天天快播:B站陳睿:將用播放分鐘數(shù)替代播放次數(shù) 消弭視頻數(shù)據(jù)水分
封面新聞記者 蔡世奇
6月26日,嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)14周年慶上,B站董事長兼CEO陳睿進宣布,為了更好地挖掘B站的優(yōu)質內容,B站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。
“用更真實的播放分鐘數(shù)去替代播放次數(shù),作為B站視頻的主要外顯數(shù)字,我相信這對用戶是一個更有用的參考,這個視頻內容是不是足夠好,是不是值得點進去看。”陳睿表示。
(相關資料圖)
數(shù)據(jù)顯示,過去一年,B站的日均活躍UP主同比增長42%,UP主的月均投稿量同比增長79%。截止今年Q1,B站用戶日均使用時長達到96分鐘,B站日均視頻播放量達41億次,同比增長37%。
陳睿表示,為了給UP主提供更好的創(chuàng)作空間,為用戶尋找優(yōu)質內容,B站將以用戶實際觀看視頻所花費的時間,即播放分鐘數(shù),代替目前的播放次數(shù),未來B站的視頻外顯數(shù)據(jù),只展示視頻的播放分鐘數(shù)。
“無論是流行熱門的內容還是垂直的內容,甚至是小眾內容,只要你的質量做得好,播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來?!标愵1硎尽2シ欧昼娨矊⑾粢恍┩ㄟ^夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質視頻帶來的數(shù)據(jù)水份?!坝脩酎c開之后很快就放棄了,這類內容的播放分鐘數(shù)就會是一個遠比播放次數(shù)小的數(shù)字。”
陳睿認為其實對大部分B站用戶來說,可以忽略這個變化,把播放分鐘數(shù)認為是一個更有參考價值的播放量數(shù)字。日常使用上不會有什么區(qū)別,這個數(shù)字大就代表內容質量好的概率高。
B站用播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)在前臺顯示,實際上是將此前視頻行業(yè)中只有視頻作者后臺能看到的“完播率”數(shù)據(jù),用一種新的形式展示了出來。
在抖音、快手等等強調“快速吸引眼球”的短視頻平臺,完播率是評估博主賬號、視頻商業(yè)價值的一個重要指標,視頻完播率高,可以說明博主粉絲黏性高,商業(yè)推廣的傳達率也相對較高。
相比短視頻平臺,B站也有很多中長視頻會吸引用戶反復多次觀看,這也是他們將播放分鐘數(shù)展示在前臺的動力之一。
除了改變視頻外顯數(shù)據(jù),陳睿也強調了B站對于UP主收入的重視,“只有讓創(chuàng)作優(yōu)質內容的UP主獲得持續(xù)的收入,他才能夠安心創(chuàng)作?!?/p>
陳睿表示,2022年B站UP主總收入比上年增長28%。今年Q1,有150萬UP主獲得了收入,同比增長50%?!皫椭鶸P主在B站獲得收入,就是對UP主最實在的服務?!?/p>
視頻商單也是UP主們獲得收入主要方式之一。陳睿表示10萬粉以上的UP主中,有67%通過花火獲得收入。今年Q2,在花火獲得收入的UP主人數(shù)同比增長了56%
對于B站未來的發(fā)展,陳睿提到要以始為終,B站是一家來自于用戶的公司,用戶決定了公司的道路,B站的未來也將由用戶引導?!斑@是B站在過去14年走過的路,也是以后唯一要走的路——讓你愿意大聲的把B站推薦給你的朋友,讓你覺得你在B站上花的時間是值得的。”
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