20%的收入。
500億市值下,要給資本市場(chǎng)更多想象空間,僅靠綜藝業(yè)務(wù)并不現(xiàn)實(shí),一方面,星空華文現(xiàn)階段的內(nèi)容產(chǎn)量是有限的,2023年其預(yù)計(jì)播出的綜藝節(jié)目數(shù)量與2022年持平,另一方面,能否再現(xiàn)《中國(guó)好聲音》這一級(jí)別的爆款本身便是不確定事件。
從2022年財(cái)報(bào)提及的發(fā)展規(guī)劃來(lái)看,星空華文的解題思路是強(qiáng)化綜藝制作能力的同時(shí)走出綜藝領(lǐng)域,即“進(jìn)一步加強(qiáng)我們的IP創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)能力,繼續(xù)運(yùn)營(yíng)我們的音樂(lè)IP庫(kù)及電影IP庫(kù),進(jìn)一步提高在綜藝節(jié)目、音樂(lè)、電影及劇情領(lǐng)域的內(nèi)容制作能力”。
2020年10月,星空華文的劇集《閱讀課》拍攝殺青,這也是其制作的首部原創(chuàng)劇集,目前該劇播出時(shí)間尚未敲定,從題材來(lái)看,當(dāng)代純愛(ài)故事能在當(dāng)下劇集市場(chǎng)取得的*表現(xiàn),或許也就是邁入小爆款行列了。但嘗試踏出綜藝領(lǐng)域確實(shí)是不錯(cuò)的選擇,至于在電影和劇集領(lǐng)域制作經(jīng)驗(yàn)的沉淀、人才的積累、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的產(chǎn)出,只能交給時(shí)間。
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